Inspirerend, verbindend en nieuwsgierig
Een leven lang leren

COM2 Week 3 Les 6 Sales promotions & loyaliteitsprogramma's

9MRE Commercieel 2
1 / 25
volgende
Slide 1: Tekstslide
RetailMBOStudiejaar 2

In deze les zitten 25 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

Onderdelen in deze les

9MRE Commercieel 2

Slide 1 - Tekstslide

Cyclus
Winkelformule
Doelstelling(en)
Retailmix (Plan per P)
Marketingplan
Activiteiten uitvoeren

Marktonderzoek

Slide 2 - Tekstslide

Les 5 Samengevat
  • Persoonlijke verkoop is individueel en dus passend bij de ontvanger. Daardoor ook duur.
  • Publiciteit geeft een hogere geloofwaardigheid dan reclame.
  • Publiciteit is in zekere mate onvoorspelbaar.
  •  Sponsoring maakt gebruik van het imago van anderen.

Slide 3 - Tekstslide

Wat is het doel van Public Relations?
A
Afzet vergroten
B
Product bekendmaken
C
Ideële doelen steunen
D
Imago overbrengen

Slide 4 - Quizvraag

Wat is een voorbeeld van een PR-activiteit?
A
Aantrekken van goed personeel
B
Inkopen aanpassen aan wens consument
C
Reclame op plek van verkoop
D
Verspreiden van een persbericht

Slide 5 - Quizvraag

Geef twee verschillen tussen reclame en PR.

Slide 6 - Open vraag

Waar is dit een
voorbeeld van?
A
Customer media
B
Persbericht
C
Free publicity
D
Weblog

Slide 7 - Quizvraag

Podiumsponsor festival
Reclamebord sportvereniging
Shirtsponsor Zevenheuvelenloop
Sponsor foodtruckfestival

Slide 8 - Sleepvraag




Reclame: betaalde communicatie → bekendheid, imago
Persoonlijke verkoop: echte communicatie → overtuigen & klantenbinding
Publiciteit: indirect, geloofwaardiger dan reclame → imago
Sales promotions: tijdelijke actie → omzet korte termijn, nieuwe klanten
Directe communicatie: eenzijdig → klantenbinding, feedback

Slide 9 - Tekstslide

Inhoud
Promotie:
  • Sales Promotions
  • Loyaliteitsprogramma's
  • Directe communicatie


Slide 10 - Tekstslide

Wat gaan we leren?
  • Promotiedoelen en vormen sales promotions kunnen uitleggen.
  • Promotiedoelen en vormen loyaliteitsprogramma's kunnen uitleggen.
  • Promotiedoelen en vormen directe communicatie kunnen uitleggen.

Slide 11 - Tekstslide

Sales Promotions
Sales promotions = verkoopbevordering.

Tijdelijk de prijs-waardeverhouding verbeteren.


Slide 12 - Tekstslide

Noem 3 manieren waarop je de prijs-waardeverhouding tijdelijk kan verbeteren.
timer
3:00

Slide 13 - Open vraag

Categorieën

Slide 14 - Tekstslide

Actiekorting

Slide 15 - Tekstslide

Slide 16 - Link

Rekening houden met...
  • Doelgroep (nieuw of bestaand?).
  • Kosten (ook van bijkomende communicatie).
  • Irritatie van communicatie.
  • Mate van deelname → kosten.
  • Invloed op bestaande klanten.
  • Invloed op klantenbinding.
  • Sales promotions zijn tijdelijk.

Slide 17 - Tekstslide

Loyaliteitsprogramma’s
Verlengde van sales promotions, maar dan permanent.

  • Premiums: weggeefacties, bijkomende korting (ander product), spaaracties, etc.
  • Klantenkaart: korting alleen voor vaste klanten → informatiefunctie. 

Slide 18 - Tekstslide

Zoek een afbeelding van:
Directe prijs korting & Prijsvraag
timer
5:00

Slide 19 - Open vraag

Directe communicatie

Slide 20 - Tekstslide

Rekening houden met...
  • Doelgroep (directe communicatie moet gericht zijn).
  • Doel is reactie (goed meetbaar).
  • Irritatie.
  • Benodigde informatie.

Slide 21 - Tekstslide




Reclame: betaalde communicatie → bekendheid, imago
Persoonlijke verkoop: echte communicatie → overtuigen & klantenbinding
Publiciteit: indirect, geloofwaardiger dan reclame → imago
Sales promotions: tijdelijke actie → omzet korte termijn, nieuwe klanten
Directe communicatie: eenzijdig → klantenbinding, feedback

Slide 22 - Tekstslide

Opdracht
  • Bedenk een prijsvraag (sweepstakes) voor jouw leerbedrijf.
  • Stel daarbij voorwaarden op: wat moet de klant doen? Wat stel je daar tegenover?
  • Hoe en wanneer bepaal je winnaar(s)?
  • Controleer of de voorwaarden voldoen aan de gedragscode van de kansspelautoriteit.
  • Welk doel heeft de actie en hoe evalueer je deze?
timer
15:00

Slide 23 - Tekstslide

Les 6 Samengevat
  • Sales promotions = verkoopbevordering door tijdelijk de prijs-waardeverhouding verbeteren.
  • Loyaliteitsprogramma’s ligt in het verlengde van sales promotions, maar dan permanent.
  • Direct marketing kan effectief zijn door beperkte doelgroep.
  • Voor goede direct marketing is veel informatie nodig.

Slide 24 - Tekstslide

Opdracht vóór de volgende keer:

  • Kijk bij opdrachten in het Team "(OND_1519) CE Commercieel 1 1MREc".




  • Maak de opdrachten voor les 6 commercieel 2.
    Denk eraan om je antwoorden van vorige week te controleren.


Slide 25 - Tekstslide