H3beco. 003 Prijsbepaling

Welkom
3 Havo |  2020-2021


Marketingmix
Prijsbepaling
1 / 17
suivant
Slide 1: Diapositive
BedrijfseconomieMiddelbare schoolhavoLeerjaar 3

Cette leçon contient 17 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

Éléments de cette leçon

Welkom
3 Havo |  2020-2021


Marketingmix
Prijsbepaling

Slide 1 - Diapositive

Ken je de 4 p's van
de marketingmix nog?
timer
1:00

Slide 2 - Question ouverte

Programma
  • Lesdoelen
  • Theorie
  • Aan de slag

Slide 3 - Diapositive

Leerdoel
Aan het eind van de les kan je
- 3 manieren benoemen waarop de prijs van een product wordt bepaald.
- de methoden penetratiepolitiek, afroompolitiek, psychologische prijzen en prijskortingen beschrijven. 

Slide 4 - Diapositive

Wat maakt dat een flesje
cola €1,85 kost bij de Albert Heijn?

Slide 5 - Carte mentale

Prijsbepaling op basis van
1. kostengeoriënteerd

2. concurrentiegeoriënteerd

3. vraaggeoriënteerd

Slide 6 - Diapositive

Prijsbepaling op basis van
1. kostengeoriënteerd -> kosten + winstopslag

2. concurrentiegeoriënteerd

3. vraaggeoriënteerd

Slide 7 - Diapositive

Prijsbepaling op basis van
1. kostengeoriënteerd

2. concurrentiegeoriënteerd -> prijs gelijk aan de concurrent

3. vraaggeoriënteerd

Slide 8 - Diapositive

Prijsbepaling op basis van
1. kostengeoriënteerd

2. concurrentiegeoriënteerd

3. vraaggeoriënteerd -> Wat is de consument bereid te betalen?

Slide 9 - Diapositive

Vraaggeoriënteerd - Penetratiepolitiek
Een hele lage prijs om snel een groot deel van de markt te veroveren. 

Bijv. een nieuw soort cola voor €1 verkopen i.p.v. €1,85. 

Slide 10 - Diapositive

Vraaggeoriënteerd - Afroompolitiek
Beginnen met een hoge prijs voor de mensen die bereid zijn een hoge prijs te betalen. 

Als de afzet afneemt, de prijs iets verlagen zodat er nieuwe groep consumenten wordt aangesproken. 

Net zo lang door gaan tot de "normale" prijs bereikt wordt. 

Slide 11 - Diapositive

Vraaggeoriënteerd - Afroompolitiek
Beginnen met een hoge prijs voor de mensen die bereid zijn een hoge prijs te betalen. 

Als de afzet afneemt, de prijs iets verlagen zodat er nieuwe groep consumenten wordt aangesproken. 

Net zo lang door gaan tot de "normale" prijs bereikt wordt. 

Slide 12 - Diapositive

Welke prijsverhoging is meer?
Van €7,50 naar €7,60
Van €6,95 naar €7,05

Slide 13 - Sondage

Vraaggeoriënteerd - Psychologische prijs
Van €7,50 naar €7,60 en €6,95 naar €7,05 zijn 
beide een prijs verhogen van €0,10. 

Toch ervaren mensen verhoging van €6,95 
naar €7,05 als meer. 

Slide 14 - Diapositive

Vraaggeoriënteerd - Psychologische prijs
Van €7,50 naar €7,60 en €6,95 naar €7,05 zijn 
beide een prijs verhogen van €0,10. 

Toch ervaren mensen verhoging van €6,95
naar €7,05 als meer. 
De tv hiernaast kost "maar" €299,99
en geen €300

Slide 15 - Diapositive

Vraaggeoriënteerd - prijskortingen
Een fles shampoo kost normaal €2,50

Koop je er 10, betaal je maar €10
(€2 per fles)

Slide 16 - Diapositive

Zelf aan het werk
Lees paragraaf 22.4
Maak opgave 22.9 t/m 22.11


Belang van het huiswerk:
Oefenen met de verschillende prijsstrategieën

Slide 17 - Diapositive