Les 6: marketingplan deel 2

• Bedrijfseconomie
• MBO
• Studiejaar 2

Leerdoelen (deel 1):

• Ik weet wat de marketingmix is
  
• Ik begrijp hoe ik de p van promotie kan inzetten om meer verkoop te realiseren
  
• Ik onderbouw waarom een promotie-uiting me aanspreekt
  
• Ik (her)ken de 4 elementen die samen de huisstijl vormen

Hierna kun je opdracht 3 en het onderdeel 'de marketingmix' in het ondernemersplan afronden.

Wat zijn de 5 p's van de marketingmix

1. Product, prijs, promotie, presentatie, proces
2. Product, prijs, plaats, promotie, personeel
3. People, planet, profit, price, product
4. Plaats, prijs, promotie, presentatie, partners

Bij welk marketinginstrument hoort deze uitspraak:
'Ik verkoop computers en heb een reparatieservice'

1. Promotie
2. Personeel
3. Product
4. Prijs

Bij de P van plaats gaat het er niet alleen om waar de ondernemer zich vestigt, maar ook om hoe het product bij de klant terechtkomt.

1. Waar
2. Niet waar

Sharon bedrukt kleding die verkrijgbaar is in de sportschool van Jasper. Er is hier sprake van:

1. directe distributie
2. indirecte distributie

In de surfshop van Arthur werken alleen ervaren surfers, dit is onderdeel van het marketinginstrument:

1. Promotie
2. Plaats
3. Product
4. Personeel

Marketingmix

Promotievormen

• reclame
• direct marketing
• sales promotion
• persoonlijke verkoop
• public relations 
• social media marketing
• (sponsoring, beurzen, winkelcommunicatie, brand activation, influencers etc.)

Upload een foto van een (promotie) uiting die jou aanspreekt:

Huisstijl

De visuele presentatie van je merk.

Door deze consequent toe te passen, zorg je voor herkenning.

4 elementen

Logo

Beeldgebruik

Typografie

Kleur

Logo

Een logo is een grafisch ontwerp dat het merk vertegenwoordigt. 

Beeldgebruik

Type fotografie (product, portret, actie, fashion)

Maar ook patronen, vormen. 
Denk bijvoorbeeld aan Louis Vuitton of de stripe van Puma. 

Typografie

• Lettertype
• Lettergrootte
• Marges
• Opmaak

Kleur

Welke vliegmaatschappij?

Ogen dicht...

En luister!

4 elementen van huisstijl:

1. logo
2. beeldgebruik
3. typografie
4. kleur

Andere elementen:

- audio

- tone of voice

- mascotte

- cartoons

- ambassadeurs

- geuren

- uniformen

- enz. 

Aan de slag?

Optie 1: Pak je eerste moodboard erbij, zet deze om naar een moodboard in de huisstijl van je bedrijf.

 

Optie 2: Schets een eerste promotie-uiting van je bedrijf.

PAUZE

Leerdoelen (deel 2):

• Ik weet welke on- en offline kanalen ik kan inzetten voor mijn bedrijf
  
• Ik herken de promotievormen die bedrijven inzetten
  
• Ik ontwikkel promotiemateriaal in mijn huisstijl
  
• Ik kan mijn uurtarief/verkoopprijs berekenen (optioneel)
  
  

Hierna kun je opdracht 3 en het onderdeel 'de marketingmix' in het ondernemersplan afronden.

Promotie

Voorwaarden voor goede promotie: 

• Je weet wie je doelgroep is
• Je weet welke boodschap je over wilt brengen
• Je hebt inzicht in de financiële mogelijkheden

Promotievormen

• reclame
• direct marketing
• sales promotion
• persoonlijke verkoop
• public relations 
• social media marketing
• (sponsoring, beurzen, winkelcommunicatie, brand activation, influencers etc.)

Reclame

Betaalde vorm om jouw product of dienst 

onder de aandacht te brengen.

- massacommunicatie

- eenrichtingsverkeer

- Middelen zoals tv, reclame, bioscoop, 

billboards, radio, folders, tijdschriften, 

video advertising

Direct marketing

Persoonlijke benadering 

van je (mogelijke) klanten.

Direct contact = gericht aanbod

Bijvoorbeeld via post (direct mail), 

telefoon (telemarketing) of 

e-mail (e-mail marketing).

Sales promotion

Tijdelijke verbetering van de prijs/waarde-verhouding 

om de omzet te vergroten

- altijd tijdelijk

- nadeel = risico op koopjesjagers

- kortingen, spaarsysteem, incentives, 

coupons, 2 voor de prijs van 1, enz.

Persoonlijke verkoop

Direct contact tussen 

verkoper en klant

Via deur-aan-deur verkoop,

beurzen, jaarmarkten, 

evenementen, open dag enz.

Public relations

Het werken aan een goed imago, 

door het onderhouden van goede 

relaties met verschillende groepen.

- positieve publiciteit

- breder dan alleen klanten, denk ook aan leveranciers, omwonenden, gemeente, media enz. 

Online/social media marketing

Je website is je online visitekaartje

(zorg ook voor 'vindbaarheid' middels seo of sea)

Social media 

Direct in contact met je doelgroep, welk platform kies jij?

+ Goedkoop en laagdrempelig

- Up-to-date houden en tijdrovend

Welke twee promotievorm(en) ga jij zéker inzetten voor jouw bedrijf?

Check:

• Bereik ik zo mijn doelgroep?
• Sluit het aan bij mijn merk?
• Kan ik op deze manier mijn boodschap overbrengen?
• Past het qua budget?
• Past het bij mij als ondernemer?

Aan de slag!

Onderdeel 1: Pak je eerste moodboard erbij, zet deze om naar een moodboard in de huisstijl van je bedrijf.

Onderdeel 2: Schets een eerste promotie-uiting van je bedrijf.

Onderdeel 3: Schets een tweede promotie-uiting van je bedrijf.

Dit moet een andere soort promotie zijn. 

Uitleg prijsberekening

Uit te werken onderdelen

• Logo maken voor je bedrijf
• Moodboard in huisstijl maken
• 2 verschillende promotie-uitingen maken voor je bedrijf
• Pitch voorbereiden:

1. Welk product/dienst ga je verkopen?
2. Welke toegevoegde waarde heeft je bedrijf?
3. Welke klantgroep wil je bereiken?
4. Wat is de inkomstenstructuur van je bedrijf?

Leerdoelen van vandaag

• Ik weet wat de marketingmix is
• Ik begrijp hoe ik de p van promotie kan inzetten t.b.v. meer verkoop
• Ik onderbouw waarom een promotie-uiting me aanspreekt
• Ik (her)ken de 4 elementen die samen de huisstijl vormen
• Ik weet welke on- en offline kanalen ik kan inzetten voor mijn bedrijf
• Ik herken de promotievormen die bedrijven inzetten
• Ik ontwikkel promotiemateriaal in mijn huisstijl
  
• Ik kan mijn uurtarief/verkoopprijs berekenen (optioneel)

Hoeveel procent van de leerdoelen heb jij behaald vandaag?

0100

De les van vandaag vond ik:

😒🙁😐🙂😃