Content Les 4- Persbericht

• ECM-content
• MBO
• Studiejaar 1

persbericht

In deze les leer je de opbouw van een persbericht

Je leert een nieuwswaardige kop maken

Je leert een LEAD schrijven

Wat zijn de kenmerken van een persbericht?

persbericht

1. Een persbericht is een communicatiemiddel om nieuws onder de aandacht te brengen. 
2. Dit is vaak nieuws omtrent je bedrijf of product. Het doel is om ‘free publiticy’ te genereren in de media. 
3. Het is belangrijk om journalisten te overtuigen om jouw persbericht te plaatsen. 
4. Dit doe je door actueel nieuws te delen.

Onderwerpen die het goed doen in de media

1. Je bent de eerste die iets doet in Nederland. Bijvoorbeeld het inzetten van robots voor het ontvangen van gasten.
2. Opening van een filiaal of vestiging (werkt bij lokale media vaak goed).
   
3. Overname van het bedrijf.
   
4. Aanstelling van een nieuwe CEO of CFO (werkt bij een bekend bedrijf)
5. Bezoek van een Bekende Nederlander
   
6. Een belangrijke investering voor het milieu (boodschappen op een elektrische fiets bezorgen).
   
7. Nieuw product of dienst lanceren. Dit moet geen verkooppraatje zijn. Vermeld bijvoorbeeld welk maatschappelijk probleem jouw product oplost. Of wellicht is jouw organisatie wel de eerste in Nederland die het product in de markt zet.
   

Wat is het tekstdoel van een persbericht?

1. werven
2. instrueren
3. informeren
4. overtuigen

wat is de juiste volgorde

1. boilerplate
2. aanduiding persbericht
3. lead (W's)
4. body
5. afsluitteken
6. bijlagen
7. kop

1.boilerplate /2.aanduiding persbericht/ 3.lead/ 4.body/ 5.afsluitteken/ 6.bijlagen/ 7.kop

Wat is een kop met nieuwswaarde?
(10 jaar slimdruk)

LEAD

Wat gaat er gebeuren of is er gebeurd? (wat)

Wie gaat er wat doen? (wie)

Waarom gebeurt het….wat is de reden? (waarom)

Waar vindt het plaats? (waar)

Waarom gebeurt het? (waarom)

Schrijf de lead voor Slimdruk

Wie, wat, waar, waarom en wanneer

Schrijf hier jouw lead voor Slimdruk
(10 min)

AIDA formule

Attention

Interest

Desire

Action

Dagmar formule

Het meten van reclame-effecten

Kan alleen als je vooraf concrete doelen stelt

maak opdracht 2.01 en 2.02

Boek Communicatie

Maak de opdrachten op blz 27

nabespreken

Volgende les

Bouwplan maken persbericht

Wat is een boilerplate?

1. Een kop
2. een oprolbaar bericht
3. de lead
4. Informatie over het bedrijf

Persberichten

Noodzakelijke inhoud:

• Vermelding altijd ‘PERSBERICHT’ en datum
  
• Een kop die duidelijk het onderwerp aangeeft
  
• In de eerste alinea moeten de 5 W’s worden genoemd
  
• Uitwerking van de 5 W´s
  
• Aanduiding van het einde (´EINDE PERSBERICHT´)
  
• Noot voor de redactie ( meer info, beeldmateriaal, contactpersoon)
  
• Een BOILERPLATE.....

https:

schrijf de kleuren in oprolbare volgorde op

https:

Het nut van een goede boilerplate

1. Het geeft de journalist achtergrondinformatie over het bedrijf.
2. Hij behoedt je voor de verleiding om in het persbericht zelf teveel over je eigen organisatie te vertellen. 
3. Houd het zakelijk, dan neemt de journalist de tekst misschien over in het nieuwsbericht

zo dus niet…

MyFantasticCompany is een innovatief en klantgericht bedrijf, dat unieke concepten ontwikkelt op het snijvlak van marketing en media. Dankzij onze buitenaardse kwaliteit en ongeëvenaarde expertise kunnen wij ons verheugen in een enorme populariteit onder een grote groep klanten. De beste, dat zijn wij....

 en zo dus wel

Ons bedrijf (Amsterdam, 30 medewerkers, opgericht 2005) is de grootste producent van persberichten in de Benelux. Elk jaar levert het 20.000 persberichten aan een klantenbestand van ruim 1.000 bedrijven en non-profitorganisaties. In 2015 ontving Ons Bedrijf de 'ZoMoetHetAward 'voor beste boilerplate.

opdracht schrijf een boilerplate

Opdrachtgever: Het Horizon College

Haal de informatie van de site

Gebruik alleen info die feitelijk is

Kies info waar de missie, visie en USP's in terugkomen

Het is je kans om alle positieve kanten van de onderneming te noemen, maar wel op een zakelijke, feitelijke toon.

LET OP: Je kunt je boilerplate weer gebruiken in je posts voor je project

Dit gaan we doen!

herhaling persbericht

evaluaeren opdracht persbericht herschrijven (TEAMS)

uitleg nieuwe opdracht

Waar werd je blij van?

Belangrijke info

nieuwswaarde!

tekstdoel is altijd informeren

persbericht heeft altijd een vast opbouw

Is oprolbaar geschreven

in lijn met de huisstijlregels

verstuur je persbericht altijd naar meerdere redacties

Oprolbaar?

Een oprolbaar persbericht betekent:

• beginnen met de belangrijkste informatie;
• de eerste alinea moet zelfstandig leesbaar zijn;
• informatie ordenen van belangrijk naar minder belangrijk;
• eerst de belangrijke feiten presenteren en vervolgens pas de achtergrondinformatie;
• na elke alinea moet een afgerond geheel bestaan

Facebookpost over open dag

nieuwsbericht op de site van NOS

advertentie in de krant

banner

handleiding

persbericht

Informerende tekst

wervende tekst

stappenplan persbericht

woordweb

bouwplan

schrijven persbericht

link naar bouwplan

Huisstijlhandboek

• Ieder bedrijf heeft zijn eigen regels voor de communicatie
• In het huisstijlhandboek staan deze regels samengevat
• Voor project Online Open Dag werk je ook met het huisstijlhandboek
• Je maakt alle opdrachten vanaf nu a.d.h.v.  de richtlijnen teksten Horizon College (hier staat alles samengevat) 

opdracht 1 herschrijf het persbericht

Lees de opdracht

lees de richtlijnen voor teksten (informerende tekst)

pas het persbericht aan

lever het herschreven PB in via Teams

(8 mensen ingeleverd)

Persbericht Online Open Dag 

Opdracht 2

1. Maak eerst een WoordWeb voor de inhoud van je persbericht
2. Werk daarna je bouwplan Persbericht goed uit 
3. Neem Online Open dag op in je bouwplan (denk aan 5w's)
4. Neem brede basisjaar 'zakelijke dienstverlening' op in de tussenkoppen
5. Neem je online open dag activiteit op in de tussenkoppen

Opdracht 2 schrijf een persbericht staat in MS teams