Personal Branding vs merkbranding

• Marketing & Creommunicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Psychologie op wielen

Les 4: branding en merkidentiteit 

De kracht van branding en marketing

Wat is Branding?

Branding is het creëren van een unieke identiteit die herkenbaar en onderscheidend is.  

Bijvoorbeeld:

   - Nike: "Just Do It"  

   - Coca-Cola: Rode kleur, frisdrankgevoel.  

Personal Branding vs Merkbranding

Personal Branding: Hoe jij jezelf neerzet als merk (denk aan social media-profielen).  

Merkbranding: Hoe bedrijven een merkidentiteit ontwikkelen en communiceren naar klanten.  

Voorbeelden:

   - Personal: Influencers zoals Monica Geuze, Jutta Leerdam, Touzani

   - Merk: Apple en hun minimalistische stijl.  

Branding en Marketing  

 

- Branding: De identiteit (wie je bent).  

- Marketing: De strategie (hoe je jezelf of een merk promoot).  

Voorbeeld: 

   - Branding = een mooie verpakking.  

   - Marketing = reclamecampagnes die vertellen waarom je het nodig hebt.  

Branding	Marketing
Wat het is: Identiteit	Wat het is: Strategie
Doel: Herkenning en vertrouwen	Doel: Promotie en verkoop
Lange termijn	Korte tot middellange termijn
Voorbeeld: Het logo van Nike, commercial movies	Voorbeeld: Nike's advertenties

Merk en Imago

- Merk: Wat een bedrijf wil uitstralen.  

- Imago: Hoe mensen het merk zien.  

Voorbeeld:

   - Tesla: Innovatie en duurzaamheid (merk).  

   - Mensen denken vaak: luxe en high-tech (imago).  

Een Merk Heeft Een Eigen Identiteit

- Kleur: Bijvoorbeeld de rode kleur van Coca-Cola of blauw van Facebook.  

- Logo:  Zoals de "swoosh" van Nike.  

- Ontwerp: Denk aan verpakkingen, lettertypes, en huisstijl.  

Even een korte sloganquiz om te zien of jullie de merken herkennen... 

Just do it. 

I'm lovin' it

Think different

Because you're worth it. 

The happiest place on earth. 

Seeds verrassend,
altijd voordeling. 

Finger linkin' good

Quality never goes out of style

Connecting people

The best a man can get

Waarom Is Branding Belangrijk?

- Zorgt voor herkenning.  

- Bouwt vertrouwen op.  

- Creëert loyaliteit bij klanten.  

- Helpt je onderscheiden van concurrenten.  

Kort samengevat

- Branding draait om identiteit en herkenbaarheid.  

- Personal branding is net zo belangrijk als merkbranding.  

- Gebruik branding om jezelf of een merk sterk in de markt te zetten.  

Tot nu toe in je portfolio: 

1: reflectie op de rol van motivatie, perceptie en attitude bij een recente aankoop van jezelf

2: analyse reclamecampagne o.b.v. Maslow

3. analyse reclamecampagne o.b.v. beïnvloedingstechnieken van Cialdini

Deze week: verwerkingsopdracht 4

Verwerkingsopdracht 

Kies een sterk merk uit. Maak een korte analyse van de branding en van dit merk. 

1. Wat is de merkidentiteit van het bedrijf? Beschrijf uitgebreid:  logo, kleuren, slogan, kernwaarden, etc...

2. Hoe communiceert het bedrijf zijn merk naar de buitenwereld? Neem een voorbeeld op (een foto of een linkje naar een filmpje bijv), waarin de merkidentiteit sterk naar voren komt.