Eenvoud
Een logo moet makkelijk te herkennen zijn. Je zou kunnen zeggen: hoe eenvoudiger, hoe beter. Het logo van Shell bijvoorbeeld heeft maar twee kleuren: geel en rood.
Tijdloos
Het logo moet lang mee kunnen gaan. Een logo dat over tien jaar, twintig jaar of nog langer gebruikt wordt, is tijdloos.
Inzetbaarheid
Een logo moet voor verschillende doeleinden te gebruiken zijn. Het logo moet je in een klein formaat en een groot formaat kunnen gebruiken. Op een visitekaartje moet het kleine logo duidelijk zijn. Maar ook op een grote vlag of groot reclamebord moet het logo duidelijk zijn.