Module - Huisstijl deel 1

• Sign
• MBO
• Studiejaar 1

Module - huisstijl

Lesdoelen

Vandaag leer je:

• Wat een woordmerk en een beeldmerk zijn.

• De betekenis van kleuren.

• Wat een huisstijl is en wat een huisstijlhandboek is.

00:54

Welk bedrijf heeft
een sterke huisstijl?

Wat is een huisstijl?

Een huisstijl is de visuele representatie van een bedrijf of merk. Het is het uiterlijk van je bedrijf. Het bestaat uit de volgende onderdelen:

• logo
  
• kleur
  
• typografie
  
• fotografie
  
• stijlelementen
  
• pay-off
  

Maar naast de uiterlijke kenmerken gaat een huisstijl ook over wat je wilt uitdragen, 

over hoe je je opstelt en wat je als bedrijf wilt betekenen.

Wat is een huisstijl?

Je kunt je als bedrijf op veel manieren presenteren. Denk maar eens aan de offline uitingen zoals briefpapier, visitekaartjes, brochures, flyers, roll-up banners etc. Of de belettering van de gevel en van bedrijfswagens, -aanhangers en -borden. En ook heel belangrijk in deze tijd zijn online uitingen zoals de website, Instagram, facebook en e-mail nieuwsbrieven. 

Het gaat niet alleen over vormgeving, maar ook over
communicatie en over het gedrag van de organisatie. Deze
drie elementen (vormgeving, communicatie en gedrag) dienen evenveel
aandacht te krijgen bij het ontwerpen van een nieuwe huisstijl.

Met vormgeving kom je vaak als eerste in aanraking. Dit is je eerste indruk en dit
zullen mensen onthouden. Dit is dus het zichtbare deel.
Communicatie gaat over de manier waarop je communiceert met je klanten. Welk
verhaal vertel je  en welke boodschap wil je overbrengen? Het
inhoudelijke deel.
En tot slot; gedrag. Hoe breng je het inhoudelijke deel over? Ben je altijd netjes
gekleed en spreek je mensen met u aan, of ben je juist heel informeel? 

Logo

Een huisstijl begint met het ontwerp van een logo. Een logo bestaat uit een
woordmerk of beeldmerk (of een combinatie van allebei) en is vaak de meest
herkenbare uiting van een huisstijl. Een goed logo voldoet aan twee
eigenschappen: het is functioneel en origineel. 

Een functioneel logo is afgestemd
op de doelgroep (de groep mensen die je wilt bereiken). Men snapt direct wat jouw
bedrijf doet en wat zij van jou kunnen verwachten. Met een origineel logo val je op
en en onderscheidt je je van een ander. 

Woordmerk

Beeldmerk

Woord- en beeldmerk

Voeg een beeld toe
van een woordmerk

Kleuren

Bij het ontwerpen van een logo, is het niet alleen belangrijk om creatief te zijn. Elke
keuze die je maakt is belangrijk en moet dus goed overwogen zijn. Want de vorm
van het logo zegt iets over een bedrijf, maar ook de kleur, de compositie en de
typografie zijn ontzettend bepalend.

Als je gebruik maakt van kleur, is het verstandig rekening te houden met het effect, de symboliek en de associaties die deze kleur oproept. Deze associaties worden onder andere gevormd door persoonlijke voorkeur, mode, cultuur, ervaring en kleurbeleving. 

Welke kleur kan jij noemen
met de betekenis erbij?

Kleuren

Wanneer we kijken naar de kleur rood, dan is dat bijvoorbeeld een waarschuwingskleur. 

Maar ook de kleur van de liefde. Net zoals het staat voor passie, liefde, gevaar, 

snelheid, bloed. De kleur rood kan ook omzet verhogend werken. 

Dus wanneer je een heel rustig logo zou ontwerpen, voor een kinderdagverblijf, 

of voor een yoga studio, dan zou je wellicht een andere kleur moeten kiezen dan rood. 

Omdat de kleur rood gewoon hele andere associaties oproept bij de mens.

