2.2 OS Marketingplan (periode 5)

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 4

4P's, positie, markt creëren en klantbehoud

Leerdoelen vorige periode

1. Je kunt de vier marketinginstrumenten van de aanbodgerichte marketingsmix (4 P's) uitleggen.
2. Je kunt de onderdelen van het productbeleid uitleggen: soort en type product, kwaliteit van de producten, assortimentsgrootte, merken, verpakking, service en garantie.
3. Je kunt voor de P van promotie het verschil tussen reclame en direct marketing uitleggen en de voor- en nadelen van promotie via sociale media noemen.
4. Je kunt voor de P van prijs voorbeelden van verdienmodellen noemen en de prijsstrategieën afroompolitiek en penetratiepolitiek uitleggen.
5. Je kunt voor de P van plaats het verschil tussen verkoop in fysieke winkels en online en het verschil tussen directe en indirecte distributie uitleggen.
6. Je kunt de belangrijkste kenmerken van de vier marketingdoelstellingen (marktpositie, markt creëren, marktaandeel, klantbehoud) noemen.
7. Je kunt de vier verschillende groeistrategieën bij het creëren van een markt uitleggen.
8. Je kunt uitleggen op welke manieren een onderneming klanten aan zich kan binden (klantbehoud).

Marktpositie, markt creeëren en klantbehoud

Marketingstrategie

Een combinatie van marketingdoelstellingen en de marketingmix

Marktstrategie

Een combinatie van marketingdoelstellingen en de marketingmix

De positie die onderneming inneemt op een markt tov concurrenten

Positioneren op bijvoorbeeld imago, kwaliteit en prijs

Wat is de marketingmix?

1. Combinatie van de vier marketinginstrumenten om zo veel mogelijk producten te verkopen.
2. Een lekker drankje in de nachtclub van Sander
3. De combinatie van bedrijven die je hebt
4. De hoeveelheid markten in een stad of dorp

Marketingmix

Combinatie van marketinginstrumenten voor de marketingstrategie

Leerdoelen

1. Je kunt voor de P van plaats het verschil tussen verkoop in fysieke winkels en online en het verschil tussen directe en indirecte distributie uitleggen.
2. Je kunt de vier marketinginstrumenten van de vraaggerichte marketingmix (4 C's) uitleggen.
3. Je kunt de verschillen tussen de aanbodgerichte marketingmix (4 P's) en vraaggerichte marketingmix (4 C's) uitleggen en analyseren.
4. Je kunt de samenhang tussen de instrumenten van de marketingmix (4 P’s en 4 C’s) en de vier marketingdoelstellingen uitleggen.

Marketingmix

Combinatie van marketinginstrumenten voor de marketingstrategie

Plaats

of: distributie

Plaats

of: distributie

TIP PO:

Laat in het PO zien, waarom je voor een bepaalde locatie kiest.

Geef aan of er sprake is van directe of indirect distributie, waarom wel/niet

Plaats

Gevolgen voor distributiekanaal

Directe distributie : 

geen handelsschakels tussen 

producent en consument

Indirecte distributie:

één handelsschakel (kort) of enkele 

handelsschakels (lang) tussen 

producent en consument

• Directe distributie

• Indirecte distributie

Bijenkorf

Logistiek

Korte of lange indirecte distributie: van producent via tussenstappen naar consument 

• Welke rollen vervult een groothandel? 
• Wat zijn voor- en nadelen? 

Wat is de rol van de groothandel?

