Commercieel H1 | Hoe presenteer ik artikelen 1

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo b
• Leerjaar 3

Hoe presenteer ik artikelen?

H1. Commercieel (Deel 1)

Wat ga je leren?

• Het belang van een herkenbare huisstijl en een goede winkelindeling
• De belangrijkste begrippen over artikelpresentaties
• De beste manieren om artikelen te presenteren
• Hoe je artikelen extra kunt laten opvallen

Huisstijl

• Herkenbaarheid in interieur (winkelinrichting)   & exterieur (gevel)
• Logo, kleuren, lettertype
• Bedrijfskleding en       inrichting

Je ziet de huisstijl van een winkel in het exterieur en in het interieur.
Wat betekent interieur?

1. Gevel
2. Winkelinrichting

Je ziet de huisstijl van een winkel in het exterieur en in het interieur.
Wat betekent exterieur?

1. Winkelinrichting
2. Gevel

Routing

Routing = looproute in de winkel

• Vrije route = C&A
• Vaste route = IKEA 

Is hier sprake van een vaste routing of vrije routing?

Als je een winkel met vrije routing hebt, is het belangrijk om te weten hoe de meeste klanten door je winkel lopen. Dan kun je de artikelen op slimme plekken neerzetten, zodat de klant ze ziet.

Winkelindeling

Impulsaankopen & Aanbieding

• Verkoopsterke zones

Moetartikelen

• Verkoopzwakke zones

Wat is geen verkoopsterke zone?

1. Buitenste gangpaden
2. Goede verlichte plekken
3. Stelling bij de kassa
4. Onderaan in de hoek

Wat is een verkoopzwakke zone?

1. Buitenste gangpaden
2. Midden van de winkel
3. Goede verlichte plekken
4. Stelling bij de kassa

Artikelpresentatie

• Artikelpresentatie = De manier waarop je artikelen in de winkel neerzet, neerlegt of hangt.

Waar houd je rekening mee?
Doelgroep (groep met dezelfde kenmerken). 

        -> Denk hierbij aan: leeftijd & interesse

Artikelpresentatie

Vaste artikelpresentatie = Artikelen die voor een langere tijd op een vaste plaats staan, omdat ze lange tijd verkocht worden.

Tijdelijke artikelpresentatie = Bijvoorbeeld aanbiedingen die een korte tijd zijn afgeprijsd, maar ook artikelen die korte tijd worden verkocht (seizoensartikelen).

Artikelpresentatie blz. 16

• Prestatiemeubel -> vitrine, schap, vrieskist, hangrek (vaste artikelpresentatie)
• Display = uitstraling -> bakken en manden, kopdisplay, kassa (tijdelijke artikelpresentatie)

1. Massdisplay = opvallende presentatie van een groot aantal artikelen die meestal horen bij een bepaalde actie of thema
2. Classdispaly = stijlvolle presentatie van slechts enkele artikelen

Stel de Kruidvat gaat kerstballen verkopen. Is hier sprake van tijdelijke of vaste artikelpresentatie?

1. Vaste artikelpresentatie
2. Tijdelijke artikelpresentatie

Schappenplan en artikelpresentatie bijhouden

Plaatsingsverbanden (artikelverwantschap)

1. Koffiemelk bij koffie
2. Lippenstift naast nagellak

Schappenplan = plan waar alle artikelen komen te staan

Wat heb ik geleerd?

1. Huisstijl / interieur/ exterieur
2. Routing (vaste en vrije route)
3. Winkelindeling (verkoopzwakke zone en verkoopsterke zone)
4. Artikelpresentatie (vaste en tijdelijke artikelpresentatie)
5. Plaatsingsverbanden

Zelf aan het werk: 

• Wat: Opdrachten paragraaf 1.1 t/m 1.3 
• Tijd : +- 25 minuten
• Klaar: Dik gedrukte woorden arceren
• Daarna: bespreken