examentraining marketing herkansing

• marketing
• MBO
• Studiejaar 2

examentraing marketing niveau 4

programma

1. hoe gaan we een voldoende halen

2. herkansing is in de week van 24 januari 2022

3. nog 3 lessen

4. oefenen vragen

5. vragen stellen

6. zelfstudie

hoe ga je een voldoende halen

1. tijd, tijd, tijd, tijd, tijd

2. leren power point met stof

3. bestuderen boek

4. maken/herhalen vragen

5. bijwonen lessen (online)

De slagzin van Redbull is: Van Redbull krijg je vleugels. Waarvan is dit een voorbeeld?

1. van een corebusiness
2. van een propositie
3. van een unique selling point

Wat is in het algemeen een kenmerk van een business-to-consumermarkt?

1. een DMU
2. een groot aantal klanten
3. een grote order

Een bedrijf verzamelt een groep van potentiele afnemers om nieuwe producten te testen voordat deze op de markt komen. Waarvan is hier sprake?

1. deskresearch
2. van een groep enquête
3. van een panelonderzoek

Bij welk voorbeeld is er spraken van productieverwantschap?

1. een groothandel in koffie levert ook koeken voor bij de koffie
2. een groothandel in tuinmeubels levert tuinstoelen met zitkussens
3. een melkfabiek verkoopt melk en karnemelk

Hoe noem je de korting die oploopt naarmate de klant meer producten afneemt?

1. bonuskorting
2. kwantumkorting
3. staffelkorting

Hoe heet het opbouwen, onderhouden en commercialiseren van een contact met afnemers?

1. relatiemarketing
2. retailmarketing
3. dienstenmarketing

Wat behoort tot de corebusiness van elke groothandel?

1. het bieden van garanties en service op handelsgoederen
2. het geven van kwantumkorting en het financieren van handelsgoederen
3. het verkopen en distribueren van handelsgoederen

Wat is een kenmerk van een b2b markt

1. directe vraag
2. een klein aantal klanten en een hoge omzet per klant
3. een kleinere omzet dan bij de consumentenmarkt

Wanneer voer je deskresearch uit?

1. als je als bedrijf weinig ervaring hebt met marktonderzoek
2. als je klanten telefonisch benadert met een enquete
3. als je wilt weten welke gegevens er al zijn over een onderzoeksvraag

wanneer is er sprake van een ondiep assortiment

1. als er veel productgroepen en weinig producten op voorraad zijn
2. als er veel productgroepen en weinig varianten zijn
3. als er weinig productgroepen en veel productvarianten zijn

Een bedrijf hanteert voor een product per marktsegment een andere prijs. Van welke prijsstellingsmethode is hier sprake?

1. concurrentie georiënteerd
2. kosten georiënteerd
3. vraag georiënteerd

Een accountmanager leidt een klant rond op kantoor en daarna gaan ze samen golfen. Hoe heet deze werkwijze?

1. dienstenmarketing
2. relatiemarketing
3. retailmarketing

Een fabrikant wil een product uit een nadere branche gaan produceren. Van welke beweging in de bedrijfskolom is hier sprake?

1. Specialisatie
2. Pararellisatie
3. Differentiatie

Wat is het doel van het maken van een confrontatiematrix?

Een bedrijf wil door online marketing de positie op de markt verstevigen en wil hiervoor de consumentenmarkt aanboren. Om dit te bereiken gaat het bedrijf een webshop opzetten. Welke onderdelen zijn tactisch en welke zijn strategisch

Een bedrijf heeft door de klimaatverandering een slechte oogst en daarnaast zien ze de eetgewoontes van haar klanten veranderen.
a. van welke destep omgevingsfacoren is hier sprake? leg je je antwoord uit.
b. zijn dit beheersbare of niet beheersbare factoren

Een bedrijf bevindt zich met product x in een stabiele markt (groei 2%). Dit bedrijf heeft een marktaandeel van 15% en de grootste concurrent heeft een marktaandeel van 12%. Welke positie heeft product x van dit bedrijf in de bcg matrix.

Aan welke 5 eisen moet een doelgroep voldoen?

een bedrijf verkoopt telefoonopladers op zonne-energie. De importeur wil een unieke waardepropositie krijgen. Schrijf een voorbeeld op van de manier waarop dit bedrijf deze unieke waardepropositie kan krijgen.

de vraag naar glutenvrije maaltijden wordt merkbaar groter. De verwachting is dat de vraag de komende tijd groot gaat worden. Veel nieuwe aanbieders spelen in op de vraag.
a. in welke fase van de PLC zitten de maaltijden
b. hoe noem je de toekomstige vraag naar het product

Wekelijks koop je bij de supermarkt een fles water. Van welk soort koopgedrag is hier sprake?

