Presentatie online marketing en het toepassen van e-commerce 19092023

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij het onderdeel Online marketing en het toepassen van e-commerce

Klas 1H in lokaal 102 en klas 1G in lokaal 101

Uitleg spiegel programma

Lesplanning

Lesuur 1

• Reflectie bezoek Dead End Gallery
• Teams en studiewijzer
• Wat ga je doen?
• Hoe ga ik dit doen?
• Wat willen we van je zien?
• Beoordeling

Lesuur 2

• Marketingmodel: wat is dat?
• Interne analyse spel
• Brainstorm
• Opdracht 1a

Wat heb je geleerd bij het bezoek aan de Dead End Gallery?

Waarom gekozen voor deze gallery? A.I. wordt nu al overal gebruikt, kijk maar naar bijvoorbeeld de chatbots van webshops, in dit onderdeel gaan wij ook zelf een webshop bouwen en komt dit onderwerp dus ook aanbod .

Keerzijde A.I.? Daarna wellicht discussie wat de studenten hiervan vinden? Wie is er voor en wie is er tegen A.I.?

 Teams

• Presentaties
• Studiewijzer
• Opdrachten

Wat ga je doen?

• Uiteindelijke doel van dit onderdeel is een echte webshop voor Gastvrij Breda (leerjaar 3). Hoe gaaf is dat?! 

• Onderdeel is opgedeeld in twee gedeeltes en wordt verdeeld over leerjaar twee en leerjaar drie van de opleiding Toerisme & Marketing

Hoe ga ik dit doen?

Leerjaar 2

Generale repetitie: vooral opdoen van kennis over online marketing en e-commerce staat centraal door middel van theorielessen, gastlessen en werkbezoeken.

 OOK een super leuke eindopdracht aangekoppeld:

 Opzetten van jullie eigen webshop! 

Alleen of in tweetallen! 

Hoe ga ik dit doen?

Aan de hand van verschillende deelopdrachten werk je naar de eindopdracht toe:  je eigen webshop! 

Deelopdrachten zijn onderverdeeld in onderwerpen. Dit laten zien. Excel openen

Wat willen we van je zien?

• Een onderzoekende houding

• Creativiteit

• Zorgvuldigheid

• Een kritische blik

• Een eigen identiteit

• Verantwoording van je keuzes in je eindpresentatie

 

Beoordeling

• Aan  het einde van een deelopdracht periode wordt opdracht ingeleverd
• Aan het einde van de gehele lesperiode wordt het eindproduct, jullie eigen webshop, opgeleverd en ingeleverd

Aan de hand van een mondeling examen (presentatie) wordt  de webshop beoordeeld

Marketingmodel: wat is dat?

Wat is een
marketingmodel?

Marketingmodel

Marketingmodellen zijn theoretische kaders en conceptuele tools die marketeers helpen bij het begrijpen, analyseren en beheren van de marketingactiviteiten

Bij het opstarten van een bedrijf is het belangrijk om eerst te beginnen bij het begin. Hoe ziet de interne organisatie 

Waarom marketingmodel nodig?

Marketingmodellen onmisbaar in strategisch marketingplan

Elk model brengt een bepaald deelgebied in kaart

Marketingmodellen onmisbaar in strategisch marketingplan--> Elk model brengt een bepaald deelgebied in kaart. Hierdoor heeft een bedrijf beter inzicht in zijn omgeving

Waar toepasbaar?

• Interne analyse (organisatie in kaart brengen)
  
• Externe analyse (markt onder de loep nemen)

Waar zijn nu deze marketingmodellen toepasbaar? Eigenlijk bij veel onderwerpen in een marketingplan. Ze kunnen worden gebruikt in de interne analyse, de externe analyse, bij de strategie bepaling en bij de implementatie. Maar hoe weet je nou welk model je waar moet gebruiken? Daar gaan we het nu over hebben. We beginnen bij het begin: de interne en externe analyse. Zonder dit onderzoek uit te voeren kan je niet beginnen aan het opzetten van een nieuw bedrijf, in ons geval de DRP webshop.

Wat is een interne  analyse?

• Schrijf je gedachten voor jezelf op: wat is volgens jou een interne analyse?
• Maak groepjes van 2 en kies samen volgens jullie beste omschrijving
• Maak groepjes van 4 en kies samen volgens jullie 4 1 of 2 omschrijvingen die een interne analyse het beste omschrijven

Daarna pitchen per groepje

Studenten zelf inschrijven onder interne of externe analyse dmv vacaturebord

1-2-4 all methode DOCK20:

1 min alleen--> welke ideeën heb je over interne of externe analyse? opschrijven mag

2 min. met zijn 2--> zoek een medestudent en wissel je inzichten en ideeën uit. Kies 1 inzicht of idee waarmee je verder gaat.

4 min. met zijn 4. Elk duo zoekt een duo op. De belangrijkste ideeen en inzichten van elk duo wordt gedeelt. Het kwartet kiest vervolgens 1 inzicht/idee waarmee ze verder gaan.

Hierna pitch elk kwartet het idee/inzicht

Golden Circle van Simon Sinek

Te bewegen vanuit een missie (doel) van een bedrijf

Why: waarom bestaat de organisatie en waar streven ze naar toe?

How: hoe doen ze het (proces) en wat maakt hun onderscheidend (USP)?

What: met welke producten of diensten gaan ze de ‘why’ realiseren?

Een bekend marketingmodel is de Golden Circle van Simon Sinek. Vele organisaties denken vanuit hun product of service. De Golden Circle is hier een tegenhanger van. Volgens dit model dien je te denken vanuit de ‘Why’. Hiermee maak je het verschil. Je gaat uit van het doel van de organisatie. Zo trek je loyale klanten aan en ben je succesvoller dan je concurrenten volgens Sinek.

Kenmerken van de Golden Circle zijn:

Je dient te denken vanuit de bestaansreden van de organisatie

Je communicatie en handelingswijze moeten voortkomen uit jouw missie

Inspirerende merken en leiders gebruiken het

Brainstorm

1. Kies of je alleen of met zijn tween een webshop gaat starten, denk hier goed overna, eenmaal gekozen kan je niet terug! 
2. Brainstorm alleen of in tweetallen wat voor webshop je wilt beginnen

Opdracht 1a

Maak een interne analyse van een concurrent van je toekomstige webshop aan de hand van het Golden Circle model in de les in de daarvoor bedoelde template (zie Teams) Template eerst downloaden, dan pas invullen! 

Zie studiewijzer, opdracht 1A

Inleveren

Inleveren opdrachten bij Opdrachten in Teams

Elk merk/product heeft wel zo zijn eigen aanpak en doel waarop hij zich richt om de doelgroep te interesseren van zijn product of dienst. Deze aanpak is gebaseerd op de interesses van de doelgroep. Voordat er een aanpak en doel concreet is gaat er een heel onderzoek aan vooraf, dit heet ook wel doelgroeponderzoek. Vaak wordt er gekozen om in te spelen om een bepaalde emotie. Pak de opdrachtkaart uit de Teams tegel erbij. Kijk elke reclame en geef aan op welke emotie het merk/ product wilt inspelen om de doelgroep te bereiken en waarom jij dit denkt. Geef daarnaast nadat je alle reclames hebt gekeken aan welke reclame het je meeste aanspreekt en waarom. 

Huiswerk

Studiewijzer doornemen tot en met opdracht 1b