les 13

4 HAVO M&O (les 13)
1 / 39
suivant
Slide 1: Diapositive
Economie

Cette leçon contient 39 diapositives, avec diapositives de texte et 2 vidéos.

time-iconLa durée de la leçon est: 60 min

Éléments de cette leçon

4 HAVO M&O (les 13)

Slide 1 - Diapositive

programma


Introductie

Toets H1 en H2

PO

Slot


Slide 2 - Diapositive

Wat is marketing?
Bezit = EVo + VV + (omzet min kosten)

Bezit = EVo+VV+(O-K)

Marketing is middel om meer Omzet  te realiseren en verhogen!

Slide 3 - Diapositive

Wat is marketing?
Marketing is economische wetenschap gebaseerd op de Engelse termen:
  • market (markt)
  • getting (krijgen)

 Alle activiteiten van bedrijf om verkoop van producten of diensten te bevorderen

Slide 4 - Diapositive

ZMBO model

Slide 5 - Diapositive

communicatie: belangrijk onderdeel van marketing
  • communiceren (uitwisselen van informatie, gevoelens, gedachten)
  • Op welke manieren kun je communiceren?
  • praten, schrijven en lezen
  • gebaren en uitdrukkingen
  • non-verbaal en verbaal
  • gebarentaal
  • symbolen (emoji, verkeersborden, etc.)
  • etc. etc.

Slide 6 - Diapositive

persoonlijke -en massacommunicatie
  • persoonlijk is tussen een beperkt aantal personen (prive)
  • massacommunicatie is openbaar
  • whatsapp? twitter? instagram? wat is het?

Slide 7 - Diapositive

Hoe kijkt de klant naar een bedrijf of instelling
Identiteit (wat wil je zijn, welk imago wil je hebben)
  • gedrag (klantvriendelijkheid)
  • symbolen (logo, huisstijl)
  • communicatie (reclame, website, jaarverslag, brochures)


Imago

  • Hoe ziet de klant je?
  • Gedrag, symbolen, communucatie
  • Filmpje Microsoft 2019

Slide 8 - Diapositive

identiteitsstructuren
Hoe bouw je een identiteit op?

Merknaam

  • Individueel? Unilever: Becel, Knorr, Calve, Dove
  • Merknaam gekoppeld aan concernnaam
  • Paraplumerknaam (Apple, Philips)
  • Mix

Slide 9 - Diapositive

identiteitsstructuren
Hoe bouw je een identiteit op?

Huisstijl

  • Apple: wit, ontwerp
  • Logo (beeldmerk)
  • kleur (blauw+geel = goedkoop)



Slide 10 - Diapositive

Gevecht om het brein: neuromarketing
Eerst even een test.

twee commercials van een verzekeraar, welke bevalt het best?

Slide 11 - Diapositive

corporate communicatie
  • bedrijfs communucatie
  • bewuste en systematische zorg voor goede betrekkingen met de buitenwereld
  • positief imago (om anderen in beweging te zetten)
  • doelgroepen: groepen waarop de organisatie zich richt
  • publieksgroepen: groepen die op de organisatie reageren (ze dienen zich zelf aan, millieugroepen, etc.)

Slide 12 - Diapositive

Hoe kijkt de klant naar een bedrijf of instelling
Identiteit (wat wil je zijn, welk imago wil je hebben)
  • gedrag (klantvriendelijkheid)
  • symbolen (logo, huisstijl)
  • communicatie (reclame, website, jaarverslag, brochures)


Imago (herhaling)

  • Hoe ziet de klant je?
  • Gedrag, symbolen, communucatie
  • Filmpje Microsoft 2019

Slide 13 - Diapositive

categoriseren
  • groeperen van informatie
  • p.15 (tweewielers)
  • bromfietsen/snorfietsen/e-bikes/fietsen/bromscooters
  • fietsen: ligfietsen, racefietsen, atb, moutainbike, bmx

Slide 14 - Diapositive

doel : categoriseren
  • Een klant is opzooek naar een: auto, fiets, telefoon, computer
  • Als aanbieder moet jouw product in het hokje passen waarbinnen de klant zoekt
  • Hokjesdenken
  • Waar stop je een VR bril?



