ECM-Content-les5

• ECM-content
• MBO
• Studiejaar 1

advertorial 

mix van de Engelse woorden:

advertisement(advertentie)  

editorial (hoofdartikel).

definitie

Een advertorial is een advertentie, gemaakt of bewerkt door de redactie van de krant of het tijdschrift waarin de advertentie geplaatst wordt.

kenmerken advertorial

• De opzet van een advertorial lijkt op die van een artikel. 
• Hierdoor is het voor de lezer niet altijd duidelijk dat het om een advertentie gaat. 
• Daarom wordt er boven het artikel de naam ‘advertorial’ geplaatst (om misleiding te voorkomen).

Waarom een advertorial?

Doel is vaak meer naamsbekendheid

Mensen houden niet van ongevraagde reclame

Advertentietekst wordt vaak niet gelezen.

Door nieuwswaarde toe te voegen...

advertorial 

redactionele, rustige opmaak

weinig afbeeldingen

subtiele aanzet tot actie

meer tekst

Het doel is ondergeschikt

veel nieuwswaarde (feiten)

advertentie

drukke opmaak

veel afbeeldingen

duidelijke oproep tot actie

weinig tekst

het doel ligt er dik bovenop

geen nieuwswaarde

advertorial

advertentie

overeenkomsten

Beide tekstsoorten delen hetzelfde doel, namelijk van lezers nieuwe klanten maken

richtlijnen advertorial

1. geef de lezer nuttige informatie (feiten, deel tips, quotes)
2. schrijf zakelijk en feitelijk (gebruik feiten)
3. een klant aan het woord (deel een positieve klantervaring)
4. verzorgde opmaak (in stijl van het medium)
5. vermeld je contactgegevens (vaak onderaan, gebruik een tekstblok)

Dopper

schrijf een advertorial

1. individueel (stem af met je partner, allebei een andere maken)
2. kies een product
3. maak een woordweb
4. nummer de elementen uit je woordweb (breed naar smal)
5. schrijf een advertorial (canva/jilster)
6. Lever je advertorial in via TEAMS