- -PR doel bepalen (wat willen we?)
2-randvoorwaarden bepalen (wat hebben we daarvoor nodig. Denk aan: budget, personeel etc.?)
3-publieksgroepen bepalen (wie moeten we bereiken?)
4-PR-middelen bepalen (welke kanalen en middelen gaan we inzetten?)
5-PR-matrix invullen (na deze 4 punten, ga je de PR-matrix invullen. Denk aan: wie is waar verantwoordelijk voor om bepaalde PR middelen in te zetten?, wanneer timing van actiepunten (AIDA-formule etc.