PESO

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 4

PESO Model

Waar staat PESO voor?

PESO staat voor ‘Paid’, ‘Earned’, ‘Shared’ en ‘Owned’ media. Het PESO-model geeft meer inzicht in de marketingmix.

Hoewel veel bedrijven zich slechts focussen op één of twee segmenten, bestaat de ideale mix uit een combinatie van deze vier elementen. 

Het meest voorkomende segment in deze marketingmix is PAID.

PESO

P = Paid media, deze omvat alle media die betaald worden ingezet. Denk hierbij aan Search Engine Advertising (SEA), 

display- en internetmarketing, gesponsorde 

Facebookberichten maar ook Affiliate marketing. enz.

E= Earned media, hier wordt niet voor betaald. Het wordt namelijk gratis door anderen gegenereerd. Een aantal voorbeelden zijn persberichten, reviews en gedeelde berichten (referrals). 

PESO

S= Shared media, deze worden onder andere bepaald door social media activiteiten. Deze hebben betrekking op de participatie 

en interactie met de consumenten zoals bijvoorbeeld op 

Facebook en Twitter. Kosten zijn relatief laag, en heeft 

een hogere betrouwbaarheid dam paid media.  

O= Owned media zijn de media in eigen beheer. Denk hierbij aan een webshop, blog, social media account, een digitale folder of een nieuwsbrief.

Opdrach PESO

Opdracht A -> opdracht 3 wordt gevraagd om welke media-uiting het gaat maar dit kan dus ook een combinatie zijn van PESO. Het hoeft niet maar om 1 onderdeel te gaan. 

Opdracht B -> opdracht 2, wel de powerpoint sheet maken maar je hoeft deze niet te presenteren aan de klas. De powerpoint sheet voeg je wel toe aan je verslag. 

Kijk goed naar de resultaten per onderdeel. Dan weet je ook wat er in je verslag moet komen.