Marketingkanalen en middelen 2g 12 januari 2024

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 4

Lesplanning

• Terugblik 
• Beoordeling opdracht 2
• Planning
• Marketingkanalen
• Marketinginstrumenten
• Opdracht

Check, check, dubbel check

Tot en met opdracht 3b af:

• Golden Circle
  
• DESTEP model
  
• Concurrentie analyse
  
• SWOT analyse
  
• SMART doelstellingen
  
• Doelgroep analyse (incl. persona)
  
• Marketingmix
  
• Huisstijl

BELANGRIJK!! OPDRACHT 2 ga ik al beoordelen

Deze les aan het einde checken of alles er is, ga volgende week maandag nakijken

Planning

Marketingkanalen en marketingmiddelen

Marketingkanalen. Wat zijn dit?

Wat zijn marketingkanalen?

Offline marketing

Offline 

marketingkanalen

We hebben offline en online marketing kanalen. We beginnen nu met de offline marketing kanalen

Offline marketing

• OOH Media
  
• Radio
  
• TV
  
• Print Media
  
• Evenementen
  

Sponsoring

• OOH Media
  
• Radio
  
• TV
  
• Print Media
  
• Evenementen
  
• Sponsoring

Dit is ook een offline marketing kanaal, weten jullie hoe dit heet? En wat vinden jullie hiervan?

Guerilla marketing--> komt niet vaak voor, wel origineel en zorgt voor veel commotie.

Out Of Home media

Out of home media is alle media die je buiten op straat ziet. Bijvoorbeeld in de bushokjes, maar ook vloerstickers in het station of reclame op de bus. Een super gave manier van OOH is guerilla marketing. Dit zijn uitingen op straat die opeens verschijnen en vaak midden in de nacht worden aangebracht. De boodschap is vaak cryptisch en kort.  Zulke marketing verrast je, grijpt je aan en zet je aan het denken. 

Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij OOH media

Radio

De radio commercials kent iedereen wel. Op de radio heb je naast de standaard reclame blokken ook meer types reclame die je in kan zetten. Denk hierbij aan het sponseren van een programma, maar ook van een spotcast. Dit medium kan erg effectief zijn, vaak in combinatie met andere marketingmiddelen. Dit heet cross mediale marketing en ga ik straks nog verder op in. 

Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij radio

deze speelt in op humor en dat er bij iedereen weleens iets fout gaat. Even Apeldoorn is heel sterk in zijn reclames en heeft altijd dezelfde humoristische ondertoon.

Albert Heijn is een voorbeeld die werkt met vaste personen, boegbeelden van een merk (nu Ilse de supermarkt manager met haar gezin en daarvoor meneer Piekema) in commercials waar de doelgroep van Albert Heijn zich goed in kan verplaatsen en die dichtbij henzelf staan. Dit is zeker een goede strategie, maar het is moeilijk om dit goed neer te zetten en er voor te zorgen dat de doelgroep zich echt met de boegbeelden kan identificeren. Albert Heijn is hiervan een succes voorbeeld. 

speelt in op emotie en gevoel--> veel mensen zijn hier gevoelig voor en vooral rond de kerstperiode. (commercial van kerst Plus 2021)

Waarschijnlijk de bekendste kerst commercial ooit: de kerst truck van Coca Cola

Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij een TV reclame

Print media

Wat is print media volgens jullie?

Flyers

Posters

Bedrukte pennen

Roll up Banners

Advertenties in kranten

Advertenties in tijdschriften

In principe alle geprinte uitingen die bedoelt zijn om een product/dienst te promoten. Denk hierbij aan:

flyers

posters

bedrukte pennen

driehoekstaanders etc. 

Als jullie naar de vakantiebeurs gaan is ons advies om zoveel mogelijk voorbeelden van flyers, pennen, notitieblokjes, plattegronden etc. van touroperators en verkeerbureaus etc mee te nemen zodat je dit zelf kan gebruiken op jullie eigen WinterSpass beurs op 23 januari.

Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij print media

Evenementen

Op een evenement kan je goed je product/ dienst promoten, wel is het belangrijk dat je doelgroep hier ook komt. Een nieuwe frisdrank promoten kan perfect op een dance evenement, maar denk ook eens bijvoorbeeld aan een culinair Surinaams evenement waar je perfect je reis naar Suriname kan promoten. De evenementen hoeven ook niet groot te zijn, een klein lokaal evenement kan net zoveel impact hebben: het gaat erom dat je doelgroep vertegenwoordigd is op het evenement. 

Hiernaast kan je natuurlijk zelf ook als merk/ dienst een evenement organiseren. Een mooi voorbeeld hiervan is Red Bull: zij organiseren veel evenementen zelf. Doelstellingen van een eigen evenement kunnen zijn:

* Merkbekendheid

* Merk laden

* Merk positioneren

* Merk DNA blootleggen

* Fanbase vergroten

* Ambassadeurs kweken

* Sales vanuit merkbeleving

* Sociale imago etaleren

Hier geldt natuurlijk ook weer dat het niet groots hoeft te zijn voor een kans voor slagen. Een klein evenement in jouw dorp over de reizen die je aanbiedt, kan al heel succesvol zijn. Het leuke hierin is dat je kan samenwerken met andere lokale partijen. Biedt je bijvoorbeeld reizen aan naar Thailand? Vraag of het lokale Thaise restaurant de hapjes verzorgd. 

Daarnaast is onze eigen Winterspass ook een heel goed voorbeeld van een evenement organiseren rondom je eigen product/dienst.

Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij evenementen

Sponsoring

Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij sponsering

Online marketing kanalen

online marketing kanalen

Online marketing kanalen

• Website
• Social media marketing
• E-mail marketing 
• Zoekmachine marketing (SEO & SEA)
• Content marketing
• Remarketing

www.beeksebergen.nl

Online marketingmiddelen

• Website: advertentie
• Social media marketing: advertentie, post, real
• E-mail marketing: een advertentie in een nieuwsbrief
• Remarketing: advertentie

We hebben het nu gehad over de verschillende offline en online marketing kanalen . Wat belangrijk is dat er niet 1 type het "goude ei" is voor je product of dienst. Het is belangrijk dat je zorgvuldig een afweging maakt van de offline kanalen die je wilt gebruiken in combinatie met de online kanalen die je wilt inzetten. Dit heet omni channel marketing. Waarom? Je doelgroep is nooit alleen maar op 1 plek te vinden, bijvoorbeeld thuis voor de TV. Je doelgroep gaat ook met de bus, komt in de supermarkt, bezoekt evenementen en luistert radio. Door via deze verschillende kanalen te communiceren naar je doelgroep zal je doelgroep je langzaam maar zeker leren kennen en registreert je bewust/ onbewust. 

Opdrachtkaart

Opdrachtkaart marketingkanalen en marketingmiddelen (opdracht 3c uit de studiewijzer)