Binnen een dominante cultuur vind je meerdere subculturen. Dit zijn kleinere groepen mensen die veel dingen gemeen hebben met de dominante cultuur, maar ook op een aantal punten verschillen. Denk maar eens in Nederland aan mensen uit Brabant; ze delen een heleboel normen, waarden en gewoontes met de rest van Nederland, maar hebben ook hun eigen gewoontes, zoals carnaval vieren.
Cultuurverschillen: stad/platteland, inkomen / maatschappelijke positie, herkomst, leeftijd, geslacht, godsdienst, levensstijl, hobby
Je kunt behoren tot meerdere subculturen. Je kan bijvoorbeeld als een christelijke (1) een enorme Ajax-supporter (2) zijn.