Maak opgave 16

Slide 15 - Diapositive

prototype
  • Prototype: vroeg model van een product (testmodel).
  • andere betekenis: meest bekende type (marktleiders type)
  • Voorbeeld, luiers: pampers / smartphone: iphone
  • TOP OF MIND - voorsprong

Slide 16 - Diapositive

positionering
Regels om ervoor te zorgen dat klanten het eerst aan jou denken:
  • leiders maken
  • specialist zijn
  • uitdager van het establishment Robin, mobiel bellen: wij doen het anders!
  • minder is meer (kies een groep uit)
  • geen verwarring veroorzaken


Merkentrouw

Slide 17 - Diapositive

Welke 2 groeistrategieen heeft Radio 10 toegepast?

Slide 18 - Diapositive

BCG-matrix
Boston Consulting Group; onderscheid maken tussen
  • groei van de markt van een product; en
  • marktpositie van onderneming met dat product


Groei tussen 0 en 20%, hoge groei >10% groei van de markt

Marktpositie (ten opzichte van grootste concurrent)

  • 0,1 = 10% van de marktpositie van de grootste concurrent
  • 2 = twee keer zo groot als dat van de grootste concurrent
  • 0,1 - 1 = laag marktaandeel
  • 1-10 is hoog marktaandeel


Slide 19 - Diapositive

2. Waar zit Radio 10 in 2004
(marktaandeel 5%, grootste heeft 12%)?

Slide 20 - Diapositive

Slide 21 - Diapositive

Slide 22 - Diapositive

Slide 23 - Diapositive

praktische opdracht
Deze periode
  • Toets in toetsweek (weging 2x)
  • Tussentijdse toets (18 decemhber, H1 en H2, weging 1x)
  • Praktische Opdracht (weging 1x)
  • Pitch (bonus of niet)

Slide 24 - Diapositive

Doel case 2
  • Maak een advertentie! Product bedenk je zelf
  • Volg de instructie op pagina 27
  • Aanvullend wordt getoetst: neuromarketing, kleurgebruik, originaliteit
  • Advertentie mag voor in tijdschrift of digitaal bedoeld voor online advertentie
  • Twee lessen op school, ben je dan niet klaar: thuis afmaken.
  • Uiterste inleverdatum: 21 december via poe@schravenlant.nl. Let op je mag eerder inleveren!
  • Inleveren na 21 december hoeft niet = 1 (niet herkansbaar)
  • Je werkt in een DUO
  • Schrijf een korte toelichting 1/2 A4


Slide 25 - Diapositive

Leuk geprobeerd....
... is wel een 1

Slide 26 - Diapositive

De teams
Ibrahim en Demircan
Jeandrik en Alperen
Deicira en Luana
Jamil en Edson
Rahmi en Mohammed
Chaimae en Zafiera
Matine en Ilias
Mahmut en Berkan
Otman en Rabia
Fancy en Ines
Berkay en Kerem
Joey en Rami Mouhssen
Tarik en Diyar
Tebah en Zeynep                                                         Denney , Ganusan en Shivvaran

Slide 27 - Diapositive

De teams
Ali en Harun
Kerim, Joao, en Calvin
Sallah en Hamza
Charomey en Malissa
Shekira en Celine
Eren, Roderik en Nino
Annada en Shiwa
Ayoub en Shahid
Kadir en Nouaman
Rabia en Selenay
Arjen Berkay en Sezayi


Slide 28 - Diapositive

Slide 29 - Diapositive

Slide 30 - Diapositive

Slide 31 - Diapositive

Slide 32 - Diapositive

Slide 33 - Diapositive

aan de slag

CASE 2

Maak de advertentie in WORD/ PowerPoint of ander bewerkingsprogramma, sla het werk op en mail het naar jou

Tijdens het werken aan de case:
  • Praat je met elkaar op zachte toon
  • Werk je samen achter de computer
  • Geen smartphones (tenzij toestemming gevraagd aan docent)
  • Is het onrustig dan benadeel je jezelf en jouw partner want je wordt uit de les gezet.



Slide 34 - Diapositive

Slide 35 - Vidéo

4 P's (marketing-instrumenten)
Prijs
Plaats
Product
Promotie


marketingmix: combinatie van 4 P's om marketingdoelstelling te behalen

Slide 36 - Diapositive

Prijs
Wat kunnen we ermee?
  • verlagen/verhogen (is niet echt marketing): gebruik van prijs om winst te laten stijgen!
  • Psychologische prijs
  • prijsdifferentiatie (geografie, separate markten)
  • tussenhandel (bonus, kortingen)


opdracht 27

Slide 37 - Diapositive

slot
Wat heb je geleerd deze les?


S.O. dinsdag na vakantie (let op)
Past dit?






Slide 38 - Diapositive

Slide 39 - Vidéo