Waarschuwingsbord, kans op file

Rood = Universele kleur van de liefde

Kleuren

Hierbij enkele kleuren en hun betekenis/associatie:

• Blauw:   Rust, lucht, water, gezondheid, betrouwbaarheid, veiligheid
  
• Geel:      Optimisme, zon, blijdschap, jeugdig (Snapchat)
  
• Groen:   Natuur en milieu, geluk (klavertje vier) gezondheid, groei, biologisch
  
• Wit:         Maagdelijkheid, eenvoud, zuiver, schoon, steriel, simplistisch
  
• Zwart:    Rouw, boos, verdriet, elegant, stijl, klasse
  
• Rood:     Passie, liefde, gevaar, snelheid, bloed. De kleur rood kan omzet verhogend werken
  
• Bruin:     Aarde, betrouwbaarheid (UPS), eenvoud
  
• Roze:      vrouwelijk, feministisch, jonge meiden, romantiek, krachtig
  
• Oranje:   Vrolijkheid, enthousiasme, speels, zelfverzekerdheid en zet mensen aan tot actie (webshop aankoop, inschrijving nieuwsbrief)
  

Wat is een pay-off eigenlijk?

Zonder naam geen identiteit. Naamontwikkeling is dus vaak het begin van een sterk merk. Bij voorkeur is de naam er één die blijft hangen én meteen een gevoel geeft waar het over gaat. Als de naam zelf niet heel beschrijvend is, is dat vaak waar de pay-off om de hoek komt kijken. Een pay-off geeft dan in een korte zin weer wat het bedrijf doet of voor staat.

Soms is de herkenning met het bedrijf achter de pay-off voor iedereen duidelijk. In de jaren 90 en 2000  is een  bekend voorbeeld van een pay-off die de plank misslaat is ‘Even Apeldoorn bellen’. Vrijwel iedereen kent deze uitspraak, maar veel mensen kunnen deze niet koppelen aan het bedrijf die hem communiceert: Centraal Beheer. Hiermee schiet je dus je doel voorbij.

Heerlijk, Helder …

Mmm van …

Leuker kunnen we het niet maken, wel makkelijker..

Geeft je vleugels...

Wast een berg, kost een beetje...

Think different...

Heineken

Mora

Belastingdienst

Red Bull

Witte Reus

Apple

Niveau 3 - Opdracht 1: logo trends onderzoeken

Ga op internet op zoek naar de logo trends van 2020. Maak een overzicht
van 6 trends met beeldmateriaal en omschrijf kort in eigen woorden wat de trends
inhouden.

Checklist:

1.  Je hebt onderzoek gedaan naar de logo trends van 2020 op internet. 
   
2. In Word heb je plaatjes verzameld van 6 trends en deze kort in eigen
   woorden omschreven wat de trends inhouden. 
   
3. Je hebt twee trends opgezocht uit 2019 waarvan jij vindt dat ze een
   voorloper zijn op een trend van 2020. Je hebt dit met eigen woorden
   gemotiveerd.
   - Je geeft tekst en uitleg, voordat je verder gaat met de volgende opdracht.
   

Niveau 2 - Opdracht 1: logo trends onderzoeken

Stap 1: Ga op internet op zoek naar de logo trends van 2020.

 

Stap 2: Zoek op bijvoorbeeld “logo trends 2020” in Google. 

Stap 3: Maak een overzicht in Word met plaatjes van de trends die jou het meeste
aanspreken. Zoek 4 verschillende trends uit en zet er kort bij waarom je deze mooi,
leuk, interessant vindt. 

Stap 4: Overzicht klaar? Laat deze aftekenen bij je docent, voordat je verder gaat.

Wat is een schets eigenlijk?

Een schets is een niet-uitgewerkte tekening, bedoeld om snel iets op een eenvoudige manier duidelijk te maken.

Hierbij een voorbeeld van hoe dit logo bedacht is. Zo kan je zien dat de C terugkomt in het beeldmerk en dat ze die C hebben opgebouwd uit plaatmateriaal en dat de pay-off duidelijk maakt waar het bedrijf voor staat, duurzaam en innovatief.