Leerdoelen

1. Je kunt de vier marketinginstrumenten uit de marketingmix noemen.
2. Je kunt de onderdelen van het productbeleid uitleggen: soort en type product, kwaliteit van de producten, assortimentsgrootte, merken, verpakking, service en garantie.
3. Je kunt het verschil tussen reclame en direct marketing uitleggen.
4. Je kunt de voor- en nadelen van promotie via sociale media noemen.
5. Je kunt voorbeelden van verdienmodellen noemen.
6. Je kunt de prijsstrategieën afroompolitiek en penetratiepolitiek uitleggen.
7. Je kunt het verschil tussen directe en indirecte distributie uitleggen.
8. Je kunt de belangrijkste kenmerken van vier marketingdoelstellingen (marktpositie, markt creëren, marktaandeel, klantbehoud) noemen.
9. Je kunt de vier verschillende groeistrategieën bij het creëren van een markt uitleggen.
10. Je kunt uitleggen op welke manieren een onderneming klanten aan zich kan binden (klantbehoud).
11. Je kunt de samenhang tussen de instrumenten van de marketingmix en de vier marketingdoelstellingen uitleggen.

Aan de slag

- 2.17 Monkeys (p157)

- 2.18 De hoofdzaak (p158)

- 2.19 Merkregistratie (p159)

- 2.20 Olympia (p160)

Toon voor het einde van de les aan dat je t/m 2.22 af hebt en dat je PO t/m hoofdstuk 5 al aardig in elkaar zit.

Opdrachten

Opdracht  1.6 en 1.8 en 1.9

Zelftest

Afronden PO

Leerdoelen

1. Je kunt de vier marketinginstrumenten uit de marketingmix noemen.
2. Je kunt de onderdelen van het productbeleid uitleggen: soort en type product, kwaliteit van de producten, assortimentsgrootte, merken, verpakking, service en garantie.
3. Je kunt het verschil tussen reclame en direct marketing uitleggen.
4. Je kunt de voor- en nadelen van promotie via sociale media noemen.
5. Je kunt voorbeelden van verdienmodellen noemen.
6. Je kunt de prijsstrategieën afroompolitiek en penetratiepolitiek uitleggen.
7. Je kunt het verschil tussen directe en indirecte distributie uitleggen.
8. Je kunt de belangrijkste kenmerken van vier marketingdoelstellingen (marktpositie, markt creëren, marktaandeel, klantbehoud) noemen.
9. Je kunt de vier verschillende groeistrategieën bij het creëren van een markt uitleggen.
10. Je kunt uitleggen op welke manieren een onderneming klanten aan zich kan binden (klantbehoud).
11. Je kunt de samenhang tussen de instrumenten van de marketingmix en de vier marketingdoelstellingen uitleggen.

Marketingstrategie

Een combinatie van marketingdoelstellingen en de marketingmix

Inleiding

Onderzoeksvraag en deelvragen

Als je de praktische opdracht (bijna) af hebt, kun je starten met het maken van een inleiding.

Gebruik hiervoor opgave 2.3

Inleiding

Onderzoeksvraag en deelvragen

Gebruik hiervoor opgave 2.3. Deze geeft 4 stappen:

1. Situatie: wat is het onderwerp van je PO? wat is de reden dat je het PO moest maken? waarom heb je gekozen voor het betreffende bedrijf? etc

2. Complicatie: niet alles loopt gelijkt vlekkeloos. Wat ging er mis bij het PO? waar had je moeite mee?  was het misschien te veel werk?

3. Oplossing: hoe heb je de bovenstaande problemen opgelost en hoe zou je het in het vervolg anders doen

4. Vragen: Denk aan een onderzoeksvraag die je met het PO wilde oplossen en vragen die je wilde beantwoorden. De beantwoording van de vragen komt terug in je samenvatting 

Samenvatting

Laat hierin het volgende terugkomen

1. De aanleiding

2. De belangrijkste bevindingen per paragraaf

3. Beantwoorden van de vragen uit de inleiding.

 

Vergeet niet....

1. De automatisch gegenereerde inhoudsopgave (zie opgave 2.4)

2. De automatisch gegenereerde bronnenlijst (zie opgave 2.4)

3. Urenverantwoording

INLEVEREN OP 14 FEBRUARI 15u (hardcopy in postvak, digitaal op elo)