Promotionele acties klas 2K 11042023

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 4

We gaan deze les beginnen met het uitwerken van 2 promotionele acties. Deze opdracht is opdracht 5 van het keuzedeel ondernemerschap. 

Lesplanning

• Wat is een promotionele actie?
• Hoe kan je een promotionele actie inzetten?
• Examen opdracht

Op bord zetten als een leidraad voor de les

Voorbeelden

• Marketing campagne werven nieuwe klanten
• Marketing campagne bestaande klanten

Je kan promotionele acties het beste onderverdelen in een marketing campagne om nieuwe klanten te werven (brand awareness) of in een marketing campagne voor bestaande klanten. Bij een nieuw bedrijf begin je altijd met een campagne om nieuwe klanten te werven, want je moet bij het begin beginnen.

Een voorbeeld van een goede brand awareness campagne is de Ik ben Ben campagne. Dit telecom bedrijf betrad de markt met een teaser campagne met alleen een foto van willekeurige mensen en de tekst Ik ben Ben. zonder afzender. Deze uiting kwam overal te voorschijn: billboard posters, online ads, ads in kranten etc. Hierdoor hebben zij bekendheid vergaart en zijn zij inmiddels een gerenommeerd telecom bedrijf. 

nieuwe klanten

2de pizza gratis bij domino's. Domino's is al bekend, de doelgroep weet wie domino's is. Een van hun acties is de tweede pizza gratis actie. Deze actie loopt al heel wat jaren mee en heeft al verschillende uitingen gehad. In 2016 was het de gele uiting, en 2017 met de rode bol. Aan de uiting van 2016 en 2017 heb ik meegewerkt. De uiting van 2016 hadden we al een aantal jaar. We wilde iets anders, wat meer bij het Domino's van 2017 paste. We gingen toen een weg in naar meer een verse uitstraling en authentieke pizza's. De gele uiting pastte niet meer bij het Domino's van toen. Uiteindelijk is daar de uiting met de rode bol uitgekomen: meer nadruk op de pizza en de versheid en de authentiekiteit ervan. 

In middels is de focus op vers nog steeds, maar de uiting en de manier van communiceren anno 2023 is wel wat anders geworden. Je ziet hier dat de focus op Gratis nog groter is geworden en dat het om de tweede pizza gaat, is minder van belang in deze uiting.

2016 billboard

2017 rode bol

2023 drie pizza's op foto

Hoe wordt de promotionele actie gecommuniceerd? Via verschillende kanalen--> crossmediaal

een crossmediale aanpak treedt dus 'kruisbestuiving' op tussen verschillende media; boodschappen en kanalen zijn zo op elkaar afgestemd dat ze elkaar versterken. Dat is dus meer dan een multimediale aanpak, waarbij je verschillende media naast elkaar inzet.

Wat is crossmedia?

1. Het verspreiden van content alleen via social media
2. Een reclamecampagne gericht op één specifiek medium
3. Een strategie waarbij verschillende media ingezet worden om een boodschap over te brengen
4. Een marketingtactiek voor het vergroten van de naamsbekendheid

Wat is het doel van crossmedia?

1. Het beïnvloeden van de publieke opinie
2. Het vergroten van de winst van een bedrijf
3. Een zo groot mogelijk bereik te realiseren en de boodschap op verschillende manieren over te brengen
4. Het beperken van de kosten van een reclamecampagne

Noem 2 voorbeelden
van promotionele acties

Promotionele acties: ready, set, go! 

Uitwerken van twee promotionele acties:

• Profileert bedrijf op onderscheidende wijze
• Geeft vorm aan gastheerschap en/of beleving van bedrijf
• Oog van detail
• Maakt onberispelijke indruk op klant
• Weet te overtuigen en hiermee potentiële klanten te binden 
• Trekt klanten door website, speciale producten te promoten, en/of folders te verspreiden, ads te plaatsen, enquetes, social media, workshops of wedstrijden te organiseren of regelmatig een nieuwsbrief te versturen
• Presenteert bedrijf op beurs

Wat lever je in?

Een volledig, nauwkeurig en gestructureerde uitwerking van twee promotionele acties, waarbij het bedrijf een duidelijk onderscheidend imago heeft. Je geeft een motivatie waarom je voor deze activiteit hebt gekozen en hoe dit bijdraagt aan een aantrekkelijk en onderscheidend imago van je onderneming

                

Ondersteunende documenten: 

moodboard, persona, marketingkanalen, marketingmiddelen, uitwerking middelen en website

De promotionele acties werk je uit op je website en in je andere marketingmiddelen.

We beginnen nu met het uitwerken van de  2 promotionele acties, deze 2 acties werk je dus uit in je website, maar ook op je 3 gekozen marketing middelen.