Marketing lesweek 5 les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing

Ruis

Encoderen

Decoderen

Ontvanger

Zender

Boodschap

Medium

Feedback

AIDA-model bestaat uit de volgende stappen

1. 
2. 
3. 
4. 

Themacommunicatie is gericht op de langere termijn.

1. Juist
2. Onjuist

Leerdoelen

• Je legt uit wat het verschil is tussen public relations en free publicity.
• Je beschrijft het effect van sponsoring. 
• Je kent de kenmerken van salespromotions.  

Public relations (PR)

• Goede verstandhouding met de publieksgroepen
• Bevorderen van naamsbekendheid
• Onderhouden of scheppen van een goed imago

Drie kernpunten van PR

1.  Het gebeurt stelselmatig

2. Wederzijdbegrip

3. Netwerkgroepen

• Marktgroepen
• Publiekgroepen
• Omgevingsfactoren

Free publicity

• Lijkt op public relations, maar is een onderdeel van PR.
• Gratis publiciteit, er worden geen advertentiekosten voor betaald. 
• Denk aan de nieuwjaarsduik waar Unox mutsen voor worden uitgedeeld.  

Sponsoring

1. Sportsponsoring
   
2. Kunstsponsoring
3. TV sponsoring
   

Sponsoring is een vorm van

1. Productbeleid
2. Promotiebeleid
3. Plaatsbeleid
4. Prijsbeleid

Verkoop door een verkoopgesprek met een medewerker, noem je:

1. Persoonlijke verkoop
2. Sales promotion
3. Instore marketing
4. Public Relations

Bij PR is alleen externe Public relations belangrijk.

1. Juist
2. Onjuist

Actiecommunicatie

Gericht op de korte termijn, bestaat vooral uit activiteiten die ervoor zorgen dat de verkoop op de korte termijn door middel van prijsacties wordt gestimuleerd. 

Sales promotions

Indelen naar:

• Prijs- of waarde: geldvoordeel, korting of premiums.
• Directe of indirecte: promotion direct bij aankoop of later.
• Consumenten-, handels- of vertegenwoordigers promotions.

Salespromotions

• Prijs: prijskorting, cash-refund en waardebonnen. 
• Waarde: extra-volume acties, premiums, self liquidators, spaaracties en clubpromotion. 
• Kansaspect: prijsvragen en wedstrijden en sweepstakes. 
• Communicatiedoel: goede doelacties, evenementen en beurzen en tentoonstellingen.  

Handel en vertegenwoordigers

Ook wel trade promotions genoemd. 

Selling-in promotion: ervoor zorgen dat meer verkocht wordt door distributiepunten door middel van introductiekorting. 

Selling-out promotion: door displays en andere vormen van reclameactiviteiten zorgen voor extra verkopen.

Verwerken

Huiswerkopdrachten 4.23 t/m 4.32