HOOFDSTUK 6 PROMOTIE 1

HOOFDSTUK 6 PROMOTIE
1 / 31
suivant
Slide 1: Diapositive

Cette leçon contient 31 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

Éléments de cette leçon

HOOFDSTUK 6 PROMOTIE

Slide 1 - Diapositive

Straks kun je...
  • uitleggen wat promotie inhoudt en welke rol het speelt in de marketingmix.
  • de drie kernpunten van promotie benoemen en toelichten.
  • beschrijven hoe promotie gebruikt kan worden om het gedrag van belangrijke personen voor de onderneming gunstig te beïnvloeden.

Slide 2 - Diapositive

De definitie en het belang van promotie binnen de marketingmix
  • Promotie is een cruciaal marketinginstrument
  • Het verstrekken van boodschappen om gedrag te beïnvloeden

Slide 3 - Diapositive

De drie kernpunten van promotie
  • Het verstrekken van boodschappen
  • Belangrijke personen voor de organisatie
  • Gunstig beïnvloeden van gedrag

Slide 4 - Diapositive

De verschillende promotie-instrumenten
  • Reclame
  • PR
  • Sales promotion
  • Persoonlijke verkoop

Slide 5 - Diapositive

Begrippenlijst
  • Promotie: het verstrekken van boodschappen met als doel het gedrag van voor de organisatie belangrijke personen gunstig te beïnvloeden.
  • Communicatiemix: de combinatie van verschillende soorten communicatie die een onderneming gebruikt om boodschappen over te brengen.
  • Marktgroepen: de groepen waarop de promotieactiviteiten voornamelijk zijn gericht, zoals afnemers.
  • Publieksgroepen: de groepen personen die indirect belangrijk kunnen zijn voor de onderneming, zoals de overheid of milieugroeperingen.

Slide 6 - Diapositive

Promotie en de AIDA-formule

Slide 7 - Diapositive

Leerdoelen
Aan het einde van de les kun je uitleggen waarom promotie een belangrijk marketinginstrument is, vooral bij dienstverlenende bedrijven.
Aan het einde van de les kun je het verschil tussen de promotie-mix en communicatie-mix toelichten.
Aan het einde van de les kun je per onderdeel van de AIDA-formule een aandachtspunt benoemen.

Slide 8 - Diapositive

Het belang van promotie voor dienstverlenende bedrijven
Promotie is essentieel voor dienstverlenende bedrijven vanwege de immateriële aard van hun aanbod.
Extra communicatie is nodig om de waarde van diensten over te brengen.

Slide 9 - Diapositive

Het verschil tussen promotie-mix en communicatie-mix
Promotie-mix: combinatie van promotie-instrumenten om marketingdoelen te bereiken. 

Communicatie-mix: alle communicatiekanalen en -methoden om met de doelgroep te communiceren.

Slide 10 - Diapositive

De AIDA-formule en haar toepassing in promotie
AIDA-formule staat voor Attention, Interest, Desire en Action. In deze volgorde wordt promotie vaak gemaakt

Helpt bij het structureren van de volgorde van promotieactiviteiten.

Slide 11 - Diapositive

RECLAME

Slide 12 - Diapositive

Leerdoelen
Uitleggen wat reclame inhoudt.

Slide 13 - Diapositive

Wat weet je al over reclame?

Slide 14 - Carte mentale

Definitie van reclame
Reclame is een onpersoonlijke vorm van promotie via een massamedium waarvoor betaald is.

Slide 15 - Diapositive

Free publicity
Reclame is betaald en onpersoonlijk, free publicity is onbetaald en vaak in de vorm van een artikel in de krant of andere media.

Slide 16 - Diapositive

Het belang van mediaplanning
Mediaplanning is cruciaal voor het kiezen van de juiste media om promotiedoelstellingen te realiseren.

Slide 17 - Diapositive

Soorten media en hun rol in promotie
Persmedia (dag-, week- en maandbladen)
Ethermedia (TV, radio, internet, social media)
Drukwerk (brochures, folders, flyers)

Slide 18 - Diapositive

Mediakeuze in Marketing

Slide 19 - Diapositive

Straks kun je...
  • Verschillende vormen van direct mail beschrijven.
  • De kenmerken en het belang van 'overige' media in marketing benoemen.
  • De factoren uitleggen die van belang zijn bij de keuze van een medium voor reclame.
  • De voor- en nadelen van verschillende reclamemedia benoemen.
  • De criteria voor mediakeuze op basis van doelgroep, kosten en kengetallen toelichten.

Slide 20 - Diapositive

Wat weet je al over reclamemedia?

Slide 21 - Carte mentale

Definitie en kenmerken van direct mail
  • brieven of e-mails in grote aantallen verstuurd naar personen in een adressenbestand. het bedrijf probeert er een persoonlijke touch aan te geven.

Slide 22 - Diapositive

Overzicht en kenmerken van 'overige' media in marketing
  • Reclame-uitingen zoals billboards en abri's in de publieke ruimte.

Slide 23 - Diapositive

De vier belangrijke factoren bij de keuze van een medium
  • Kosten
  • Doelgroep
  • Geschiktheid
  • Kengetallen

Slide 24 - Diapositive

Doelgroepomschrijving voor billboards en abri's
  • Visuele reclame-uitingen
  • Publieke ruimte

Slide 25 - Diapositive

6.5. SALES PROMOTION

Slide 26 - Diapositive

Straks kun je...
  • Uitleggen wat sales promotion inhoudt en het belang ervan voor de verkoop.
  • De verschillende vormen van sales promotion onderscheiden en voorbeelden geven van elk.
  • Het verschil tussen consumer promotions en trade promotions benoemen en hoe deze ingezet kunnen worden.
  • De rol van sales force promotions beschrijven en hoe dit de verkoopstaf kan beïnvloeden.

Slide 27 - Diapositive

Definitie van sales promotion
Verkoopbevorderende activiteiten met als doel de omzet op korte termijn te verhogen.

Slide 28 - Diapositive

Verschillende vormen van consumer promotions
Gericht op de consument, met waardebonnen, cash-refund, club promotion, joint promotion, premiums, self liquidators, wedstrijden en spaarpunten.

Slide 29 - Diapositive

Verschillende vormen van trade promotions
Gericht op de tussenhandel, zoals incentives en bonuscommissies.

Slide 30 - Diapositive

Rol van sales force promotions
Gericht op de eigen verkoopstaf.

Slide 31 - Diapositive