Leereenheid 2: promotiemateriaal 31 oktober 2023

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Lesplanning

• Lesdoelen
• Eindopdracht LE2
• Marketingmix
• Promotie
• Promotiemateriaal
• Voorbeelden
• Opdracht

Lesdoelen

• Ik weet wat een marketingmix is en waar de P van promotie voor wordt ingezet
• Ik weet wat promotiemateriaal is en kan promotiemateriaal herkennen
• Ik kan zelf promotiemateriaal ontwikkelen en afstemmen voor een bedrijf

Eindopdracht LE2: Dragons Den ECPAT

• Ontwerp promotiemateriaal (gadget) voor de organisatie Defence for Children (ECPAT)
• Ontwikkel een gadget  voor touroperators om uit te delen en voor reizigers om te krijgen
• Vraag een offerte aan voor €1.800 
• Bedenk een pakkende slogan
• Maak een filmpje en presenteer het idee op je school
• Winnaar van de school gaat naar de landelijke finale

Welke elementen maken deel uit van de marketingmix?

1. Product, Prijs, Plaats, Prestatie
2. Product, Plaats, Promotie, Prestatie
3. Product, Prijs, Plaats, Personeel, Promotie
4. Product, Prijs, Personeel, Promotie

Wat is het doel van de marketingmix?

1. Het maximaliseren van de winst
2. Het vergroten van de productiecapaciteit
3. Het optimaliseren van de marketingstrategie
4. Het minimaliseren van de kosten

Marketingmix

De samenstelling van de marketinginstrumenten wordt de marketingmix genoemd

Marketinginstrumenten

• Product
• Plaats
• Prijs
• Promotie
• Personeel
• Proces
• Physical evidence/environment

we kennen allemaal de marketingmix: de vier P's.  Om even weer ons geheugen op te frissen en te laten zien dat deze p's essentieel zijn bij het oprichten van een bedrijf, gaan we het hier deze les nogmaals over hebben. We hebben product, plaats, prijs en promotie. De P van promotie zal hier uitvergroot worden omdat dit voor de marketing examenonderdelen uiteraard het belangrijkste is. 

Wat is de P van Promotie?

De P van Promotie heeft betrekking op de verschillende promotiekanalen die een bedrijf kan gebruiken, zoals reclame, verkooppromoties, persoonlijke verkoop en public relations.

Naast deze voorbeelden gebruiken bedrijven ook vaak promotiemateriaal en gadgets om hun bedrijf te promoten. Wat is promotiemateriaal volgens jullie?

Wat is promotiemateriaal?

Het begrip promotiemateriaal

Een verzamelnaam voor producten die gebruikt worden om een merk, product of dienst te promoten. 

Wat valt eronder promotiemateriaal?

1. Gadgets
2. Posters
3. Flyers
4. Productvideo van influencer

Soorten promotiemateriaal

• In-store zoals posters, branded schappen, kartonnen staanders
• Audio- of video producties die op schermen worden weergegeven op locaties waar klanten komen.
  
• Weggevertjes zoals flyers, folders, stickers
• Producten (GADGETS) zoals tassen met opdruk, T-shirts, paraplu’s, samples en andere materialen 

maar ook digitale producten zoals computerspellen, AR-filters en productvideo's van influencers

Waarom gebruiken bedrijven promotiemateriaal?

• Bekendheid genereren 
• Bekendheid vergroten
• Aandacht vestigen in een bepaalde periode op merk (bv. tijdens WK 2014: Juichpak van de Jumbo)
• Tijdelijke focus op subdoelgroep (groenten tuintjes van AH is gericht op kinderen)

Waarom zou de AH dat doen?

Hoe wordt de promotionele actie gecommuniceerd? Via verschillende kanalen--> crossmediaal

een crossmediale aanpak treedt dus 'kruisbestuiving' op tussen verschillende media; boodschappen en kanalen zijn zo op elkaar afgestemd dat ze elkaar versterken. Dat is dus meer dan een multimediale aanpak, waarbij je verschillende media naast elkaar inzet.

https://youtube.com/shorts/bcqNc3_7FeM?si=kj2J0_S1rcVbPSMg

Welke promotiematerialen zie je voorbij komen in de video?

Kartonnen pop

Product sample

Opdrachtkaart

• Maak een groepje van 2
• Trek een loodje
• Ga naar de Teamstegel-->bestanden--> Marketing-->LE2 2023
• DOWNLOAD de opdrachtenkaart en sla deze op
• Lees de opdrachten EERST zorgvuldig door en beantwoord daarna de vragen in het WORD document
• Lever daarna het WORD bestand in onder opdrachten in Teams