Online Marketing - Content Marketing

• Online Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Online Marketing

Planning

Week 1: Google Analytics

Week 2: Content Marketing

Week 3: Social Media

Week 4: E-mail Marketing

Week 5: Online Advertising

“Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.”

Contentmarketing is een apart marketinginstrument

1. Ja
2. Nee

Contentmarketing is een overkoepelende manier van denken

Klanten werven en binden

Doel van contentmarketing

De bezoeker van content met meerwaarde voorzien

Voorbeeld

Social content

Social Media

Content Marketing

B2B

B2C

Genereren van leads

Angst om kennis gratis te delen

Informatie ruilen voor gegevens

Lead nurturing

Vroeger                  Nu

Customer

Customer

Cash

Content

Content

Cash

Vormen van contentmarketing

• Advertorial > advertentie als artikel
• Sponsored content > betaald door adverteerder, maar ontworpen en gedeeld door andere partijen
• Branded content > content gemaakt door adverteerder
• Non-branded content > subtiel, geen naam, breed inzetbaar

Contentstijlen 

• Informeren
• Motiveren
• Verkoopgericht
• Servicegericht 

Wat heeft de customer journey te maken met content marketing?

Als je weet wat de ervaringen van de klant zijn gedurende de reis die de klant maakt om zich te oriënteren of een product of dienst aan te schaffen dan kun je daar met content op inspelen

Contentmarketingcyclus

Onderzoeken van de informatiebehoeften van potentiële klanten

Bijstellen

Meten en evalueren

Beslissen over doelstelling, thema en aanpak

Content promoten

Content creëren

Onderzoeken informatiebehoeften potentiële klanten

Behoeften achterhalen

Marktonderzoek

Persona's

Beslissen over doelstelling, thema & aanpak

• Doelstellingen
• Thema's
• Onderwerpen binnen thema's
• Instrumenten
• Kanalen om aandacht te trekken
• Aanpak
• Contentkalender 

Content creëren

Aansluiten bij tone of voice

Instrument

Contentcuratie

Content spinning

Content promoten

Social media

Bloggen

Locatiegebonden

• authentiek
• consistent
• begrijpelijk
• doelgroepgericht
• interactief
• deelbaar
• vindbaar

Meten, evalueren & bijstellen

Voortdurend meten

Gebruik

Delen

Werving

Effect