1. De poster moet zo bondig mogelijk zijn. De kijker moet de essentie van de boodschap in één oogopslag kunnen begrijpen.
2. De poster moet de aandacht trekken. Je kunt hier bijvoorbeeld voor zorgen door middel van een pakkende slogan, afbeelding of bepaald soort kleurgebruik op de poster.
3. De poster brengt een duidelijke boodschap over in zo weinig mogelijk woorden.
4. De teksten op de poster zijn ingekaderd en staan in kolommen of in blokken.
De poster bevat vooral visuele informatie (denk aan: grafieken, tekeningen en plaatjes).