Merken en logo´s

Merken en 
Logo´s
1 / 36
suivant
Slide 1: Diapositive
Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 1

Cette leçon contient 36 diapositives, avec quiz interactifs, diapositives de texte et 1 vidéo.

time-iconLa durée de la leçon est: 60 min

Éléments de cette leçon

Merken en 
Logo´s

Slide 1 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Vorige week
Wat hebben we behandeld?
  • 6P´s / presentaties
  • Reclamecodecommissie
  • Verboden commercials
  • Koopbeslissingsproces

Slide 2 - Diapositive

2
Leerdoelen 
  • Je weet wat branding inhoudt
  • Je weet waarvoor een merk en logo is

Slide 3 - Diapositive

2
Identiteit
  • Gewenste identiteit: hoe de organisatie daadwerkelijk wil zijn
  • Zelfbeeld: hoe eigen medewerkers tegen de organisatie aankijken
  • Beleefde identiteit: hoe klanten en relaties denken over de organisatie

Deze drie kanten van 'identiteit' kun je met communicatieactiviteiten beïnvloeden. 
Doel: dat elke publieksgroep een positief beeld van de organisatie heeft.


Slide 4 - Diapositive

2
waar denk je aan als het gaat over merken?

Slide 5 - Carte mentale

Cet élément n'a pas d'instructions

Branding
Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Branding heeft dus alles te maken met communicatie.

Slide 6 - Diapositive

2
Positionering
  • Het merk komt los te staan van de maker. 
  • Het merk krijgt een eigen identiteit. Een herkenbare naam, een eigen lettertype en een logo. 
  • Het merk word gebruikt door bedrijven om zich te positioneren ten aanzien van andere aanbieders. 
  • Het gaat om het kiezen van een onderscheidende positie in het brein van de consument.

Waar staat H&M ten opzichte van Gucci?

Slide 7 - Diapositive

2
Merkstrategie
Grote ondernemingen brengen door de jaren heen verschillende merken en producten op de markt. Soms wil de onderneming een compleet nieuwe doelgroep bereiken. Hiervoor bestaan verschillende merkstrategieën.

Unilever heeft bijvoorbeeld bijna voor elk product een andere merknaam (Becel voor boter en Page voor WC-papier) terwijl Samsung haar moedermerknaam voor elk product gebruikt (Samsung Koelkast en Samsung smartphone).

Slide 8 - Diapositive

2
Merkstrategie
  • Paraplumerk (House of brand)
  • Individuele merkstrategie (Branded house)
timer
5:00
Opdracht
Werk in tweetallen.
Google de verschillende strategien.
Omschrijf in eigen woorden wat het betekent.

Slide 9 - Diapositive

2
Merkstrategie
Paraplumerk (House of brand)
  • Een merk dat verschillende producten onder dezelfde productnaam uitbrengt. Deze producten kunnen in dezelfde of in totaal verschillende productcategorieën aanwezig zijn. Een voorbeeld van een paraplumerk is Calvé. Calvé verkoopt pindakaas en snacksauzen onder dezelfde naam.  

Slide 10 - Diapositive

2
Merkstrategie
Individuele merknaamstrategie (branded house)
  • Bij een individuele merknaamstrategie krijgt elke productcategorie van een bedrijf een eigen merknaam. Je noemt dit ook wel 'branded house'. 

Slide 11 - Diapositive

2
Merkstrategie
Individuele merknaamstrategie (branded house)
Voordeel?
  • Het voordeel is dat het bedrijf hierdoor goed merken kan positioneren specifiek gericht op de doelgroep.

Nadeel?

  • Een nadeel is dat de individuele merken niet van elkaars naamsbekendheid kunnen profiteren.

Slide 12 - Diapositive

2
Merkstrategie
Subranding
  • Het hoofdmerk  dat meerdere onderliggende merken creëert. Die worden sub-merken genoemd. Sub-merken worden vaak gecreëerd om een nieuwe doelgroep aan te spreken. 
  • Hoewel het hoofdmerk vaak sterk is, kan het niet elke doelgroep tegelijk even goed aanspreken. Sub-merken bieden een oplossing door waarden aan het merk toe te voegen die beter passen bij de doelgroep zonder de link met het hoofdmerk te verliezen. 

Slide 13 - Diapositive

2
Leerdoelen 
  • Je weet waarom een goede huisstijl belangrijk is.
  • Je weet waar een huisstijl uit bestaat.
  • Je kunt een huisstijl ontwerpen.


Slide 14 - Diapositive

2
Huisstijl
Bedrijven en organisaties denken heel goed na over hoe zij zich aan de buitenwereld presenteren. 

Waarom?


Een originele, duidelijk herkenbare huisstijl 'voedt' als het ware het merk.
Het zorgt oa. voor herkenbaarheid.

Slide 15 - Diapositive

2
Waar denk je aan bij huisstijl?

Slide 16 - Carte mentale

Cet élément n'a pas d'instructions

Huisstijl
  • logo
  • woordmerk
  • beeldmerk
  • kleur
  • typografie (lettertype)
  • vormentaal (vlakken/curves/opmaak)
  • fotografiestijl
Voortdurend gebruikt in presentaties , briefpapier, visitekaartjes, websites facturen etc.


