De vestigingsplaats is het minst flexibele marketinginstrument. Als een winkelier eenmaal een plek heeft gekozen, gaat hij niet zo snel wisselen. Dus bij de start van een winkel moet hij nadenken over de plaats van de winkel.
Slide 2 - Tekstslide
Waar moet je rekening mee houden bij je keuze?
- Omgeving
- Verzorgingsgebied
- Aanwezigheid doelgroep
- locatie concurrenten
- Bereikbaarheid
- Functies van de locatie
Slide 3 - Tekstslide
Omgeving
De juiste omgeving past bij de winkel en de klant
Veel voorkomende omgevingen:
- Buurtwinkelcentrum - Het Erf
- Wijkwinkelcentrum - Ellekoot
- Stadswinkelcentrum - Veenendaal Centrum
Winkelgebied buiten de stad - tuincentrum en meubelboulevard
Slide 4 - Tekstslide
Buurt-, Wijk-, Stadswinkelcentrum
Slide 5 - Tekstslide
Aanwezigheid doelgroep
De winkel moet zo dicht mogelijk bij de doelgroep gevestigd zijn.
Bij winkels met een klein verzorgingsgebied is de aanwezigheid van de doelgroep zeer belangrijk
Bij winkels met een groot verzorgingsgebied is het minder belangrijk; de klanten komen er toch wel naar toe.
Slide 6 - Tekstslide
Verzorgingsgebied
= de omgeving waar de klanten vandaan komen.
- Primair = vlakbij de winkel; hier woont zo'n 80% van de klanten
- Secundair = verder weg gelegen; goed voor 20% van de klanten
Sommige winkelketens alleen in grote steden
Andere vind je in grote en kleine plaatsen
Slide 7 - Tekstslide
Locatie concurrenten
Nadeel als er concurrenten in de buurt zijn: Consumenten kunnen gaan vergelijken
Voordeel als er concurrenten in de buurt zijn: aantrekkelijker voor consumenten waardoor er meer klanten van verder weg komen, dus vergroting verzorginsgebied
Slide 8 - Tekstslide
Bereikbaarheid
Hoe goed is de winkel voor de consument bereikbaar per auto, fiets of openbaar vervoer.
Hoe goed is de winkel bereikbaar voor leveranciers; laad- en los-mogelijkheden.
Slide 9 - Tekstslide
Functies van de locatie
- Boodschappen doen
- Vergelijkend winkelen
- Shoppen
Slide 10 - Tekstslide
Vestigingsplaats en winkelformule
Grote winkelketens kunnen de winkel / formule aanpassen op basis van de plaats
In grote plaatsen andere winkels dan in kleine dorpen
Webshop
Er is geen fysiek winkel
de vraag is: Hoe goed ben je vindbaar op internet?