K1104 - Paragraaf 7.1 en 7.2

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 3

Goedemiddag

Deze les

• Casus Exact
• Paragraaf 7.1
  
• Paragraaf 7.2
• Scriptie
  

Hoofdstuk 7

Bezoekers werven via betaalde kanalen.

Welke betaalde kanalen
binnen de online marketing
zijn er?

Paragraaf 7.1

Op welke fase(s) van de online marketingcommunicatie funnel richt een betaald kanaal zich?

1. Awareness
2. Conversion
3. Capture
4. Loyalty?

Paragraaf 7.2 - Zoekmachine adverteren

Waarom SEA?

• Significant effect op brand awareness
• Positief effect op doorklikratio
• Doelgericht benaderen

Wat betekent het doorklikratio?

AIDA-model

• Awareness
• Interest
• Desire
• Action

Zoekwoorden

Advertenties

Landingspagina's

CTA

Het succes van...

40% Zoekwoorden en advertenties

60% Landingspagina en CTA

Wat is een zoekwoord?
(geen voorbeelden)

Drie metrics

• Click-through rate
• Conversies
• Conversiepercentages

Relevantie

Matcht het resultaat met de gebruikte zoekterm

Is deze advertentie relevant?

1. Ja
2. Nee

00:23

Wanneer wordt bepaald welke advertenties worden laten zien?

1. Bij het aanmaken van de advertentie
2. Wanneer een zoekopdracht wordt uitgevoerd
3. Bij het bieden op de advertentieruimte
4. Tijdens eerdere zoekopdrachten

01:05

Bepaald het bod hoe hoog je komt in de advertentieruimte?

1. Ja
2. Nee

01:27

Welk onderdeel bepaald niet hoe hoog je komt in de advertentieruimte

1. Het bod
2. Page rank
3. Ad Extensions
4. Kwaliteit

02:36

Welke 3 componenten worden gebruikt om de kwaliteitsscore te berekenen?

05:36

Welke opties heb je
om je positie
te verbeteren?

Zoekwoordenonderzoek

• Wie is mijn doelgroep?
• Denken in thema's.
• Oplossingen zijn fout.

Hoeveel tekens heeft de titel van een tekstadvertentie op Google?

1. 15
2. 20
3. 25
4. 35

Hoeveel tekens kun je in de advertentietekst zetten bij Google?

1. 60
2. 35
3. 45
4. 70

Waarom werken regio gebonden advertenties niet zo goed in NL?

ROAS

Return Of Advertising Spending

Formule!

ROAS=​Totalekosten​​Totaleconversiewaarde−Totalekosten​​

Er zijn 10 conversies geweest à €50,-
Er zijn 100 clicks geweest à €1,-
Wat is de ROAS?

Advertentie propositie

• Helder
• Onderscheidend
• Specifiek
• Kort en krachtig
• Sterk klantgericht

Advertentie propositie

• Waarom bij jou en niet de concurrent?
• AIDA

Waar staat dit voor?

Ook bij advertentieteksten!

Landingspagina's

Google shopping

• Betaalde service
• CPC

RLSA

• Remarketing List for Search Ads
• Remarketing = eerdere bezoekers benaderen