4 redenen:
- aanbieders zijn sneller geneigd hun prijzen aan te passen als ze dat goed kunnen onderbouwen, bijv als de kosten stijgen.
- moeilijk te bepalen welke prijs de winst maximaliseert (denk aan boekje markt en overheid). Als ze bij bepaalde prijs voldoende winst maken laten ze het zo. Misschien is er een andere prijs die nog meer winst oplevert, maar om geen klanten kwijt te maken zullen ze niet veel experimenteren met de prijs.
- Productiekosten kunnen niet snel aangepast worden. Prijzen kunnen daardoor maar beperkt naar beneden worden bijgesteld. Denk aan contracten die al zijn afgesloten. Grootste starre kostenpost is personeelskosten, door CAO en minimumloon en er is bescherming tegen ontslag
- geldillusie: mensen denk in nominale waarden en niet in reële waarden.