Marketing Across Cultures: De invloed van cultuur op marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 4

Marketing Across Cultures: De invloed van cultuur op marketing

Leerdoel

Aan het einde van de les kunnen studenten marketingverschillen tussen Nederland en Brazilië identificeren en begrijpen.

Wat weet je al over marketing in verschillende culturen?

Inleiding

Cultuur speelt een belangrijke rol in marketingstrategieën. Het begrijpen van culturele verschillen is essentieel voor succesvolle internationale marketing.

Definitie van Cultuur

Cultuur omvat normen, waarden, gewoonten en andere sociale aspecten die een groep mensen delen. Het beïnvloedt hoe mensen denken, voelen en handelen.

Culturele Marketingverschillen

In verschillende culturen kunnen dezelfde marketingstrategieën verschillende resultaten opleveren vanwege culturele verschillen.

Hofstede's Culturele Dimensies

Hofstede identificeerde zes culturele dimensies, zoals individualisme versus collectivisme, die nuttig zijn bij het begrijpen van culturele verschillen in marketing.

Case Study: Coca-Cola in Brazilië

Beschrijf hoe Coca-Cola zich aanpaste aan de Braziliaanse cultuur door middel van kleurrijke en feestelijke marketingcampagnes.

Interactieve Oefening

https://youtu.be/KLcjaDca4Po?si=vLXUGzAFvLe9CX4y 

Culturele Gevoeligheid

Het tonen van respect voor de cultuur van een land is essentieel. Het vermijden van culturele misstappen kan het succes van een marketingcampagne vergroten.

Do's en Don'ts

Geef enkele voorbeelden van 'do's' en 'don'ts' bij het zakendoen met Brazilianen.

Conclusie

Culturele diversiteit vereist flexibiliteit en begrip in marketingbenaderingen. Het begrijpen van culturele verschillen is essentieel voor effectieve internationale marketing.