Les 3: Doelgroep analyse

1 / 30
next
Slide 1: Slide
Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 1

This lesson contains 30 slides, with interactive quizzes, text slides and 1 video.

time-iconLesson duration is: 120 min

Items in this lesson

Slide 1 - Slide

Les 3: Interne analyse en marktsegmentatie 

Slide 2 - Slide

Alle LessonUps terug vinden
ga naar LessonUp.app
Klascode bbgmy
Maak een account aan met je schoolaccount

Slide 3 - Slide

Wat gaan we doen vandaag
Uitleg
Opdracht

Slide 4 - Slide

Leerdoelen
Aan het eind van de les kun je uitleggen wat het verschil is tussen een intern- extern onderzoek
Aan het eind van de les kun je de marktsegmentatie uitvoeren in eigen context

Slide 5 - Slide

Wat is ook alweer een DESTEP-Analyse?

Slide 6 - Open question

Wat kunnen we met een DESTEP-analyse?

Slide 7 - Open question

Is de DESTEP-analyse intern of een externe analyse?
A
Intern
B
Extern

Slide 8 - Quiz

Interne Analyse 
Binnen het bedrijf

Slide 9 - Slide

Waar zouden we naar kunnen kijken bij een interne analyse?

Slide 10 - Open question

Slide 11 - Video

Doelgroep
De doelgroep is een groep mensen met specifieke kenmerken, wensen en behoeften waar je als ondernemer op inspeelt.

Slide 12 - Slide

Marktsegmentatie 
Opdelen van de potentiële markt in duidelijke onderscheidbare groepen met gelijksoortige behoeften, kenmerken of gedrag

blz 66 boek

4 criteria
1. Georgrafisch criteria
2. Demografische criteria
3. Psychografische criteria
4. Gedrags variabelen 

Slide 13 - Slide

Marktsegmentatie 
Geografische kenmerken --> Woonomgeving 
van de consument



Slide 14 - Slide

Marktsegmentatie
Demografische kenmerken -->

Slide 15 - Slide

Marktsegmentatie
Psychografische kenmerken --> persoonlijkheid en levensstijl
Besteden van tijd en geld

Slide 16 - Slide

Marktsegmentatie 
gedrag--> Verbruik, merkentrouw en koopbereidheid. Het wel of niet kopen van een product komt naar voren in het daadwerkelijk gedrag van de koper, niet in zijn bedoelingen.

Slide 17 - Slide

Slide 18 - Slide

Slide 19 - Slide

Wat is nou de doelgroep van jouw bedrijf
Ga op onderzoek uit. Deel jouw doelgroep in de marktsegmentaties. Kies hiervoor 1 specifiek product of dienst die het bedrijf verkoopt. Maak hier een ppt van. 

Slide 20 - Slide

Slide 21 - Slide

BCG Matrix
Verdeelt producten in verschillende categorieën 

Slide 22 - Slide

Hoog marktaandeel en ook potentie om verder te groeien. Relatief hoge kosten om het marktaandeel te behouden en te vergroten, winst hierdoor beperkt. Potentie om zeer winstgevend te zijn
Doorgroei naar star mogelijk. Niet mogelijk, worden van de markt gehaald.
Groot marktaandeel, maar geen marktgroei. Verdient veel geld met het product, maar zit geen groei in.
Producten al even in de markt
Klein marktaandeel en weinig tot geen groei. Weinig kosten. Grote investeringen voorkomen. Zo min mogelijk in je assortiment hebben.

Slide 23 - Slide

In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?
A
Concurrentie
B
Klanttevredenheid
C
Trends en ontwikkelingen

Slide 24 - Quiz

Productlevenscyclus 
Na verloop van tijd verdwijnen 
Geheel of deel

Slide 25 - Slide

Product net op de markt.
Lage omzet. P van promotie belangrijk in deze fase.

Verkoop neemt snel toe. Dalen van productiekosten er wordt dus winst gemaakt. Concurrenten komen met alternatieve producten. promotie belangrijk
Verder groei niet mogelijk en veel concorrenten op de markt. Kortingen worden gegeven om daling van afzet tegen te gaan. Verlengen --> Inovatie nodig
Verkoop zakt in elkaar. Groei niet meer mogelijk.  Product gaat van de markt en wordt vervangen (Stars of Question mark)

Slide 26 - Slide

In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?
A
Concurrentie
B
Klanttevredenheid
C
Trends en ontwikkelingen

Slide 27 - Quiz

Klantenpiramide van Curry
Door klanten in een categorie te plaatsen kan inzicht worden verkregen in de risico's die een bedrijf loopt.

Slide 28 - Slide

Potentiële klanten. Zijn nog niet bekend met het product
Potentiële klanten waar al contact mee is geweest (maar nog geen klant)
Klanten die al even niks hebben gekocht

Slide 29 - Slide

In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?
A
Concurrentie
B
Klanttevredenheid
C
Trends en ontwikkelingen

Slide 30 - Quiz