Marketing lesweek 4 les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Promotie

Wat versta jij onder promotie?

De promotiemix kennen we ook als:

1. Marketing instrumenten
2. Marketing activiteiten
3. Marketing strategieën
4. Marketing communicatie

Themacommunicatie is gericht op de langere termijn.

1. Juist
2. Onjuist

Themacommunicatie

Actiecommunicatie

Customer media

Sales promotions

Public relations

Directe communicatie

Persoonlijke verkoop

Reclame

Sponsoring

Leerdoelen

• Je benoemt verschillende soorten reclame. 
• Je legt uit waarom themacommunicatie meer is dan reclame. 
• Je omschrijft zelf verschillende soorten reclame met voorbeelden. 

Themacommunicatie

• Themacommunicatie is gericht op de lange termijn. 
• Het is de bedoeling dat de naam of het merk van een organisatie bekendheid krijgt.

Customer media

• Ook wel content marketing genoemd. 
• Met de inhoudelijke boodschap (content) wordt ingespeeld op de wensen en behoeften van de klant.  

Reclame

Communicatie over producten, diensten en organisaties tegen betaling door middel van massamedia.

De verschillende soorten media zijn gericht op basis van:

• Afzender
• Inhoud
• Ontvanger

Reclame ingedeeld naar afzender

• Fabrieksreclame: gemaakt door één producent en direct gericht op consument. 
• Detaillistenreclame: reclame gemaakt door winkelier en gericht op afnemer. 
• Collectieve reclame: reclame gemaakt door ondernemingen uit eenzelfde branche. 
• Combinatiereclame: reclame gemaakt door ondernemingen uit verschillende branches. 

Reclame ingedeeld naar afzender

• Complementaire reclame: reclame gemaakt door ondernemingen waarvan de producten elkaar aanvullen.  

Reclame ingedeeld naar inhoud

• Commerciële reclame: reclame gericht op verkoop van producten. 
• Ideële reclame: reclame voor een maatschappelijk doel. 
• Merkreclame: reclame gericht op alle producten van een specifiek merk. 
• Productreclame: reclame gericht op een specifiek product van een merk.  

Reclame ingedeeld naar inhoud

• Themareclame: reclame gericht op de langere termijn om het imago te benadrukken. 
• Actiereclame: gericht op het vermelden van kortingsacties (voor korte termijn).  

Reclame ingedeeld naar ontvanger

• Industriële reclame: reclame gericht op producenten. 
• Handelsreclame: reclame gericht op de tussenhandel. 
• Consumentenreclame: reclame gericht op consumenten.  

Opdracht

Collage maken van de volgende soorten reclame:

• Fabrieksreclame
• Detaillistenreclame
• Collectieve reclame
• Combinatiereclame
• Complementaire reclame
• Ideële reclame

Opdracht

Inleveren op It's Learning.