HA-1 Les 2

• Marketing
• Tertiary Education

Hoofdstuk 6: Goedernhandel

Inhoud

• Herhaling vorige hoofdstuk 
  
• 6.3 De bedrijfskolom
  
• 6.4 Veranderingen in de bedrijfskolom
  

Herhaling

• 6.1 Het ontstaan van de handel
  
• 6.2 Functies van de handel
  

6.3 Bedrijfstakken

• Bedrijven die in een bedrijfskolom met dezelfde bewerkingsfase bezig zijn, noemen we samen een bedrijfstak
  

Bedrijfstak

Alle bedrijven die dezelfde artikelen/ diensten leveren

§6.4 Veranderingen in de bedrijfskolom

Veranderingen worden veroorzaakt door:

- Nieuwe productietechnieken;

- Andere grondstoffen;

- Bedrijven die met elkaar gaan samenwerken;

- Bedrijven die worden gesplitst.

6.4.1 Differentiatie

• Als de bedrijfskolom langer wordt. 
  
• Als een onderneming voortaan een deel van het productie- of distributieproces afstoot aan een afzonderlijke geleding in dezelfde bedrijfskolom.
• Er komt een bedrijfstak bij.

Voorwaartse en achterwaartse integratie

• Voorwaartse integratie: als een bedrijf de volgende fase erbij neemt.

• Achterwaartse integratie: Als een bedrijf de activiteiten van een vorige schakel erbij neemt.
  

§6.4.2 Integratie

• Als de bedrijfskolom korter wordt. 
• Twee bedrijven van opeenvolgende fasen gaan als een bedrijf. De twee bedrijfstakken worden dan samengevoegd en de bedrijfskolom wordt korter.

6.3.3 Parallellisatie

• Als de bedrijfskolom breder wordt. 
  
• Een bedrijf uit een bepaalde bedrijfskolom samengaat met een gelijksoortig bedrijf uit een ander bedrijfskolom. 

• Branchevervaging: je ziet niet duidelijk meer in welke bedrijfstak een winkel thuishoort.

6.4.4 Specialisatie

• Als de bedrijfskolom smaller wordt.

• Als een bedrijf zich speciaal gaat richten op een deel van de productie. De rest van de productie wordt dan afgestaan aan een gelijksoortig bedrijf.

Een bedrijfskolom bestaat uit verschillende schakels. Wat is de laatste schakel?

1. Detailhandel
2. Groothandel
3. Oerproducent
4. Opkoper

Wat geldt voor de volgende beweringen?
I Hoe verder een artikel in de bedrijfskolom, hoe minder toegevoegde waarde.
II Hoe verder een artikel in de bedrijfskolom, hoe
hoger de prijs.

1. Alleen bewering I is juist
2. Alleen bewering II is juist.
3. Beide beweringen zijn juist.
4. Beide beweringen zijn onjuist.

Een horecagroothandel, besluit meerdere delicatessenzaken te openen, waar men rechtstreeks aan consumenten gaat leveren. Hoe wordt deze beweging in de bedrijfskolom ook wel genoemd?

1. Differentiatie
2. Integratie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Questions?