Merken en logo´s

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Merken en 

Logo´s

Vorige week

Wat hebben we behandeld?

• 6P´s / presentaties
• Reclamecodecommissie
• Verboden commercials
• Koopbeslissingsproces

2

Leerdoelen 

• Je weet wat branding inhoudt
  
• Je weet waarvoor een merk en logo is

2

Identiteit

• Gewenste identiteit: hoe de organisatie daadwerkelijk wil zijn
• Zelfbeeld: hoe eigen medewerkers tegen de organisatie aankijken
  
• Beleefde identiteit: hoe klanten en relaties denken over de organisatie
  

Deze drie kanten van 'identiteit' kun je met communicatieactiviteiten beïnvloeden. 

Doel: dat elke publieksgroep een positief beeld van de organisatie heeft.

2

waar denk je aan als het gaat over merken?

Branding

Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Branding heeft dus alles te maken met communicatie.

2

Positionering

• Het merk komt los te staan van de maker. 
• Het merk krijgt een eigen identiteit. Een herkenbare naam, een eigen lettertype en een logo. 
• Het merk word gebruikt door bedrijven om zich te positioneren ten aanzien van andere aanbieders. 
• Het gaat om het kiezen van een onderscheidende positie in het brein van de consument.

Waar staat H&M ten opzichte van Gucci?

2

Merkstrategie

Grote ondernemingen brengen door de jaren heen verschillende merken en producten op de markt. Soms wil de onderneming een compleet nieuwe doelgroep bereiken. Hiervoor bestaan verschillende merkstrategieën.

Unilever heeft bijvoorbeeld bijna voor elk product een andere merknaam (Becel voor boter en Page voor WC-papier) terwijl Samsung haar moedermerknaam voor elk product gebruikt (Samsung Koelkast en Samsung smartphone).

2

Merkstrategie

• Paraplumerk (House of brand)
  
• Individuele merkstrategie (Branded house)

Opdracht

Werk in tweetallen.

Google de verschillende strategien.

Omschrijf in eigen woorden wat het betekent.

2

Merkstrategie

Paraplumerk (House of brand)

• Een merk dat verschillende producten onder dezelfde productnaam uitbrengt. Deze producten kunnen in dezelfde of in totaal verschillende productcategorieën aanwezig zijn. Een voorbeeld van een paraplumerk is Calvé. Calvé verkoopt pindakaas en snacksauzen onder dezelfde naam.  

2

Merkstrategie

Individuele merknaamstrategie (branded house)

• Bij een individuele merknaamstrategie krijgt elke productcategorie van een bedrijf een eigen merknaam. Je noemt dit ook wel 'branded house'. 

2

Merkstrategie

Individuele merknaamstrategie (branded house)
Voordeel?

• Het voordeel is dat het bedrijf hierdoor goed merken kan positioneren specifiek gericht op de doelgroep.

Nadeel?

• Een nadeel is dat de individuele merken niet van elkaars naamsbekendheid kunnen profiteren.

2

Merkstrategie

Subranding

• Het hoofdmerk  dat meerdere onderliggende merken creëert. Die worden sub-merken genoemd. Sub-merken worden vaak gecreëerd om een nieuwe doelgroep aan te spreken. 
• Hoewel het hoofdmerk vaak sterk is, kan het niet elke doelgroep tegelijk even goed aanspreken. Sub-merken bieden een oplossing door waarden aan het merk toe te voegen die beter passen bij de doelgroep zonder de link met het hoofdmerk te verliezen. 
  

2

Leerdoelen 

• Je weet waarom een goede huisstijl belangrijk is.
  
• Je weet waar een huisstijl uit bestaat.
  
• Je kunt een huisstijl ontwerpen.

2

Huisstijl

Bedrijven en organisaties denken heel goed na over hoe zij zich aan de buitenwereld presenteren. 

Waarom?

Een originele, duidelijk herkenbare huisstijl 'voedt' als het ware het merk.

Het zorgt oa. voor herkenbaarheid.

2

Waar denk je aan bij huisstijl?

Huisstijl

• logo
• woordmerk
• beeldmerk
• kleur
• typografie (lettertype)
• vormentaal (vlakken/curves/opmaak)
• fotografiestijl

Voortdurend gebruikt in presentaties , briefpapier, visitekaartjes, websites facturen etc.

Waarom?

Een originele, duidelijk herkenbare huisstijl 'voedt' als het ware het merk.

Het zorgt oa. voor herkenbaarheid.

2

Logo

Het logo is vaak de basis van de huisstijl. Het komt overal op terug: op briefpapier, op de gevel, op briefpapier, de website, in e-mails, etc.

