10 Het onderwerp van de tekst is ‘wereldverbeteraars’.
11 Bijvoorbeeld: Mensen houden er niet van door een ander de les te worden gelezen. Wereldverbeteraars kunnen anderen bovendien het gevoel geven dat ze het niet goed doen.
12 Bijvoorbeeld: ‘Bescherming van het ego’
13 Mensen blijven liever onwetend over de negatieve gevolgen van hun keuzes. Als iemand anders hier wél aandacht aan schenkt, wordt deze persoon negatief beoordeeld. Mensen gaan bovendien niet alleen op de boodschapper schieten, maar ook op de boodschap zelf. Ze zijn nog minder geneigd om aandacht te schenken aan de negatieve gevolgen van hun keuzes en aan het doen van duurzame aankopen.
14 Wereldverbeteraars én hun boodschap worden vanuit zelfbescherming door ontvangers van die boodschap gedegradeerd.