New York pizza moet er rekening mee houden dat er ieder moment een grote nieuwe speler op de markt komt. Van welke concurrentiekracht van Porter is hier sprake? En leg uit.

Een bedrijf analyseert het gedrag van klanten. Zij gebruiken hiervoor gegevens uit het CRM systeem. Deze gegevens zijn eerder verzameld met een enquête. Hier is sprake van

1. primair onderzoek
2. secundair onderzoek

het marktpotentieel van een product neemt toe. Schrijf 3 mogelijke oorzaken op.

Een groothandel in parfum mekt dat de afzet van producten in een designverpakking groter is dan in een standaard verpakking. Een product kent fysieke, toegevoegde en afgeleide eigenschappen. Van welke eigenschap is hier sprake?

Een fabrikant bouwt bewust aan een merk door er voor te zorgen dat alle elementen bij elkaar passen: van het logo tot de verpakking. Hoe noem jedee vorm van marketing?

Een drogisterijketen verkoopt naast de gebruikelijke producten ook speelgoed, treinkaartjes, schoolartikelen en belegde broodjes. Van welke beweging in de bedrijfskolom is hier sprake? leg je antwoord uit.

Een webwinkel krijgt per dag 3000 bezoekers. 10% van deze bezoekers doet uiteindelijk een aankoop. Hoe noem je dit percentage?

Een klant bepaalt de klantwaarde op basis van life time value. Schrijf 2 criteria op die het bedrijf hierbij kan gebruiken?

Doordat het veel heeft geregend, is de aardappeloogst mislukt. Een groothandel merkt hierdoor dat de inkoopprijzen stijgen. Daarnaast zien dat er een veranderende eetgewoonte ontstaat. Mensen gaan steeds meer rijst eten. 1. Van welke DESTEP omgevingsfactoren is hier sprake. 2. Zijn dit beheersbare of onbeheersbare factoren?

Een leverancier van houten pallets is de grootste leverancier. De markt voor houten pallets is constant. Van welk type product is hier volgens de BCG matrix sprake? Leg je antwoord uit.

Een medewerker analyseert het gedag van klanten. Hij gebruikt hiervoor gegevens die in een database staan. Deze gegevens zijn eerder verzameld met een enquête. Is hier sprake van primair of secundair onderzoek? Leg je antwoord uit.

Een evenementenorganisatie wil een enquête houden onder 4000 bezoeken van een evenement. Hij wil weten wat de bezoekers vinden van: de bereikbaarheid, parkeergelegenheid en geluidskwaliteit. Schrijf 2 redenen op waarom een enquête hiervoor het meest geschikt is. Leg je antwoord uit.

Een handelsonderneming behaalde voor het derde jaar achter elkaar de omzetdoelstelling niet. Volgens de onderneming ligt de oorzaak hiervan op de meso en macro omgeving. 1. geef een oorzaak op mesoniveau 2. geef een oorzaak op macroniveau.

Mediamarkt gaat naast consumenten elektronica ook meubels aanbieden. Van welke groeistrategie van Ansoff is hier sprake? Leg je antwoord uit.

Een ondernemer wil Sushi gaan verkopen in Amsterdam. Bij het schrijven van het ondernemersplan gaan ze uit van het marketingconcept. Wat voor invloed heeft het marketingconcept op het uitwerken van het beleid en de doelstelling?

Bij welke marktvorm is prijs geen logisch inzetbaar marketing?

In de chemische industrie hebben enkele zeer grote aanbieders van grondstoffen een stekte onderhandelingspositie. Hun afnemers kunnen hierdoor bij de inkoop weinig voordeel behalen. Van welke concurrentiemacht van Porter is hier sprake? Leg je antwoord uit.

Een bedrijf onderzoekt elk jaar zijn marktaandeel. Het afgelopen jaar zijn de afzet en de omzet gestegen. Het bedrijf verwacht daarom dat het marktaandeel is gestegen. Dit blijkt echter te zijn gedaald. Waardoor komt het dat het marktaandeel is gedaald.

Een product kent fysieke, toegevoegde en afgeleide eigenschappen. Schrijf 2 voorbeelden op van de toegevoegde eigenschappen van het product auto.

Een groothandel in beautyproducten verkoopt een beperkt assortiment met een grote variëteit van stijltangen en föhns. Wat is de assotimentsdimensie van deze groothandel?

In Alkmaar werken bloemenwinkels steeds meer samen. Hierdoor kopen zij steeds vaker in rechtstreeks bij kwekers. Van welke beweging in de bedrijfskolom is hier sprake? Leg je antwoord uit.