2

Logo: eisen

• Passend bij de activiteiten en de identiteit van de organisatie
  
• Afgestemd op de doelgroep
• Onderscheidend  t.o.v. de concurrentie
• Opvallend, herkenbaar en te onthouden
• Eenvoudig en eenduidig, geen meerdere boodschappen uitstralen 
• Professioneel ogend
  
• Tijdloos ontwerp
  
• Geschikt om op meerdere communicatie-uitingen toe te passen. Van een bord aan de gevel en bedrijfskleding tot en met social media en de website.

2

Woordmerk

• Bestaat uit de schrijfwijze van de naam of een afkorting daarvan. 
• De letters worden bijvoorbeeld op een bepaalde manier gerangschikt, onderstreept of vet gemaakt. 
• Daardoor wordt de naam herkenbaar.  

2

Ook al staat in dezelfde stijl een ander woord: je ziet direct dat het om Coca-Cola gaat. Hetzelfde geldt voor Pepsi.

Beeldmerk

• Een beeldmerk is het symbolische herkenningsteken van een organisatie. Soms heeft dat beeldmerk betekenis, soms ook niet. 
• Het beeldmerk zorgt voor herkenning en onderscheid. Een logo wordt meestal eerder herkend door het beeldmerk (kleur, vorm) dan door de naam.

Opdracht

Bekijk zo de logo's die voorbijkomen, en noem de het bedrijf dat er achterzit.

2

Beeldmerk

• Een beeldmerk is het symbolische herkenningsteken van een organisatie. Soms heeft dat beeldmerk betekenis, soms ook niet. 
• Het beeldmerk zorgt voor herkenning en onderscheid. Een logo wordt meestal eerder herkend door het beeldmerk (kleur, vorm) dan door de naam.

2

Typografgie

• De kracht van een goed gekozen font (lettertype) wordt vaak onderschat.  
• Fonts kunnen verschillende associaties oproepen: jong, serieus, zakelijk, klassiek, luxe, frivool.

2

Typografie

• De kracht van een goed gekozen font (lettertype) wordt vaak onderschat.  
• Fonts kunnen verschillende associaties oproepen: jong, serieus, zakelijk, klassiek, luxe, frivool.

2

Kleur

• Kleur is heel persoonlijk en heeft raakvlakken met vele psychologische aspecten. 
• De psychologische betekenis van kleuren is voor een deel zelfs universeel:. Waar denk je aan bij rood? of zwart? . 
• Kleur zorgt voor herkenbaarheid en emotie. Wat is Vodafone zonder de rode kleur of de ABN AMRO zonder haar groene huisstijlkleur? 
• Voor een huisstijl zijn kleuren dus heel bepalend.

rood wordt overal geassocieerd met gevaar, liefde en oorlog. Blauw staat voor waarheid, helderheid, waardigheid, status en macht. Zwart roept associaties op met dood, maar op de juiste manier toegepast ook met chique

Kleur

• Kleur is heel persoonlijk en heeft raakvlakken met vele psychologische aspecten. 
• De psychologische betekenis van kleuren is voor een deel zelfs universeel:. Waar denk je aan bij rood? of zwart? . 
• Kleur zorgt voor herkenbaarheid en emotie. Wat is Vodafone zonder de rode kleur of de ABN AMRO zonder haar groene huisstijlkleur? 
• Voor een huisstijl zijn kleuren dus heel bepalend.

rood wordt overal geassocieerd met gevaar, liefde en oorlog. Blauw staat voor waarheid, helderheid, waardigheid, status en macht. Zwart roept associaties op met dood, maar op de juiste manier toegepast ook met chique

Opdracht

Peugeot, Citroën en Toyota leveren alle drie een kleine auto, deze komen alle drie uit dezelfde fabriek en zijn technisch identiek aan elkaar. Het gaat om de Peugot 107, de Citroen C1 en de Toyota Aygo. Elk merk zet het autootje anders in de markt: branding maakt dat de consument drie verschillende auto's ziet.

• Zoek van elk merk een advertentie voor dit autootje dat het verschil in branding duidelijk maakt.
  
• Benoem de verschillen in branding.

2

Opdracht

• Voor deze opdracht werk je in groepjes van 4
• Maak de groepjes
• Lees de opdracht door

2

Leerdoelen behaald?

• Je weet waarom een goede huisstijl belangrijk is.
  
• Je weet waar een huisstijl uit bestaat.
  
• Je kunt een huisstijl ontwerpen.

2