Horizon College
Word de beste versie van jezelf
‹Terug naar zoeken

7. Theorieles Positioneringsmatrix

Positioneren
Theorieles Positioneringsmatrix
1 / 18
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 18 slides, met tekstslides.

time-iconLesduur is: 60 min

Onderdelen in deze les

Positioneren
Theorieles Positioneringsmatrix

Slide 1 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Aan het einde van de les...

... kan je uitleggen wat positioneren inhoudt;
... kan je uitleggen wat een positioneringsmatrix is;
... kan je uitleggen wat doelgroep en segmentatie inhoudt;
... heb je een mindmap gemaakt.


Slide 2 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Hoe haal je deze module?
Om deze module te behalen moet je actief meedoen in de les en opdrachten maken. 

Aan het einde van de periode ga je een theorietoets afleggen over alles wat je tijdens Positioneren hebt geleerd. Bij een voldoende heb je de module gehaald. 

Slide 3 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Doelgroep
In de vorige lessen heb je meer geleerd over het positioneren van de 6P's. Daarnaast is het belangrijk om een duidelijk beeld te hebben van de doelgroep. Alle P's moeten hier namelijk goed op aansluiten. Wanneer dit niet zo is, ontstaat er een "disconnect" en heeft dit een negatieve invloed op de omzet.

Slide 4 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Doelgroep segmentatie
Door een duidelijke doelgroep in kaart te brengen kan een bedrijf effectief inspelen op het gedrag, behoeftes, verlangens en problemen van de potentiele klant. Het segmenteren van de doelgroep kan gebeuren op de volgende criteria.


  • Demografische criteria
  • Geografische criteria
  • Sociaal-economisch
  • Psychografische criteria

Slide 5 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Doelgroep segmentatie (verdieping)

Slide 6 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Op welke ga je je richten
Nadat je de bovenstaande criteria hebt gebruikt, heb je een helder beeld van de meest aantrekkelijke doelgroepen. Geef duidelijk aan op welke doelgroepen je je wilt richten (persona) met je product of dienst. Het is ook mogelijk dat je je slechts op één doelgroep richt. Misschien richt je je op een specifieke behoefte binnen een deel van de markt. In dat geval kun je je positioneren binnen een 'niche'.

Slide 7 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Positioneren
Nadat je je doelgroep en de 6P's hebt onderzocht heb je nog een laatste stap te gaan. Dit is een belangrijke stap. 


Jij gaat namelijk een imago creëren in het hoofd van jouw doelgroep. Het gaat hierbij om de perceptie t.o.v. jouw concurrent(en). Een goede positionering creëert een onderscheidend vermogen creëren voor jouw bedrijf ten opzichte van andere aanbieders in de markt.

Slide 8 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Positioneringsmatrix
Een positioneringsmatrix kan op verschillende manieren worden ingedeeld om te helpen begrijpen hoe een product of merk zich verhoudt tot concurrenten. Hier zijn enkele simpele manieren waarop je een positioneringsmatrix kunt indelen:

Slide 9 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Positioneringsmatrix - Prijs en kwaliteit

Slide 10 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Positioneringsmatrix - Prijs en service

Slide 11 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Positioneringsmatrix - Prijs en gebruikersgemak

Slide 12 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Positioneringsmatrix - Prijs en imago

Slide 13 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Samenvatting
Een sterk imago en een goede positionering zijn essentieel voor het succes van een bedrijf. Het goed positioneren zorgt voor het onderscheiden van concurrenten, vergroot klantenloyaliteit, vermindert prijselasticiteit, zorgt voor merkconsistentie en vergroot marktaandeel. Kortom, het creëert waarde, vertrouwen en concurrentievoordeel.

Slide 14 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Te doen
  • Ga naar One Drive. Maak in jouw Marketing Map een nieuw mapje aan en noem deze Positioneren. 
  • Bewaar hierin alle documenten die met deze module te maken hebben. 
  • In de volgende slide ga je een opdracht maken, doe dit in PowerPoint. 
  • Wanneer je klaar bent met de opdracht lever je deze in in teams.

Slide 15 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Opdracht - Maak een mindmap

Slide 16 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 17 - Tekstslide

Zijn er nog vragen?

Slide 18 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies