Kerstkaarten C

• Nederlands
• Middelbare school
• vmbo b, k
• Leerjaar 3

Kerstkaarten

Wie verdient volgens jou een kerstkaart en waarom?

Kerstkaart maakt come-back

Ooit werden er in ons land jaarlijks 200 miljoen kerstkaarten verstuurd. Het waren de gloriejaren van dit fenomeen - de jaren 80 en 90 van de vorige eeuw. Er was toen nog geen e-mail of Whatsapp. Sinds het begin van het digitale tijdperk echter, daalde de verkoop van de papieren kerstkaarten dramatisch. Tot nog 'maar' 85 miljoen papieren kerstkaarten in 2017. Maar nu, door de coronacrisis, is de papieren kaart bezig aan een comeback. 

Verdubbeling verkoop kerstkaarten

Verkopers en makers van kerstkaarten als Hallmark, Primera en Bruna, melden dat de verkopen dit jaar tientallen procenten hoger liggen dan in 2019. ‘In november zagen we al een verdubbeling van de verkoop’, zegt Gert van Doorn, voorzitter van de Vereniging Wenskaart. Ook PostNL is voorbereid op extra werk. Veertig procent van de Nederlanders is van plan om in coronatijd meer kerstkaarten te versturen volgens PostNL. Honderden extra bezorgers staan klaar en brievenbussen worden deze feestmaand vaker en ook op zondagen geleegd. Ook zijn er extra bezorgdagen op de maandagen 21 en 28 december. Zelfs het kantoorpersoneel moet de straat op om post rond te brengen. ‘Kortom: we trekken alles uit de kast, maar vragen onze klanten ook om op tijd hun post te versturen. Het liefst uiterlijk in het weekend voor kerst, dan komen ze voor Kerstmis aan’, belooft PostNL.

Aandacht voor elkaar

Al sinds het begin van de coronacrisis in maart worden er veel meer wenskaarten verkocht. Van Doorn van de Vereniging Wenskaart zegt: ‘Als je in deze tijd minder samen kunt zijn, is het sturen van een kaartje natuurlijk een mooie manier om te laten weten dat je toch aan iemand denkt. We zien dat de traditie van kerstkaarten sturen dit jaar dus ook een extra impuls krijgt.’

Het bedrijf Kaartje2go verwacht deze decembermaand een recordaantal kaarten te versturen. Marketingmanager Mark van Kasteren zegt hierover: ‘Door de coronacrisis zijn Nederlanders dit jaar veel eerder bezig met kerst dan andere jaren. Dat zien wij ook aan het aantal bestellingen. In vergelijking met vorig jaar gingen er tot nu toe al ruim de helft meer kaarten door onze machines.’

Meer tekst op de kaart

Denise Qualm ontwerpt al bijna twintig jaar kerstkaarten voor Hallmark. In vergelijking met vroeger is de kerstkaart natuurlijk wel veranderd. ‘Veel mensen houden nog onwijs veel van de oude klassieke kaart, zoals een schets van Anton Pieck, of herten in de sneeuw. In ieder geval kaarten waarop de traditionele kleuren rood en groen een belangrijke rol spelen’, zegt ze. ‘Met de simpele tekst 'Fijne kerstdagen en gelukkig nieuwjaar' op de kaart.’

‘Kerstkaarten van nu zijn toch anders. Bijvoorbeeld met een botanische print in een jungle-tafereel. Of een kaart waar, als je die openvouwt, een mooie kerstboom verschijnt. Maar wat vooral opvalt: meer tekst op de kaart. Tekst is een belangrijker onderdeel geworden. Met zoiets als “Maak magische momenten met de allerliefste mensen”.’ Op de vraag of er nog een link is met corona antwoordt Qualm: ‘Nou, op kaarten in de winkel niet, die zijn al een jaar geleden ontworpen. Maar online kunnen mensen wel speciale kaarten zien met bijvoorbeeld Merry Christmask.’ Qualm hoopt dat de opleving van de kerstkaartenmarkt niet eenmalig is: ‘Ik vind het onwijs mooi dat we nu een product maken dat in deze tijd zo'n grote rol speelt. En dat mensen de kerstkaart herontdekken. Of dat volgend jaar nog zo is, we zullen het zien.’

Een eigen foto op de kerstkaart is ook razend populair. Ouders willen hun kinderen graag aan de familie laten zien. Dat merkt ook fotograaf Melissa Scharroo. In augustus waren haar kerstshoots al helemaal volgeboekt, omdat veel meer mensen nu een persoonlijke kaart met foto willen versturen.

Traditie

Het versturen van kerstkaarten is een oude traditie. Vroeger was het geschreven woord de enige manier om op afstand met elkaar te communiceren. In eerste instantie werden kerstwensen overgebracht in speciale brieven. Engelse jongetjes die ver weg van huis op kostschool zaten, stuurden in het begin van de 19e eeuw een vroege vorm van kerstkaarten. Ze maakten zogenaamde ‘christmas pieces’ en stuurden deze naar hun onderwijzers en familieleden. Daarmee oefenden ze hun schrijfvaardigheid.

Voor zover bekend werd de eerste échte kerstkaart in 1843 verstuurd door ondernemer Henry Cole uit Londen. Hij had geen tijd om de gebruikelijke kerstbrieven te versturen. Daarom liet Cole een drukkerij duizend kaarten drukken met daarop een sfeervolle afbeelding en kerstwens. De tekst op deze kerstkaart, die je hierboven ziet, luidde ‘A Merry Christmas and A Happy New Year To You’. Nadat Cole de kaarten naar zijn vrienden en familie had gestuurd, had hij nog kaarten over. Die verkocht hij voor 6 pence per stuk. Daarmee werden het de eerste commerciële kerstkaarten. Als je goed kijkt naar het midden van de kaart, zie je een dame die een meisje een slokje wijn geeft. Daar ontstond veel ophef over. Misschien was dat de reden dat het jaar daarna allerlei andere gedrukte kerstkaarten in de winkels verschenen. 

Mensen dachten in het begin nog dat de kerstkaart een ‘modegril’ was. Maar niets bleek minder waar. Zeker in Engeland en Amerika is het versturen van kerstkaarten nog steeds een belangrijke traditie. En dit jaar, door corona, maakt de kerstkaart dus een comeback in Nederland.

1. Waardoor is de verkoop van het aantal kerstkaarten verdubbeld ten opzichte van vorig jaar? Waar heb je het antwoord gelezen?

2. Hoe waarschijnlijk is het dat de verkoop van kerstkaarten dit jaar meer dan verdubbelt ten opzichte van vorig jaar? Licht je antwoord toe.

3. Hoe verklaart Gert van Doorn de stijging van het aantal wenskaarten sinds maart? Gebruik je eigen woorden.

4. Door corona worden er meer kaarten verstuurd. Welk ander gevolg van corona noemt Mark van Kesteren in dit stukje tekst?

5. Wat is er veranderd aan de kerstkaart van nu in vergelijking met vroeger? Noem drie dingen die in dit stukje tekst genoemd worden.

6. Wat hebben Engelse kostschooljongetjes te maken met de traditie van kerstkaarten?

7. Waarom was er veel ophef over de eerste commerciële kerstkaart?

8. Verstuur jij weleens een kaart? Zo ja, voor welke gelegenheid? En heb je in dit coronajaar meer kaarten verstuurd of ontvangen?

9. Ben je van plan om dit jaar papieren kerst- of nieuwjaarskaarten te versturen?

https: