Deel A

• Dienstverlening en Producten
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 4

Keuzevak Presentatie & Styling

Daimy - Anouk

Wat moet je kennen en kunnen?

Leerdoelen

• je weet wat de 'eindtermen' zijn van dit keuzevak
• je weet wat er met doel en doelgroep wordt bedoeld
• je weet waarom de vormgeving van een website belangrijk is
• je weet wat er met een huisstijl wordt bedoeld
• je weet wat voor soort logo's er zijn
• je kent de verschillende beeldaspecten (in de vormgeving)
• je (her)kent de verschillende soorten composities
• je (her)kent de verschillende soorten stijlen en trends
• je weet het verschil tussen primaire en secundaire kleuren

Doel en doelgroep

Een bedrijf heeft daarbij een doel voor ogen. Bijvoorbeeld:

• producten verkopen
  
• nieuwe klanten aantrekken
• het imago versterken

Wat wordt er met het imago van een bedrijf bedoeld?

Doelgroep

De doelgroep bestaat uit de klanten op wie het bedrijf zich richt. 

Noem 5 verschillende doelgroepen

Vormgeving website

• De vormgeving is erg belangrijk voor de uitstraling van de website. 
• De vormgeving is de vorm en stijl die je aan de website geeft. 
• De huisstijl van het bedrijf moet in de vormgeving verwerkt zitten. 
• De huisstijl is de manier waarop een bedrijf zich presenteert aan een klant of bezoeker. 

Huisstijl

xz

• Naam
• Logo
• Kleur
• Typografie
• Bepaalde vormen

Wat valt je op aan de huisstijl van de AH?

Als je iets wilt weten of leren, kun je op onderzoek uitgaan

Een onderzoek bestaat uit vier fasen:

• voorbereiden
  
• uitvoeren
  
• afsluiten
  
• evalueren.

Logo's

Welk logo vind jij mooi en waarom?

Een logo

We komen logo's overal tegen.....

Een logo ontwerpen

Een sterk logo kan je bedrijf goed op de kaart zetten. Maar waar moet een goed logo aan voldoen? En hoe pak je het aan?

De mens heeft altijd al de behoefte gehad om zich in symbolen te uiten. Dat is niet zo vreemd, want één simpel plaatje zegt soms meer dan honderd woorden.

logo van de NS. “Dat is een spoor met een pijl naar links en naar rechts. 

Wie googelt op ‘logo hoveniersbedrijf’  ziet geen enkel beeldmerk waarop de kleur groen ontbreekt. 

McDonald's

• veranderde 9 jaar geleden voor Europese vestigingen de achtergrondkleur
• van rood naar groen
• om een duurzamer en natuurlijker imago te creëren 

Huisstijl

• Een logo staat nooit op zichzelf
• Is onderdeel van een huisstijl

Maak je logo flexibel

• Een logo wordt vaak in verschillende uitingen gebruikt
• Visitekaartjes, de website, briefpapier, enveloppen, verpakkingen, relatiegeschenken  en  social media
• Houd hier rekening mee bij de vorm, de kleur en het lettertype

Een logo:

• is een combinatie van letters en beeld
• is zo duidelijk mogelijk
• zo eenvoudig mogelijk

Letters én afbeelding in een logo

• Regelmatig worden de letters gecombineerd met een     afbeelding
• Vaak kunnen deze 2 ook los van elkaar gebruikt worden

Vormgeving: Beeldaspecten

Wanneer je een schilderij, een advertentie of een verpakking bekijkt, spreek je vaak bewust of onbewust een ‘visueel oordeel’ uit. 

Je vindt het bijvoorbeeld mooi of saai. 

Ieder beeld is samengesteld uit verschillende onderdelen. 

De vorm en de kleur vallen je daarbij als eerste op. Bij een meer aandachtige blik let je ook op de compositie en de inhoud. 

Vormgeving: Beeldaspecten

De belangrijkste beeldaspecten zijn:

• licht
  
• kleur
  
• vorm
  
• compositie.

Beeldaspect: Licht

• Licht komt van een lichtbron. 
• Je hebt natuurlijke lichtbronnen en kunstmatige lichtbronnen. De zon is bijvoorbeeld een natuurlijke lichtbron. 
• Een lamp is een voorbeeld van een kunstmatige lichtbron. Licht kan ook verschillende kleuren hebben
•  Licht kan fel en hard zijn of juist zwak.

Beeldaspect: Kleur

Je hebt primaire (eerste) kleuren en secundaire (tweede) kleuren. 

Primaire kleuren zijn rood, blauw en geel.

Als je twee primaire kleuren mengt ontstaat er een secundaire kleur. 

Als je blauw en geel mengt krijg je bijvoorbeeld groen. 

Als je drie kleuren mengt krijg je een tertiaire (derde) kleur. Donkergroen is bijvoorbeeld een tertiaire kleur.

Wit, zwart en grijs zijn geen kleuren.

Kleurencirkel

Met een kleurencirkel kun je zichtbaar maken hoe de primaire kleuren en secundaire kleuren in elkaar overlopen. 

De kleurencirkel heeft als basis de drie primaire kleuren rood, geel en blauw. 

Dit zijn de kleuren die nooit door menging tot stand kunnen komen.

Beeldaspect: Vorm

• Je hebt tweedimensionale vormen en driedimensionale vormen.
• Tweedimensionale vormen (2D) hebben alleen een lengte en een breedte. 
• Vierkanten, rechthoeken, driehoeken en cirkels zijn bijvoorbeeld tweedimensionale vormen. 
• Driedimensionale vormen (3D) hebben naast lengte en breedte ook nog diepte. Kubussen, kegels, bollen en piramides zijn driedimensionale vormen. 

Beeldaspect: Compositie

Compositie houdt in dat je beeldaspecten op een bepaalde manier ordent. Het is de manier waarop je bijvoorbeeld kleur, licht en vorm in je werkstuk gebruikt. De compositie bepaalt je aandachtspunt en de kijkrichting.

• symmetrische compositie
  
• diagonale compositie
  
• centrale compositie
  
• horizontale compositie.

Symmetrische compositie 

 Diagonale compositie

Bij een diagonale compositie kan je een denkbeeldige diagonale lijn trekken langs de belangrijkste elementen van de compositie.

Diagonale compositie 

Centrale compositie 

Horizontale compositie

Bij een horizontale compositie kan je een denkbeeldige horizontale lijn (van links naar rechts) leggen langs de belangrijkste elementen van de compositie. 

Horizontale compositie 

Stijlen en trends

Bohemian chic (ook wel: boho-chic): nonchalant, loszittende kleding, aardse kleuren, hippie-invloeden, bloemenprints, juwelen (lange kettingen, armbandjes), creatief, dromerig

Casual chic

Casual chic: deze stijl zit tussen klassiek en trendy in, sober, sportief, neutrale stijl, netjes maar niet ‘overdressed’, comfortabel, stijlvol, weinig opdruk of versieringen en accessoires

Klassiek

Klassiek: elegant, smaakvol, tijdloos, chique, neutrale tinten (bruin, zwart, beige, donkerblauw), strakke lijnen.

Retro

Retro: vrouwelijk, elegant, sober, opvallend, sprekende kleuren (rood, wit, zwart, blauw), ruitjes, streepjes, polkadots, ingetogen juwelen.

Rock chic

Rock chick: zwart, felle kleuren, strakke broeken, leer, kleding met opschriften, stoer, opvallende juwelen en accessoires.

Romantisch

Romantisch: dromerig, vrouwelijk, poederige pastelkleuren (lichtroze, beige, lichtgeel, perzik), bloemenmotieven, kant, veel versieringen, kettinkjes, armbandjes, haarbanden.

Trendy

Trendy: glamoureus, stijlvol, volgens de laatste modetrends.

Urban

Urban: sportief, comfortabel, hip en trendy, sneakers, ruimvallende kleding (wijde truien, loszittende broeken), stoer, sexy, felle kleuren (rood, oranje, blauw), petjes, mutsen, hoeden, zonnebrillen.

Leerdoelen behaald?

• je weet wat de 'eindtermen' zijn van dit keuzevak
• je weet wat er met doel en doelgroep wordt bedoeld
• je weet waarom de vormgeving van een website belangrijk is
• je weet wat er met een huisstijl wordt bedoeld
• je weet wat voor soort logo's er zijn
• je kent de verschillende beeldaspecten (in de vormgeving)
• je (her)kent de verschillende soorten composities
• je (her)kent de verschillende soorten stijlen en trends
• je weet het verschil tussen primaire en secundaire kleuren