Niveau 3 - Opdracht 2: een logo ontwerpen

Je gaat een logo ontwerpen. Je hebt de keuze uit vijf verschillende bedrijven. Na een uitgebreide schetsfase waarin je verschillende mogelijkheden hebt onderzocht, werk je je logo’s uit in Illustrator. Daarnaast vorm je een tweetal met een andere student. Jullie gaan elkaar feedback geven op de ontwikkeling van het logo en kunnen vragen aan elkaar stellen 

over de ontwikkeling. Jullie zijn elkaars sparringspartners.

Checklist:

1. Je hebt een tweetal gevormd met een andere student.
   
2. Hem/haar ga je om advies vragen/feedback geven/brainstormen (beschrijf dit in een logboek).
   
3. Je hebt een keuze gemaakt uit één van de bedrijven (kijk bij het lesmateriaal: logo’s N3) en weet wat het bedrijf doet.
   
4. Je kunt een uitgebreide schetsfase laten zien van minimaal 30 schetsen en hebt verschillende mogelijkheden onderzocht.
   
5. Na overleg met je docent kies je je twee beste uit. Deze heb je uitgewerkt tot gedetailleerde schetsen.
   
6. De twee schetsen zijn gedigitaliseerd in Illustrator en vormen en tekst hebben afgeronde maten.
   
7. Je bent op de hoogte van het logoproces van jouw sparringspartner. (beschrijf dit in een logboek).
   
8. Dit moet vrijdagmiddag afgerond zijn, inclusief de volgende opdracht, dus plan goed hoeveel tijd je hiervoor neemt.
   

Niveau 2 - Opdracht 2: een logo ontwerpen

Kies een logo uit het lesmateriaal mapje ‘logo’s N2’. Deze ga
je restylen.

Stap 1: Je gaat een logo restylen. Het past niet meer in deze tijd en moet aangepast worden. 

Stap 2: Ga naar het mapje: logo’s N2. Kies een logo uit.

Stap 3: Je gaat nu schetsen maken. Maak 20 schetsen. Je hoeft niet mooi te kunnen tekenen, het gaat om het idee.

Stap 4: Zorg dat je de elementen uit het oude logo een nieuw jasje geeft. Dus niet een nieuw logo bedenken.

Stap 5: Klaar? Kies samen met je docent de twee beste ideeën uit. 

Stap 6: Werk de twee ideeën uit in twee gedetailleerde schetsen.

Stap 7: Nu ga je de logo’s digitaliseren. Maak de twee schetsen na in Illustrator. 

 (hint: met vormen tekenen en
pathfinder). 

Stap 8: Tekst en vormen hebben afgeronde maten.

Je wordt bij deze opdracht beoordeeld op:

• Je hebt 20 verschillende schetsen gemaakt.
  
• Twee ideeën heb je samen met je docent uitgekozen om verder uit te werken.
  
• In Illustrator heb je deze twee schetsen netjes uitgewerkt met afgeronde maten.
  

Niveau 3 - Opdracht 3: logo’s presenteren

Je gaat jouw logo’s presentatie gereed maken. 

Elk logo presenteer je apart
op een pagina.

Checklist: 

Je hebt de presentatie in InDesign gemaakt. 

Je hebt een gelikte presentatie waarin jouw twee logo’s op 

een professionele
manier gepresenteerd worden. 

Je hebt een pdf-bestand gemaakt van het geheel.

Niveau 2 - Opdracht 3: logo’s presenteren

Opdracht: Maak een klantpresentatie van je logo’s.

Stap 1: Maak een InDesign bestand op liggend A3 formaat en sla dit op.

Stap 2: Importeer de twee gemaakte logo’s in je InDesign bestand.

Stap 3: Elk logo presenteer je op een aparte pagina.

Stap 4: Zorg dat de logo’s midden op de pagina staan.

Stap 5: Maak een pdf.

Je wordt bij deze opdracht beoordeeld op:

• Je hebt een klantpresentatie gemaakt in InDesign van twee pagina’s.
  
•  De logo’s staan midden op de pagina’s. 
  
• Je hebt een pdf gemaakt van het uiteindelijke bestand.