Marktsegmentatie en segmentatiestrategie concept

Marktsegmentatie

segmentatiestrategie

Herhalingsles door Rinske Hokwerda/Irene Oosterwijk

1 / 24

Slide 1: Tekstslide

MarketingMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 24 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

Lesduur is: 50 min

Onderdelen in deze les

Marktsegmentatie

segmentatiestrategie

Herhalingsles door Rinske Hokwerda/Irene Oosterwijk

Slide 1 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Marktsegmentatie

segmentatiestrategie

Herhalingsles door Rinske Hokwerda/Irene Oosterwijk

Slide 2 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Marktsegmentatie

segmentatiestrategie

Herhalingsles door Rinske Hokwerda/Irene Oosterwijk

Slide 3 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Doel van de les

Aan het einde van de les:

Kan ik uitleggen wat marketing is
Kan ik verschillende segmentatiecriteria benoemen
Kan ik 3 marketingstrategieën uitleggen

Slide 4 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Marketing

Slide 5 - Woordweb

Deze slide heeft geen instructies

Definitie marketing

Onder marketing vallen alle activiteiten die een onderneming onderneemt om in te spelen op de
wensen en behoeften van de klant.

Slide 6 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Doelgroep en segmentatie

De meeste bedrijven richten zich maar op een deel van de markt: hun doelgroep.

Klanten hebben verschillende kenmerken waardoor we de markt kunnen verdelen: marktsegmentatie.

Het gedeelte van de markt waar het bedrijf zich op richt: marktsegment.

Slide 7 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 8 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Business

Consumer

Slide 9 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Demografische criteria

Slide 10 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Geografische criteria

Slide 11 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Socio-economische criteria

Slide 12 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Psychografische criteria

Slide 13 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Koopgedrag

Slide 14 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Demografisch

Geografisch

Socio-economisch

Psychografisch

Koopgedrag

Slide 15 - Sleepvraag

Deze slide heeft geen instructies

Marketingstratiegieën

Een strategie is een plan om je doel te bereiken. Je vraagt je daarbij af welke klanten je op welke manier wilt bereiken. Er zijn drie manieren om je doelgroep te bereiken:

Geconcentreerde marktstrategie
Ongedifferentieerde marktstrategie
Gedifferentieerde marktstrategie

Slide 16 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Geconcentreerde marktstratiegie

Markt is opgesplitst in delen, waarvan
er maar 1 wordt benaderd.
Bijvoorbeeld kleding winkel die zich richt
op meisjeskleding. In het hogere prijs-
segment

Slide 17 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Gedifferentieerde marktstrategie

Markt wordt opgesplitst in segmenten die
elk via een eigen marketingprogramma wordt
benaderd.
Bijvoorbeeld Gamma en Karwei
Of H&M formule gericht op heren, dames en
kinderen

Slide 18 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Ongedifferentieerde marktstrategie

Een strategie waarbij de markt als 1 geheel
wordt beschouwd.
Bijvoorbeeld Zeeman of Wibra, in elke stad is
deze hetzelfde

Slide 19 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Nichemarketing

Nichemarketing is het je richten op een marktsegment waarin andere bedrijven geen kansen zien.

Bedrijf heeft weinig concurrentie.
Klanten komen uit een groot gebied.

Slide 20 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Segmentatie voor groothandel in bedrijfskleding

Slide 21 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Segmentatie naar branche

Slide 22 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Segmentatie naar bedrijfsgrootte

Slide 23 - Tekstslide

BAM: grootste bouwbedrijf van Nederland, internationaal

Jansma Bouw, grote speler in Noord-Nederland

Talsma: lokaal (Friesland), 20 medewerkers

Geografische criteria

Slide 24 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Marktsegmentatie en segmentatiestrategie concept

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Slide 2 - Tekstslide

Slide 3 - Tekstslide

Slide 4 - Tekstslide

Slide 5 - Woordweb

Slide 6 - Tekstslide

Slide 7 - Tekstslide

Slide 8 - Tekstslide

Slide 9 - Tekstslide

Slide 10 - Tekstslide

Slide 11 - Tekstslide

Slide 12 - Tekstslide

Slide 13 - Tekstslide

Slide 14 - Tekstslide

Slide 15 - Sleepvraag

Slide 16 - Tekstslide

Slide 17 - Tekstslide

Slide 18 - Tekstslide

Slide 19 - Tekstslide

Slide 20 - Tekstslide

Slide 21 - Tekstslide

Slide 22 - Tekstslide

Slide 23 - Tekstslide

Slide 24 - Tekstslide

Meer lessen zoals deze

Marktsegmentatie en segmentatiestrategie

Marketing en doelgroepkeuze

Lesweek 3: les 1

Marketing N4 - Les 3 Confrontatiematrix en concurrentiestrategieën van Porter

Marketing N4 - Les 5 Retailmarketing

Marketing N4 - Les 1 Organisatieanalyse (waardeketen van Porter)

Marketing N4 - Les 2 Organisatieanalyse (BCG) en Marktanalyse

Marketing VKS Les 6 Marketing