Marketingmix 23/24 korte versie

• Economie
• Middelbare school
• vmbo k, havo
• Leerjaar 2

Klas 2

Economie en Ondernemen Commercieel

Marketingmix

Lesdoelen

• Ik kan uitleggen waarmee je rekening moet houden bij het openen van          een winkel
  
• Ik weet wat de marketingmix is en hoe je er mee kan werken
  
• Ik ken de 7 P's. 

Hoe kun je meer spullen verkopen?

Marketing

De kunst van verkopen

Alle activiteiten die een organisatie bewust onderneemt om producten te verkopen of zijn bekendheid te vergroten, noem je marketing

De marketing mix

Product beleid

Plaatsbeleid

Prijsbeleid

Promotie beleid

Personeels beleid

Presentatie

Planeet 

Productbeleid 

Welk product ga ik verkopen

Alle activiteiten van een bedrijf die erop zijn gericht om een product te ontwikkelen, maken of verkopen, vormen samen het marketinginstrument Product.

- Producten kunnen goederen zijn, maar ook diensten.

- Een product heeft materiële en immateriële eigenschappen.

- Producten hebben een naam > merk 

- Service en garantie zijn belangrijk bij veel producten

- Verpakking beschermt het product

Plaatsbeleid

Op welke plek koop je spullen?

Alle activiteiten van een bedrijf die erop zijn gericht om het bedrijf en de producten bereikbaar te maken voor de doelgroep, vormen samen het marketinginstrument Plaats. 

De bereikbaarheid heeft te maken met de fysieke locatie en de distributie.

Waardoor wordt de prijs van een product bepaald?

Prijsbeleid

Wat is de prijs van mijn product

De verkoopwaarde van een product wordt uitgedrukt in de prijs. Wat bepaalt de prijs van een product?

> De vraag naar het product

> Het aanbod van het product

> Hoeveel van een product beschikbaar is: soms zijn producten schaars. 

> De kosten die zijn gemaakt bij het maken van het product: de kosten worden doorberekend in de netto verkoopprijs.   

> Hoeveel concurrenten er zijn

Het berekenen van de prijs van een artikel, noem je prijscalculatie. Bij het berekenen van de prijs moeten alle bedrijfskosten worden meegeteld. Voorbeelden van kosten die worden meegeteld zijn:

inkoopprijs

distributiekosten

opslagkosten

reclamekosten

personeelskosten

huurkosten.

Psychologische prijs

Personeelsbeleid

Welk personeel neem ik aan en hoe zijn ze gekleed?

Bij het marketinginstrument Personeel gaat het om de rol die medewerkers hebben in het verkopen van producten. 

Personeel moet weten op welke manier zij klanten goed kunnen helpen. Ze moeten ook weten welke producten er zijn en hoe die producten werken.

Personeel is het visitekaartje van een winkel. Ze moeten passen bij het product en bij de doelgroep.

Presentatie beleid

Waar zet ik product in winkel

Hoe presenteer ik het

Presentatie beleid

Waar zet ik product in winkel

Hoe presenteer ik het

De P van presentatie is de manier waarop een bedrijf zichzelf en zijn producten presenteert. 

- Etalage

- Winkelinrichting

- Hoe ziet de winkel eruit

- Hoe ziet het personeel eruit

Promotiebeleid

Meer verkopen door reclame of promotie

Met het voeren van reclame wil de ondernemer:

> communiceren met potentiële klanten

> de consumptie bevorderen

> de klant overhalen tot het kopen van producten

> een merkimago creëren en versterken

> merkentrouw bevorderen

De marketingmix (de 6 p's)

Hoe krijg je aandacht voor het product?

Welke producten worden verkocht?

Hoe worden producten gepresenteerd?

Wat voor mensen werken er?

Welke prijs krijgt het product?

Waar is het te koop?

Prijsbeleid

presentatiebeleid

productbeleid

personeelsbeleid

plaatsbeleid

promotiebeleid

10. Plaats de afbeeldingen bij de juiste P in de marketingmix

Plaats

Prijs

Product

Promotie

                                     Marketingmix

Prijsbeleid

Plaatsbeleid

Productbeleid

Promotiebeleid

presentatiebeleid

personeelsbeleid

De winkelier verkoopt ook sportrugzakken

De sportwinkel in het centrum 

Een poster in een kledingwinkel 

Een winkelier verkoopt sommige rugzakken met korting

De winkel ziet er netjes uit. 

Alle producten staan overzichtelijk in de schappen

Alle werknemers van het bedrijf hebben dezelfde werkkleding aan. Dan zijn ze duidelijk herkenbaar voor de klanten

Twee vriendinnen, Lindy en Manon, gaan naar een mbo-vervolgopleiding. Ze bezoeken een aantal open dagen. De scholen presenteren zich daar heel professioneel. Mbo-scholen gebruiken meerdere instrumenten van de marketingmix om nieuwe leerlingen te werven.

Hieronder staan verschillende instrumenten van de marketingmix met daarboven verschillende uitwerkingen.
Sleep het juiste marketing instrument naar de juist uitwerking

De school is actief op Facebook, Twitter en Instagram

De school biedt veel opleidingen op verschillende niveau's

Alle docenten zijn aanwezig tijdens de open dag

De school is makkelijk bereikbaar met openbaar vervoer

personeels

beleid

plaatsbeleid

Product

beleid

Promotie

beleid

Planeet

Wat doen bedrijven aan duurzaamheid?

Hoe houden ze rekening met het milieu?