PWS

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 6

Zijn er verschillen tussen de marketingstrategieën van Heineken en Brouwerij 't IJ?

Vind u het belangrijk dat een merk ook 0.0 bier verkoopt?

1. Ja
2. Nee

Wat is de marktsegmentatie van beide merken?

Heineken

• Jongeren en jongvolwassenen
• Internationaal, verschillende regio's

Brouwerij 't IJ

• Lokale consumenten uit Amsterdam
• Specifieke ingrediënten en brouwmethoden

Wat zijn de verschillende waardestrategieën van beide bedrijven?

Heineken

• Leidende brouwerij
• Premium Quality
• Biertegoed

Brouwerij 't IJ

• Innovatieve speciaalbieren
• Succesvol op de markt
• Kleinschalig proeflokaal

Heeft u ooit een reclame van Heineken gezien?

1. Ja
2. Nee

Heeft u ooit een reclame gezien van Brouwerij 't IJ?

1. Ja
2. Nee

Welke rol speelt de media in de marketing van Heineken en Brouwerij 't IJ?

Welke rol speelt de media in de marketing van beide biermerken?

Heineken

Brouwerij 't IJ

• Online marketing op social media
• TV commercials
• UEFA Chiampionsleague
• Formule 1

• Online marketing op social media, voornamelijk Instagram 
• Proeflokalen
• Mond- op mond reclame
• Billboards

Als u deze afbeeldingen ziet, naar welke gaat uw voorkeur dan?

1. Afbeelding 1, brouwerij 't IJ
2. Afbeelding 2, Heineken

Wat is de marketingmix van Heineken en Brouwerij 't IJ?

De 4P's zijn:

• Product - Materiële en immateriële eigenschappen
• Prijs van een product
• Plaats: Doelgroep en verkooppunten
• Promotie: Hoe komt het product bij de consument terecht?

Product

Heineken

• Groene fles
• Lichte frisse smaak
• A- Gist
• 3 soorten bier
• Imago: 'Duurzaam ondernemen met een groene visie' 
• 140 jaar hetzelfde recept

Brouwerij 't IJ

• Kleurrijke etiketten
• Momenteel 25 soorten bier
• Brouwerij 't IJ is niet te koop in kratjes maar in dozen
• Slogan: 'leef met je kop omhoog' 

Prijs

Momenteel zijn alcoholreclames op TV van 6:00 tot 21:00 verboden. Vind u dit goed?

1. Ja ik vind dat goed
2. Het moet helemaal verboden worden
3. Het moet helemaal niet verboden worden.

Wat vind u er van dat er niet meer dan 25% korting gegeven mag worden op alcoholische dranken?

1. Ik vind dat goed
2. Ik vind dat alle kortingen toegestaan moeten worden
3. Ik vind dat er helemaal geen korting gegeven mag worden

Zijn er beperkingen voor de marketing van de biermerken? 

• De wet op alcoholschenking
• De wet op de volksgezondheid
• De wet op de economische delicten
• De alcoholwet
• Verplichte leeftijdsverificatie