Waarom?
Een originele, duidelijk herkenbare huisstijl 'voedt' als het ware het merk.
Het zorgt oa. voor herkenbaarheid.

Slide 17 - Diapositive

2
Logo
Het logo is vaak de basis van de huisstijl. Het komt overal op terug: op briefpapier, op de gevel, op briefpapier, de website, in e-mails, etc.


Slide 18 - Diapositive

2
Logo: eisen
  • Passend bij de activiteiten en de identiteit van de organisatie
  • Afgestemd op de doelgroep
  • Onderscheidend  t.o.v. de concurrentie
  • Opvallend, herkenbaar en te onthouden
  • Eenvoudig en eenduidig, geen meerdere boodschappen uitstralen 
  • Professioneel ogend
  • Tijdloos ontwerp
  • Geschikt om op meerdere communicatie-uitingen toe te passen. Van een bord aan de gevel en bedrijfskleding tot en met social media en de website.

Slide 19 - Diapositive

2
Woordmerk
  • Bestaat uit de schrijfwijze van de naam of een afkorting daarvan. 
  • De letters worden bijvoorbeeld op een bepaalde manier gerangschikt, onderstreept of vet gemaakt. 
  • Daardoor wordt de naam herkenbaar.  



Slide 20 - Diapositive

2
Ook al staat in dezelfde stijl een ander woord: je ziet direct dat het om Coca-Cola gaat. Hetzelfde geldt voor Pepsi.

Slide 21 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Beeldmerk
  • Een beeldmerk is het symbolische herkenningsteken van een organisatie. Soms heeft dat beeldmerk betekenis, soms ook niet. 
  • Het beeldmerk zorgt voor herkenning en onderscheid. Een logo wordt meestal eerder herkend door het beeldmerk (kleur, vorm) dan door de naam.


Opdracht
Bekijk zo de logo's die voorbijkomen, en noem de het bedrijf dat er achterzit.

Slide 22 - Diapositive

2
Beeldmerk
  • Een beeldmerk is het symbolische herkenningsteken van een organisatie. Soms heeft dat beeldmerk betekenis, soms ook niet. 
  • Het beeldmerk zorgt voor herkenning en onderscheid. Een logo wordt meestal eerder herkend door het beeldmerk (kleur, vorm) dan door de naam.


Slide 23 - Diapositive

2

Slide 24 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 25 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 26 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 27 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Typografgie
  • De kracht van een goed gekozen font (lettertype) wordt vaak onderschat.  
  • Fonts kunnen verschillende associaties oproepen: jong, serieus, zakelijk, klassiek, luxe, frivool.


Slide 28 - Diapositive

2
Typografie
  • De kracht van een goed gekozen font (lettertype) wordt vaak onderschat.  
  • Fonts kunnen verschillende associaties oproepen: jong, serieus, zakelijk, klassiek, luxe, frivool.


Slide 29 - Diapositive

2

Slide 30 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Kleur
  • Kleur is heel persoonlijk en heeft raakvlakken met vele psychologische aspecten. 
  • De psychologische betekenis van kleuren is voor een deel zelfs universeel:. Waar denk je aan bij rood? of zwart? . 
  • Kleur zorgt voor herkenbaarheid en emotie. Wat is Vodafone zonder de rode kleur of de ABN AMRO zonder haar groene huisstijlkleur? 
  • Voor een huisstijl zijn kleuren dus heel bepalend.


Slide 31 - Diapositive

rood wordt overal geassocieerd met gevaar, liefde en oorlog. Blauw staat voor waarheid, helderheid, waardigheid, status en macht. Zwart roept associaties op met dood, maar op de juiste manier toegepast ook met chique
Kleur
  • Kleur is heel persoonlijk en heeft raakvlakken met vele psychologische aspecten. 
  • De psychologische betekenis van kleuren is voor een deel zelfs universeel:. Waar denk je aan bij rood? of zwart? . 
  • Kleur zorgt voor herkenbaarheid en emotie. Wat is Vodafone zonder de rode kleur of de ABN AMRO zonder haar groene huisstijlkleur? 
  • Voor een huisstijl zijn kleuren dus heel bepalend.


Slide 32 - Diapositive

rood wordt overal geassocieerd met gevaar, liefde en oorlog. Blauw staat voor waarheid, helderheid, waardigheid, status en macht. Zwart roept associaties op met dood, maar op de juiste manier toegepast ook met chique

Slide 33 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Opdracht
Peugeot, Citroën en Toyota leveren alle drie een kleine auto, deze komen alle drie uit dezelfde fabriek en zijn technisch identiek aan elkaar. Het gaat om de Peugot 107, de Citroen C1 en de Toyota Aygo. Elk merk zet het autootje anders in de markt: branding maakt dat de consument drie verschillende auto's ziet.
  • Zoek van elk merk een advertentie voor dit autootje dat het verschil in branding duidelijk maakt.
  • Benoem de verschillen in branding.
timer
5:00

Slide 34 - Diapositive

2
Opdracht
  • Voor deze opdracht werk je in groepjes van 4
  • Maak de groepjes
  • Lees de opdracht door

Slide 35 - Diapositive

2
Leerdoelen behaald?
  • Je weet waarom een goede huisstijl belangrijk is.
  • Je weet waar een huisstijl uit bestaat.
  • Je kunt een huisstijl ontwerpen.


Slide 36 - Diapositive

2