6. Contentmarketing - Social Media

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Content marketing

Social media

Hoe haal je deze module?

Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je tijdens de toetsweek alle opdrachten compleet inleveren. 

Alles in een document!

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

... kan je uitleggen wat een social media campagne is;

... kan je de belangen van een social media campagne uitleggen;

... weet je welke social media kanalen je kan inzetten;

... ken je verschillende content typen voor social media;

... weet je waar een goede post aan moet voldoen;

... kan je verschillende social media posts maken;

Hoe gaat het me je blog?

Wat is een social media campagne?

Een social media campagne is een strategie om met een bepaalde boodschap zo veel mogelijk mensen binnen je doelgroep te bereiken op social media.

Hiervoor zet je advertenties in en een organische content strategie (posts, reels, video’s etc.).

De campagne wordt ingezet om een doel te behalen.

Het belang?

Er zijn wereldwijd 5,17 miljard gebruikers van sociale media, wat neerkomt op 63,7% van de wereldbevolking en bijna 95% van alle internetgebruikers.

Wat zijn campagne doelen?

• Vergroten van de merkbekendheid (bereik) 
• Promoten van producten
• Verhogen van de betrokkenheid van klanten
• Verhogen van aantal volgers
• Het stimuleren van conversies
• Het verhogen van website bezoek

Welke social media
platformen ken je?

• TikTok

• Instagram

• YouTube

• SnapChat

• X (Twitter)

• Facebook

• Pinterest

• Reddit

• LinkedIn

• ….

Welke social media passen bij jouw persona? En waarom?

Welke social media
content types ken je?

• Short Form video
• Long Form video
• Live video
• Afbeeldingen
• Gif
• Memes
• Infographic
• Tekst
• Poll
• User-generated content (UGC)
• Audio
• Webinar of event
• Giveaway
•  ….
• Collabs met influencer

Best presterende content types

2023

Wat consumenten willen in

2024

Benchmark report 2023/2024 sproutsocial.

Bron 2024

https://media.sproutsocial.com/uploads/2024/02/sprout-social-content-benchmarks-report_2024.pdf

Welke Social Media content types zet je in voor jouw persona en waarom?

Elementen voor effectieve Social Media content

• Relevant voor doelgroep
  
• Duidelijke boodschap, kort en krachtig
  
• Opvallende kop of intro
  
• Aantrekkelijke visuele elementen
  
• Sterke call-to-action (CTA)
  
• Emotionele connectie
• Herkenbaar: Consistent in uiterlijk en merkstem
  
• Juiste timing (inhaak momenten) en frequentie
  
• Geschikt voor het platform
  
• Gebruik van relevante #hashtags

Ken je deze nog?

Ook bij het maken van content voor social media kun je het AIDA model volgen.

Voorbeeld: Kort en bondig

WWF in één minuut

Voorbeeld:

Emotionele connectie, geschikt voor platform

Facebook

LinkedIn

VS.

Zelfde bericht andere doelgroep en platform.

Lang bericht, maar:

Uit onderzoek van Coosto blijkt dat lange teksten op social media goed presteren als je wil scoren op interactie en bereik. Wil je dat mensen op een link klikken? Wees dan bondig en to-the-point.

Voorbeeld opvallende kop of intro

Teaser:                              “Dit is waarom ik twee jaar geleden besloot het roer om te gooien.”

Statement:                      “Afvallen én eten wat je wilt? Dat kan prima!”

Interessante vraag:     “Wat als je als vrouw nooit meer bang zou hoeven zijn op straat…”

Een oplossing:                “5 manieren om direct af te rekenen met dof haar” 

Voorbeelden Call-to-action (CTA)

Duidelijk en specifiek (ook voor SEO): 

Slecht:   "Klik hier" 

Goed:     "Download je gratis eBook"

Urgent, gebruik tijdgebonden woorden:

Slecht:  "Koop nu"

Goed:     "Koop nu en bespaar 20% – alleen vandaag!"

Sociale bewijskracht

Slecht:   "Bekijk onze producten."

Goed:      "Bekijk de 5-sterren beoordelingen van 10.000 klanten!"

Visueel aantrekkelijk

Een goede CTA is, activerend, energiek en in de gebiedende wijs. 

Voorbeeld opmaak

Wat opmaak kan doen voor de leesbaarheid:

Waar moeten visuals aan voldoen?

• Laat je verhaal zien (show, don't tell)
•  Authentiek en uniek beeld
• Goede kwaliteit
• Gebruik woorden ter ondersteuning

       én

• Juiste verhouding...

Voorbeeld uitvaartonderneming Monuta

Moeilijk onderwerp als een uitvaart visueel anders insteken.

Monuta focust op de positieve emoties rondom een uitvaart: de mooie herinneringen aan een overledene. Die brengen ze in beeld door foto’s te maken van spullen die een nabestaande doen herinneren aan de overledene.

Voorbeeld belanstingdienst

Gebruikt woorden ter ondersteuning en maakt de moeilijke woorden en onderwerpen visueel aantrekkelijk.

Juiste verhouding...

Past de afbeelding in een vierkant, portrait en/of landscape verhouding. Dit is belangrijk bij het kiezen van een afbeelding.

Juiste formaat...

In dit schema zie je dat je rekening moet houden met verschillende afmetingen of resoluties. 

#?

Hashtags zijn woorden of zinnen die voorafgegaan worden door een "#" (hekje) symbool en die dienen om berichten te categoriseren of te labelen op social media-platforms.

Voordelen:

• Vergroot het bereik van je post
• Verhoogt de betrokkenheid
  
• Verbetert analytics en tracking
• Verhoog de merkherkenning

Door een hashtag toe te voegen aan een post, maak je deze vindbaar voor mensen die op zoek zijn naar content die met dat onderwerp te maken heeft. Hashtags kunnen bestaan uit één woord (#vakantie), meerdere woorden zonder spaties (#vakantiebestemming2024) of een combinatie van cijfers en letters (#MySummerTrip23).

#tips

• Gebruik relevante hashtags
• Wees niet te opdringerig (3 tot 7)
• Gebruik populaire én niche hashtags
   Voorbeeld: #vacation, #travel én #backpackingindonesia, #sustainabletravel
• Controleer de trending hashtags
    Voorbeeld: #BlackFriday of #WorldCleanUpDay
• Maak gebruik van branded hashtags
   Voorbeeld: #JustDoIt

Opdracht:

Social media afbeelding en tekst

Kies 2 social media platformen die aansluiten bij je persona en maak voor zowel je landingspagina als blog:

• Een afbeelding in de juiste verhouding/afmeting voor een post of story;
• Een aantrekkelijke tekst volgens de aangegeven schrijfstijl;
• Krachtige call-to-action (CTA);
• Per bericht minimaal 3 hashtags;
• Minimaal 1 relevante inhaakmoment;

Je levert dus 4 posts/stories aan! Voeg toe aan je portfolio (Word) én in je contentkalender

Video

Een krachtige video scoort goed op social media (en je website). Hoe brief je een collega videograaf of videobureau?

Opdracht 2:

Video briefing

• Kies 1 social media platform die aansluit bij je persona en maak:
  

• een video briefing aan de hand van het template hiernaast:

• Voeg toe aan je portfolio (Word) én in je contentkalender.

Neem over in portfolio of deel via Team het template.

Vakgroep Marketing > Commercie Marketing Modules > Module - Content Marketing > Werkbestanden

Kopieer de bestanden naar de Teams van je klas

Zijn er nog vragen?