2021-2022 communicatie L1-P3 huisstijl deel 2

• Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Communicatie L1-P3-L4

Huisstijl

Wat lever je op?

We werken aan 1 verslag met verschillende deelopdrachten over hetzelfde bedrijf. Tot nu toe hebben we gewerkt aan de volgende opdrachten voor het verslag: 

Les 1: interculturele communicatie 

Les 2: bedrijfscultuur, missie, visie, kernwaarden

Les 3: archetypes

Wat lever je op?

We werken ook aan opdrachten in de les: 

Les 2: bedrijfscultuur Coolblue

Les 4: huisstijl M&M's en Rabobank 

Leerdoelen 

Deze les: 

• Je kunt benoemen uit welke vier onderdelen een huisstijl bestaat. 
• Je begrijpt de functie van huisstijl in de communicatie van een bedrijf. 

Deze periode: 

• Je begrijpt de basis van communicatie toegepast binnen een bedrijf. 

Uit welke elementen bestaat de huisstijl van een bedrijf?
(meerdere antwoorden goed)

1. logo
2. kleur
3. lettertype
4. beeld

Waar vind je de huisstijl op terug?
We noemen dit huisstijldragers.

Huisstijldragers

Huisstijl

• Logo (woord- en beeldmerk) 
• kleur 
• typografie (lettertype) 
• beeld  

1. Logo

• Het logo bestaat uit de naam van de organisatie in een bepaald 
   lettertype en vaak een symbolisch teken
• Hoge attentiewaarde
• Moet online- en offline gebruikt kunnen worden

1. Logo

• Woordmerk: 
  
  
• Beeldmerk: 
  
  
• Woord- en beeldmerk: 

1. Logo

• Tweede beeldmerk:
• Net zo herkenbaar
• Dezelfde functie als
   het logo  

1. Logo - woordmerk en merknaam

Herkenbaar: 

• Fit4Free
• Keukenconcurrent
• Coffee Company

• PhoneHouse
• Carglass
  
  

Algemeen/abstract: 

• Blokker
• Pearl
• Zara

Noem een merknaam
bedacht naar de oprichter

1. Logo - merknaam

Geschiedenis	Starbucks
Streek/plaats	Fuji, Zuiderzeemuseum, KFC
Natuur	Mango, Puma
Latijn/Grieks	Achmea, Gamma
Product	Nescafé, Nespresso
Waarden voor doelgroep	Cheaptickets, Marktplaats
Voornaam	Linda
Oprichters	Heineken, Ben& Jerry's, Armani
Symbool vormgeving	Shell, Blue Band, Domino's

Bedenk een merknaam! 

Stel, je hebt een nieuwe zeep ontwikkeld waar je 

een goede merknaam voor zoekt. 

De zeep is geschikt voor veganisten, het bevat geen dierlijke ingrediënten en is niet op dieren getest.

 Daarnaast is de verpakking biologisch afbreekbaar en wordt de zeep CO2 neutraal geproduceerd. Hoe zou je deze noemen? Je hebt 3 minuten om een goede merknaam te bedenken! 

Merknaam zeep

2. Kleur

• Zorgt ook voor herkenning
• Komt overal terug
• Kleuren hebben een
   gevoelswaarde:

Welke bedrijven met voornamelijk
'rood' in de huisstijl ken je?

2. Kleur

Bedrijven veranderen van kleur om het imago te veranderen. Het logo blijft herkenbaar. 

3. Typografie

• Lettertype
• Marges
• Opmaak

4. Beeld

• Kernwaarden moeten
   terugkomen in het
   beeldgebruik
  
  
• Je moet een merk
   herkennen door alleen
   naar het beeld in de
   advertentie te kijken

Nieuwe huisstijl

Een nieuwe huisstijl is erg kostbaar

- reorganisatie

- herpositionering 

- fusie 

Intern & extern 

Vaak uitbesteed aan een communicatiebureau

Nieuwe huisstijl

Wat zijn de kernwaarden, identiteit en het imago ? (Archetype!)

Wat is de gewenste positionering?

Wat is sterk en zwak aan de huidige huisstijl?

Hoe presenteren de belangrijkste concurrenten zich?

Wat zijn de online en offline huisstijldragers?

Wat is het budget?

Wat is de deadline?

Nieuwe huisstijl

Huisstijl bewaken

• Huisstijl handboek en richtlijnen 
• Vaak door afdeling marketing/communicatie nageleefd en     gecontroleerd

Huisstijl richtlijnen

Huisstijl richtlijnen

Huisstijl richtlijnen

Huisstijl richtlijnen

Huisstijl richtlijnen

Huisstijl richtlijnen

Opdracht

• Ga verder met de huisstijl opdracht van M&M's en Rabobank 
• Ga verder met je verslag 

Nederlands

De opdracht voor Nederlands van vandaag is maken 3.3 zakelijke brief.

In de les over de motivatiebrief hebben we de briefconventie besproken.

Bekijk bladzijde 127 en 128 uit je boek. Op niveau 3F moet je de briefconventie uit je hoofd weten en kunnen toepassen.

Spreek voordat je naar huis gaat af met welke medestudent je gaat samenwerken aan opdracht 1 en 2 (blz. 129).

Nederlands

Je geeft elkaar feedback en past je tekst aan.

Na het oefenen met deze onderdelen maak je de examenopdracht onderdeel 1 (blz. 130) opdracht zakelijke brief: sponsorwerving.

Sla je bestand goed op en lever het in via It's Learning.

In de volgende les gaan jullie elkaar feedback geven op de brief.

Heel veel succes.

Stel eventuele vragen via Teams.