Wat is LessonUp
Zoeken
Kanalen
Inloggen
Registreren
‹
Terug naar zoeken
COM2 Week 1 Les 2 Retailmarketing H1
9MRE Commercieel 2
1 / 30
volgende
Slide 1:
Tekstslide
Retail
MBO
Studiejaar 2
In deze les zitten
30 slides
, met
interactieve quiz
en
tekstslides
.
Start les
Bewaar
Deel
Printen
Onderdelen in deze les
9MRE Commercieel 2
Slide 1 - Tekstslide
Terugblik
Inhoud commercieel 1
Slide 2 - Tekstslide
Voorbereiding
LessonUp: Word lid van de groep 1MREc.
Code:
ftsem
(Registreren met je Office 365 account!)
Word lid van Microsoft Team voor Commercieel (wanneer nog niet).
Code:
068kkw3
Boeken voor P1: Retailmarketing + Goederenstroom en presentaties verzorgen.
Slide 3 - Tekstslide
Les 2: Inhoud
H1 Marketing & Winkelformule:
Marketingproces
Verdieping winkelformule
- Wheel of Retailing
- Marktsegmentatie
Marketingdoelen
Marktbenadering
Slide 4 - Tekstslide
Wat verstaan jullie onder marketing?
timer
3:00
Slide 5 - Open vraag
Marketing is:
Alle activiteiten (die verkoop bevorderen)
Bedrijfsinkomsten verwerven (winst gericht)
Op lange termijn (onderzoek)
Inspelen op
behoeften en wensen
van je doelgroep(en)
Slide 6 - Tekstslide
Cyclus
Winkelformule
↓
Doelstelling(en)
↓
Retailmix (Plan per P)
↓
Marketingplan
↓
Activiteiten uitvoeren
Marktonderzoek
Slide 7 - Tekstslide
Marktonderzoek
Situatieanalyse:
Externe analyse (Macro/Meso): DEPEST, 5-krachten van Porter, concurrentieanalyse.
Interne analyse (Micro): marketingbeleid, financieel beleid.
Slide 8 - Tekstslide
Functies van marktonderzoek
Verzamelen van informatie:
over het gedrag van klanten
over de markt
over concurrenten
Evalueren van marketingactiviteiten:
welk effect hebben ingezette middelen gehad?
zijn doelen behaald?
Slide 9 - Tekstslide
Slide 10 - Tekstslide
Confrontatiematrix
Slide 11 - Tekstslide
Cyclus
Winkelformule
↓
Doelstelling(en)
↓
Retailmix (Plan per P)
↓
Marketingplan
↓
Activiteiten uitvoeren
Marktonderzoek
Slide 12 - Tekstslide
Winkelformule:
Retailmix (Assortiment) (wat verkopen we?)
Doelgroep (aan wie verkopen we?)
Marktpositie (op welke wijze? Low-margin ↔ high-service)
Slide 13 - Tekstslide
Doel marktsegmentatie
Zonder doelgroep geen Retailmix!
Dan kun je o.a.:
communicatiekanalen kiezen,
presentatie kiezen,
assortiment bepalen/aanpassen,
distributiekanalen kiezen,
etc.
Slide 14 - Tekstslide
Structuren
Markt indelen in segmenten. Onder meer op basis van:
Geografische factoren
Demografische factoren
Sociaal-economische factoren
Psychografische factoren
Gedragsmatige factoren
Slide 15 - Tekstslide
Eisen aan doelgroep
Slide 16 - Tekstslide
Samengevat..
...doelgroepen zijn nodig om strategieën toe te kunnen passen.
...doelgroepen moeten aan enkele eisen voldoen om voldoende op te leveren en bereikbaar te zijn.
...doelgroepen moeten duidelijke grenzen hebben om je plannen op te richten.
Slide 17 - Tekstslide
Wheel of Retailing
Slide 18 - Tekstslide
Cyclus
Winkelformule
↓
Doelstelling(en)
↓
Retailmix (Plan per P)
↓
Marketingplan
↓
Activiteiten uitvoeren
Marktonderzoek
Slide 19 - Tekstslide
Slide 20 - Tekstslide
Doelstellingen
Kwantitatieve doelen, bijv.:
Omzet.
Klanten werven.
Consumentenomzet per medewerker die moet worden gehaald.
Kwalitatieve doelen:
Moeilijk te meten.
Imago staat centraal.
Voorwaarde voor succes is de herkenbaarheid.
Onderscheiden t.o.v. concurrentie.
Aansluiten bij de verwachtingen die de consument van de winkel heeft.
Slide 21 - Tekstslide
Cyclus
Winkelformule
↓
Doelstelling(en)
↓
Retailmix (Plan per P)
↓
Marketingplan
↓
Activiteiten uitvoeren
Marktonderzoek
Slide 22 - Tekstslide
Slide 23 - Tekstslide
Retailmix
Slide 24 - Tekstslide
Cyclus
Winkelformule
↓
Doelstelling(en)
↓
Retailmix (Plan per P)
↓
Marketingplan
↓
Activiteiten uitvoeren
Marktonderzoek
Marktbenadering
Slide 25 - Tekstslide
Voor de start...
...van het marketingproces, moet je
Marktbenadering
bepalen:
Concept
Strategie
Slide 26 - Tekstslide
Marktbenadering (USP)
Slide 27 - Tekstslide
Marktbenadering
Slide 28 - Tekstslide
Opdracht vóór de volgende keer:
Kijk bij
opdrachten
in het Team "(OND_1519) CE Commercieel 1 1MREc".
Maak opdracht week 1, les 2 op Teams.
Slide 29 - Tekstslide
Les 2: Samenvatting
Wat is marketing?
Álle activiteiten om je product te verkopen. Hiervoor gebruiken we de Retailmix → 6 P's.
Marktonderzoek is nodig om concurrentievoordeel te krijgen en/of te behouden.
De winkelformule moet je blijven bijstellen.
Marktsegmentatie is nodig voor succesvol plannen.
Voor het marketingproces is een duidelijke marktbenadering nodig.
Slide 30 - Tekstslide
Meer lessen zoals deze
4ECEa Customer Journey week 1.2: Basis Retailmix
Augustus 2024
- Les met
35 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
21MR/OR Commercieel 1 Les 5 Retailmix
Augustus 2022
- Les met
31 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
22ORa Commercieel 1 Week 11 Retailmix
November 2022
- Les met
34 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
1MREc Marketing Les 5 Algemene omgeving + winkelformule + verkoopkanalen
Oktober 2021
- Les met
24 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
20MRa Commercieel 1 Les 5: Winkelformule & Retailmix
Oktober 2020
- Les met
34 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
COM2 Week 2 Les 3 Retailmarketing H2 Communicatie
September 2021
- Les met
33 slides
Retail
MBO
Studiejaar 2
21MR/OR Commercieel 1 Les 1 Intro marketing + H1 Algemene omgeving
September 2021
- Les met
36 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
1MRE/ORE Commercieel 1 Niveau 4 aanvulling P4 Week 3.1: Winkelformule & Retailmix
Mei 2022
- Les met
29 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4