Huisstijl en branding

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 2

Rebranding Bornia/Blokker

Brand identity

Welk verhaal vertel jij als merk? Dat is waar het om draait bij branding. Het doel van branding is om je klanten telkens opnieuw weer voor jouw merk te laten kiezen. Het merk wil jou een bepaald gevoel meegeven. Dit noemen we ook wel het imago van het bedrijf. Het gaat er dan om hoe het bedrijf wil dat jij zijn merk ziet.

BEWUST EN ONBEWUST

Ons brein bestaat globaal uit twee delen

Bewuste brein: in dit gedeelte worden rationele, weloverwogenkeuzes gemaakt. Dit kost veel energie en gaat langzaam en gecontroleerd.

1.

Onbewuste brein: in dit gedeelte zijn oerinstincten, emoties en reflexen de baas. Beslissingen worden hier snel, makkelijk ena ssociatief gemaakt.

2.

In het onbewuste brein wordt maar liefst 85% van de besluiten genomen,waardoor slechts 15% overblijft voor het bewuste brein.

 merkassociaties

ONGEVEER DRIEKWART VAN DE MERKASSOCIATIES IS ONBEWUST EN OP BASIS VAN EMOTIE.

Associaties met een merk kan van alles zijn: een logo, een kleur, een geur, een gevoel, etc. De associaties die het sterkst met het merk

verbonden zijn bepalen de merkidentiteit in het brein van de consument.

Brand DNA

Het gaat er bij

bedrijven om dat ze de merkwaarden van het bedrijf ineen visuele (en niet-visuele) identiteit omzetten. Zowel offline als online.

Merkwaarden zijn het DNA van een merk. Deze waarden komen bij goede branding terug in de uitingen en communicatie van een merk, zodat het echt gaat leven bij de consument.

         Denk na over een mogelijke nieuwe bedrijfsnaam  

- Bestaat hij al?

- Tijdloos

- Blijft het goed hangen?

- Maakt het duidelijk wat je te bieden hebt?

         Creëer een nieuwe passende huisstijl

• Logo, kleuren en lettertype

Rood: energie, passie, kracht

Oranje: enthousiast, jong, positief, creatief

Groen: balans, orde, veiligheid, rustgevend, fris

Blauw: kalmte, betrouwbaarheid, wijsheid, succes

Paars: duur (luxe), rijkdom, macht, geheimzinnigheid

Kleur en lettertype

        Kleurgroepen

•  Warme kleuren
•  Koude kleuren

Veel bedrijven en organisaties hebben een huisstijlhandboek. Daarin staat precies welke huisstijlregels gelden voor de vormgeving. Als zo'n huisstijlhandboek er niet is, dan kun je het vaak afleiden uit het logo en door te kijken naar andere uitingen van het bedrijf.

   Maak een huisstijlhandboek / brandbook

Media uitingen, 

Voorbeeld huisstijl 

De huisstijl is de manier waarop een bedrijf zich visueel presenteert aan klanten of bezoekers. Het gaat dan om een vast palet van kleuren, een lettertype, logo-gebruik, vaste slogan, beeldgebruik en vormgevingselementen.

De huisstijl zorgt ervoor dat een bedrijf of organisatie herkenbaar is. Daarom is het belangrijk dat de huisstijlregels worden toegepast in alle media-uitingen: van folders en website tot autobelettering en social mediaberichten

Logo 

Een belangrijk onderdeel van een huisstijl is het logo. 

Drie eisen waaraan een logo moet voldoen:

• moet passen bij de identiteit van bedrijf/merk.
  
• moet onderscheidend/herkenbaar zijn.
  
• moet simpel zijn: KISS - Keep it simple, stupid!

Verschillende logo's

• beeldmerk
  
• woordmerk
  
• combinatie van woord- en beeldmerk

het oude logo

nog eenvoudiger: gestileerd

Cirkel: liefde, relaties, plezier

Driehoek: macht, actie, energie

Vierkant: vertrouwen, rust uitstraalt, strak

       Logo vormen

Letters in een logo:

Dit zijn niet zomaar letters. 

Er is goed nagedacht over de vorm van de letters!

Er is enorme variatie in lettergebruik...

To do vandaag

1. Ga samen met je groepje naar de opdracht die klaar staat in teams
2. Pak je spullen van de vorige creatieve gastles erbij
3. Open het word document die bij de opdracht staat en die heet rebranding Bornia/Blokker
4. Maak alle stappen
5. Lever einde les in