Reclame

• Nederlands
• Secundair onderwijs

RECLAME

Van wie zijn deze logo's?

Logoquiz

Een leuke ijsbreker om mee te beginnen: een logo quiz. Klik op de link hieronder en vervolgens op start. Speel het spel één keer, tot het moment dat de knop "Finishing game" verschijnt. Veel succes!

0

Waarvoor wordt er reclame gemaakt?

Wat is het verschil tussen een merk en een logo?

Merken maken het mogelijk om goederen, diensten of organisaties van elkaar te onderscheiden. Ze bestaan uit (1) een merknaam en (2) een logo.

- De merknaam is de naam die gebruikt wordt voor producten, diensten of organisaties.

- Het logo is de grafische voorstelling van een merk die hoort bij de merknaam.
 

De merknaam en het logo vormen een symbool waaraan mensen het product, dienst of organisatie kunnen herkennen en op die manier beter onthouden. Met een logo kan een merk bovendien makkelijker zijn waarden of eigenschappen illustreren dan met enkel een merknaam.

Wat is een slogan?

Een slogan is een kernachtige zin die gebruikt wordt om reclame te maken. Zo kunnen mensen een organisatie, product of dienst snel identificeren. De bedoeling is dat je de slogan kan herkennen en misschien zelfs meezingen. Slogans bestaan vaak uit twee tot vijf woorden die we makkelijk onthouden. De boodschap van de slogan is het beeld dat een bedrijf wil achterlaten in je hoofd. Slogans geven een gevoel van veiligheid. We vertrouwen de producten, diensten of organisaties die erbij horen. Daarnaast maakt een slogan het motto van een bedrijf duidelijk. Daardoor zullen we er sneller iets over opzoeken. 

Sleep de slogan naar het juiste merk.

Mannen weten waarom

I'm lovin' it

Just do it

Steeds verrassend altijd voordelig

... geeft je vleugels

Reclame, echt overal?

Nu zoomen we in op een aantal reclamevormen. Lees hieronder eerst de uitleg over de verschillende reclamevormen. Ga daarna op zoek naar welke afbeelding bij welke omschrijving hoort.

• In-game advertising: Ofwel de integratie van een merk, product of dienst in een spel. Deze reclame kan verschillende vormen aannemen en overal in het spel aanwezig zijn (bv. op auto's, in winkels, op kledij, ...).
• Pre-roll: Dit zijn de reclamespots die je te zien krijgt voor je het filmpje van je keuze op bv. YouTube kan bekijken. Vaak kan je deze reclamespots na enkele seconden wegklikken.
• Influencer marketing:  Video's van influencers die betaald worden door bedrijven om iets te promoten op sociale media. 

Sleep de omschrijving naar de correcte afbeelding

In-game advertising

Influecner marketing

Pre-roll

Is het reclame of niet?

Kan jij online reclame herkennen? Speel het spel en ontdek of de voorbeelden wel of geen reclame zijn.

Reclame of niet?

Wat is product placement? Zoek het op op het internet, en plaats je antwoord hier.

Product Placement

Bij productplacement of productplaatsing wordt in een film of tv-programma een product in beeld gebracht waarvan het merk duidelijk zichtbaar is. Het gaat om betaalde samenwerkingen: in ruil voor geld tonen de televisie- of filmmakers het product. Dat gebeurt bewust in het programma zelf omdat kijkers tijdens het reclameblok vaak wegzappen. Bovendien hebben kijkers vaak een emotionele band met de personages die de producten gebruiken. Daardoor zal het product hen beter bijblijven.

Welke voorbeelden van product placement heb je herkend in het fragment?

Welke trucjes gebruiken reclamemakers?

Reclamemakers gebruiken allerlei technieken om reclame aantrekkelijk te maken. De meest gebruikte reclametechnieken zijn:

• Grappige of schattige reclame: Hierdoor associëren we positieve gevoelens met het product. 
• Bekend Figuur: Het product wordt aanbevolen door iemand die veel in de media komt. (Vergelijkbaar met influencer marketing)
• Kortingen:  Een actie geeft je het gevoel dat je geluk hebt gehad en geld uitspaart. 
• Wedstrijd: Bij een wedstrijd ben je actief bezig met het product omdat je hoopt iets te winnen. 

Welke trucjes gebruiken reclamemakers?

Reclamemakers gebruiken allerlei technieken om reclame aantrekkelijk te maken. De meest gebruikte reclametechnieken zijn:

• Expert: Iemand met kennis van zaken raadt het gebruik van het product aan. Dat sterkt ons vertrouwen..
• Informatie: Informatie die het product in een positief daglicht stelt. Producten mogen echter geen foutieve informatie geven: misleidende reclame is illegaal.
• Iets beter voordoen dan het is: Reclamemakers kunnen beelden bewerken met Photoshop of voorwerpen fysiek manipuleren om ze aantrekkelijker te maken (bv. appels doen blinken met haarlak). 

Doe de quiz

Welk trucje gebruiken de reclamemakers in het voorbeeld?

Quiz

Regels voor specifieke producten

• Alcohol: Reclame voor alcohol mag zich nooit richten op minderjarigen, noch door de inhoud, noch door het communicatiemiddel. Adverteerders mogen onmatig alcoholgebruik ook niet aanmoedigen of alcoholonthouding in een slecht daglicht plaatsen. 
  
  
• Loterijspelen: Reclame, communicatie en promotieactiviteiten voor loterijspelen (bv. de Nationale Loterij) mogen zich net als alcohol niet richten tot minderjarigen.
  
  
• Sigaretten: Er geldt een internationaal verbod op de reclame, promotie en sponsoring voor tabak. Tabaksreclame is sinds 2021 overal verboden.

Bedenk zelf een slogan

EINDQUIZ

Wat weet jij over reclame na onze les? Doe de eindquiz.

Quiz