Marketing lesbrief 2

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo b, k
• Leerjaar 3,4

Lesbrief 2

In deze lesbrief

1) Kennismaken met de retailformule

2) De doelgroep onderzoeken

3) De marktpositie onderzoeken

4) De P van plaats onderzoeken

5) De P van product onderzoeken

Les vandaag

1) Kritisch op elkaars ideeën.

2) Kennismaken met de retailformule (theorie)

3) Een retailformule kiezen om te onderzoeken (duo's of individueel)

4) Start van je onderzoek: 

• Basisinformatie bedrijf
• Doelgroep onderzoeken

1. Kennismaken met de retailformule

In deze lesbrief

In deze taak leer je:

• Wat een retailformule is.
• Wat de onderdelen van een retailformule zijn.

Zoek op: wat is een & waar bestaat een winkel/retailformule uit. 10 minuten.

Winkelformule

De winkelformule is de ruggengraat van de onderneming. De winkelformule bestaat uit drie onderdelen:

• Doelgroep: wie wil ik als klant en wie niet?
• Assortiment: wat voor assortiment ga ik voeren?
• Positionering: hoe is mijn positie tegenover mijn concurrenten in de markt?

Opdracht: om er 'even' in te komen

Je ziet hier drie bedrijven. Onderzoek van deze drie bedrijven wat de winkelformule is. 

Doelgroep: wie willen ze als klant en wie niet?

Assortiment: wat voor assortiment voeren ze?

Positionering: hoe is de positie tegenover de concurrenten in de markt?

Een retailformule is:

Een retailformule is de manier waarop een bepaalde winkel of winkelketen zijn producten aanbiedt aan de klant, de consument. De uitvoering van de winkelformule.

Opdracht

Ga weer terug naar de vorige drie bedrijven. Hoe hebben zij de retailmix ingevuld? Gebruik steekwoorden.

Maken lesbrief 2 taak 1

Taak 1: kennismaken met de retailformule opdracht 2 tot en met 6. 

Opdracht 7 in tweetallen

Maak opdracht 7 van taak 1 in tweetallen op een A3 papier. Schrijf jullie bevindingen hier op. We bespreken er een aantal. 

Een retailformule kiezen

Als praktische opdracht onderzoeken jullie een bestaande retailformule. 

Dit doe je individueel of in tweetallen. 

• Maak een lijstje van bedrijven in de winkelstraat van Meppel, doe dit via Google Maps. 
  
• Kies uiteindelijk het bedrijf dat jullie willen gaan onderzoeken.
• Als de timer voorbij is heb jij/ hebben jullie een bedrijf gekozen.

Eisen aan het bedrijf:

• Je moet er langs kunnen gaan om opdrachten te doen, dus maandagochtend. 
• Er moet (online) informatie over beschikbaar (omzet, marktaandeel, aantal winkels etc.) zijn. (bv. Jumbo/AH/Action etc.)