Marketing

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 1

Marketing 

Een bedrijf wil zo veel mogelijk producten verkopen. Alles wat je hiervoor doet, noemen we marketing. Het bedrijf gebruikt vier verschillende marketinginstrumenten om dat te bereiken. Een bedrijf moet de vier marketinginstrumenten, de 4 P's, goed op elkaar afstemmen. Dan heeft het bedrijf de juiste marketingmix. Als het om winkels gaat die een goede marketingmix hebben, zeg je dat die winkels een herkenbare winkelformule hebben. Met de goede winkelformule of marketingmix trekt een winkel de juiste klanten aan en zo kan die winkel zo veel mogelijk producten verkopen.  

                                                             De 4 P's:  

Een winkelier wil dat zijn winkel goed bekendstaat bij de klanten. Daarom voert hij een promotiebeleid. Hij brengt zijn winkel positief onder de aandacht van de klanten. Hij zal bijvoorbeeld reclame maken. Andere voorbeelden zijn de etalage of de kerstman die op bezoek komt in de winkel. 

Wat doet de Jumbo aan Promotie?

Een goede plek is erg belangrijk voor een winkel. Daarom voert een winkeler een plaatsbeleid. Denk bijvoorbeeld aan de binnenstad, daar zitten een hoop winkels en lopen er veel mensen langs je winkel.  

Waarom is de binnenstad geen goede plek voor de Hornbach?

Een winkelier verkoopt producten. Deze kiest hij zorgvuldig uit. Hij voert een productbeleid.  Hij kiest wat hij verkoopt. Hij let onder andere op de kwaliteit van de producten en wat voor verpakking de producten hebben. En natuurlijk moeten de producten wel bij elkaar passen. Het zou heel raar zijn als ze bij een schoenenwinkel ineens trouwjurken gaan verkopen. 

Vertel iets over het productbeleid van JD Sports

Veel klanten letten op de prijs wanneer ze iets kopen. Een winkelier voert hiervoor een prijsbeleid. De prijs moet bij het product passen. Een product met een goede kwaliteit heeft vaak een hogere prijs.  Winkeliers geven vaak kortingen om mensen te lokken. 

Prijsbeleid

Plaatsbeleid

Productbeleid

Promotiebeleid

De winkelier verkoopt ook sportrugzakken

De sportwinkel in het centrum 

Een poster in een kledingwinkel 

Een winkelier verkoopt sommige rugzakken met korting

Opdracht: 

Je maakt een PowerPointpresentatie waarin je van alles vertelt over en laat zien van de marketingmix van een groot en bekend bedrijf in Nederland, Europa en/of de wereld.

Je maakt keuze uit één van de bedrijven die je in de binnenstad van Zwolle kunt vinden.

 

Elke leerling presenteert over een ander bedrijf, dus leerlingen kunnen niet hetzelfde bedrijf kiezen. Vraag voordat je start of het door jou gekozen bedrijf kan en mag.

Je gaat één voor één de 4p’s beschrijven en uitwerken voor dit bedrijf. Dit verwerk je in je PowerpointPresentatie en je laat daarbij ook zoveel mogelijk voorbeelden zien.

Introductie (1 dia)

Hierop laat je zien voor welk bedrijf jij gekozen hebt, jouw naam en klas.

Inhoudsopgave (1 dia)

Hierin laat je zien op welke dia we wat gaan zien.

Voorbeeld:

Dia 3 en 4 P van Product

Dia 4 en 5 P van Promotie

Dia 6 P van Prijs

Dia 7 P van Plaats

Dia 8 Evaluatie

Dia 9 Einde

De P van Product (minimaal 1 dia)

• Beschrijf/laat zien wat het product of dienst is die dit bedrijf produceert of levert. 

Denk hierbij aan de kwaliteit van het product, de verpakkingen, 

de materialen die gebruikt zijn enzovoort.

• Vertel iets over service van het bedrijf. Is service belangrijk?

 Op welke manieren wordt er service geleverd?

P van Promotie (minimaal 1 dia)

• Laat zoveel mogelijk zien wat het bedrijf doet aan promotie.

• Laat voorbeelden zien van allerlei verschillende reclame zoals: reclame in kranten, tijdschriften of folders; reclamespotjes op radio of televisie; sponsoring; buitenreclame; website.

• Je kunt hiervoor bijvoorbeeld folders en posters laten zien en/of scannen, reclamespotjes opzoeken op YouTube enz.

P van Prijs (minimaal 1 dia)

• Bij de prijs geldt onder andere:

Willen veel mensen het product hebben en zijn er maar weinig van, dan is de prijs hoog.

Willen weinig mensen het product hebben en zijn er veel van, dan is de prijs laag.

• Vertel wat over de prijs: laag of hoog.

• Noem wat voorbeelden van prijzen van bekende artikelen die het bedrijf maakt/verkoopt.

P van Plaats (minimaal 1 dia)

• Op wat voor plek in de stad is de winkel gevestigd?

• Wat is goed/ slecht aan de plaats van dit bedrijf?

• Heeft het bedrijf veel vestigingen in Nederland, Europa, wereldwijd?

Evaluatie (minimaal 1 dia)

• Wat vond ik leuk aan deze opdracht?

• Wat vond ik minder leuk aan deze opdracht?

• Wat ging heel goed tijdens het maken van deze opdracht?

• Wat vond ik nog lastig bij het maken van deze opdracht?

Einde (1 dia)

Tot slot nog een tip: Als je even niet meer weet hoe PowerPoint werkt, zoek dan een filmpje hierover op. 

Je levert de opdracht in via Teams bij de docent.