Jam 3de jaars eerste les MA 24-01-2023

Marketing les 1
1 / 31
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 31 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 2 videos.

time-iconLesduur is: 50 min

Onderdelen in deze les

Marketing les 1

Slide 1 - Tekstslide

Marketing
Het aanbieden van producten op basis van de wensen en behoeften van (mogelijke) afnemers.

Uitgangspunt = Behoeften en wensen van (potentiële) klanten

Slide 2 - Tekstslide

Marketing

Slide 3 - Woordweb

Waarom hebben jullie Marketing nodig in de opleiding?

Slide 4 - Open vraag

Afstudeerstage

Slide 5 - Tekstslide

Hoe is de huidige Marketing ontstaan?
Marketingconcepten

Concept = idee/ theorie

Slide 6 - Tekstslide

In de loop van de tijd zijn er 5 Marketingconcepten geweest

  1. Productieconcept
  2. Productconcept
  3. Verkoopconcept
  4. Marketingconcept
  5. Maatschappelijk concept


Slide 7 - Tekstslide

Productieconcept

  • Uitgangspunt: zoveel mogelijk producten tegen de laagste kosten produceren

  • Toegepast na de industriële revolutie --> mechaniseren

  • rond 1900


Slide 8 - Tekstslide

Productconcept

  • Uitgangspunt: kwaliteit van het product het belangrijkst. “Een goed product verkoopt zichzelf”

  • Concurrenten gingen ook betere producten maken, dus geen garantie voor goede (hoge) verkopen

  • Sommige bedrijven passen dit nu nog toe
  • 1900-1920


Slide 9 - Tekstslide

Verkoopconcept

  • Uitgangspunt: om verkopen te kunnen realiseren is een actief en agressief verkoopteam nodig

  • Winst door hoge omzet (veel verkopen) 

  • 1930-1950


Slide 10 - Tekstslide

Marketingconcept

  • Uitgangspunt: behoeften van de klanten

  • Hoe weet je de behoeften van klanten??  -->  marktonderzoek

  • Winst door klanttevredenheid en duurzame relaties --> hoge verkopen

  • > 1950



Slide 11 - Tekstslide

Maatschappelijk concept

Uitgangspunt: houdt rekening met de wensen van de klanten maar ook de samenleving en gevolgen op lange termijn

Slide 12 - Tekstslide

Voorbeeld fastfoodketen
  • Verkoopconcept: zo veel mogelijk verkopen --> winst
  •   
  • Marketingconcept: wat is de wens van de klant: groter menu, salade’s etc

  • Maatschappelijk concept: kijkt naar bovenstaande 2 punten maar ook naar: vet en zoutgehalte ivm toenemende overgewicht van mensen en de verpakkingen ivm het afvaloverschot

Slide 13 - Tekstslide

Voor welk marketingconcept is de uitspraak van Henry Ford ‘Je kunt de T-Ford in alle kleuren krijgen, zolang het maar zwart is’ kenmerkend? En waarom?

Slide 14 - Open vraag

Voor welk marketingconcept is de uitspraak van Henry Ford ‘Je kunt de T-Ford in alle kleuren krijgen, zolang het maar zwart is’ kenmerkend? En waarom?

  • Productieconcept
  • Uit deze uitspraak blijkt dat niet de consument de kleur bepaalt, maar de manier van produceren in de fabriek. Zo goedkoop mogelijk, dus maar één kleur.

Slide 15 - Tekstslide

Slide 16 - Tekstslide

Hema tekst
  • De consument ontbreekt. De HEMA gaat ervan uit dat het product zichzelf verkoopt. De tekst prijst daarom het product aan: ‘De beste artikelen, met een eigen bijzondere vormgeving, de eigenzinnige winkelinrichting en de betrokken medewerkers.’ 

  • Deze nadruk op de kwaliteit van het product is kenmerkend voor het productconcept.

Slide 17 - Tekstslide

Macro economie
bestudeerd het economische systeem in z'n geheel

Macromarketing: -->  marketing waarbij de gehele bevolking centraal staat 

bijv: de overheid maakt een spotje voor TV over agressief gedrag


Slide 18 - Tekstslide

Meso economie
Bestudeerd bedrijfstakken en economische sectoren

Mesomarketing --> marketing van een bepaald deel van de samenleving of bijv. een bepaalde branche 

Bijv: alle ROC’s samen maken een poster die te zien is op alle treinstations

Slide 19 - Tekstslide

Kenmerken product
Fysiek product = het “kale” product, het kernproduct


Uitgebreid product = Fysiek product + toegevoegde eigenschappen (bijv. garantie, service) -->  P’s

Totaal product = Uitgebreide product + door consument toegekende afgeleide eigenschappen (bijv. status, imago)


Slide 20 - Tekstslide

Micro economie
bestudeerd afzonderlijke gezinnen en bedrijven

Micromarketing --> marketing van een individuele onderneming of instelling 

Bijv: Nova College maakt posters voor de open dagen en deze hangen in de regio in de bushokjes

Slide 21 - Tekstslide

Slide 22 - Tekstslide

Retailmix
Plaats
Product 
Prijs
Promotie
Presentatie
Personeel
Relatie tussen de instrumenten

Slide 23 - Tekstslide

Aan de slag.......


Ga aan de slag met opdracht 1 t/m 14 van hst 1

Slide 24 - Tekstslide

Slide 25 - Video

Wat is het verschil tussen behoeften en wensen?

Slide 26 - Open vraag

Verschil wensen en behoeften
  • Behoeften = zaken die mensen echt nodig hebben.

  • Wensen = zaken die mensen graag zouden willen hebben.


Slide 27 - Tekstslide

Piramide van Maslow
  • Indeling van behoeften.

  • Maslov onderscheidt primaire behoeften, behoefte aan veiligheid, sociaal contact, waardering en erkenning.


Slide 28 - Tekstslide

Slide 29 - Video

Op welke manier gebruik je de piramide van Maslow bij Marketing?

Slide 30 - Open vraag

Huiswerk volgende week
Huiswerkopgave op teams

Slide 31 - Tekstslide