Les 5 Winkelformule Marketingmix

• Visual Merchandise Periode 3
• MBO
• Studiejaar 1

Les 5 Winkelformule Marketingmix

Visual Merchandise

Leerjaar 1 | 2024 - 2025

Periode 2  

les 4 Huisstijl

Docent 

Elise van der Velde

Astrid Hartman

🤝 Samenwerken doen we zo

🚰 Drinken (water) mag, eten doe je buiten het lokaal.

🕘 Kom op tijd. Deur dicht? De docent haalt je van de gang.

📵 Telefoon weg in je jas of tas, tenzij de docent anders aangeeft.

📚 Tas van tafel en jas uit. Pak na binnenkomst meteen je lesmateriaal. 

Docent aan het woord. Stil zijn en luisteren. Ook zijn de laptops dicht.

✅ Presentie: Fijn dat je er bent! 😀👍

 Vandaag 

- Terug blik: 

Huisstijl

- Vandaag:

Winkelformule

marketingmix

Huisstijl

Een huisstijl Is de visuele identiteit van een merk of bedrijf.

Deze is herkenbaar en uniek. Het geeft een gevoel bij de klant.

                          Onderdelen zijn:

•   Logo
•   Kleur
•   Typografie
•    Beeldmateriaal
•    Vormgeving
•    Tone of voice

Aan de slag                                      

Reader  "leereenheid Visual merchandise"

3.1 Deelopdracht 3: Huisstijl onderzoek.

Les 3 uitleg deelopdracht 2 Deelopdracht 2 Creëer een aantrekkelijk winkel exterieur

Instructie:

- Moodboard + presentatie tijdens les

Resultaat:

- Toevoegen aan je "groei document",

- Maak het visueel door gebruik te maken van afbeeldingen in je verslag.

Tip: Gebruik hiervoor je gemaakt notities en foto's van de drie                                                                            kledingwinkels die je bezocht hebt.

                                                                                             

Leerdoelen

Aan het einde van de les leer je begrijpen hoe elk element van de marketingmix bijdraagt aan het aantrekken en behouden van klanten.

Je leert hoe je een aantrekkelijke winkelomgeving kan creëren aan de hand van een winkelformule. 

Winkelformule

Een winkelformule is de manier waarop een winkel zijn 

producten aanbiedt.

Belangrijke onderdelen van een winkelformule:

• Doelgroep
• Marktpositie
• Marketingmix

Doelgroep 

Een groep mensen met specifieke kenmerken, wensen en behoeften 

waarop je de winkel afstemt. Deze groep mensen vertegenwoordigt het marktsegment, het gedeelte van de markt waarop jij je richt.

 

Doelgroep opdracht

To do: Bespreek 3 potentiële verschillende doelgroepen met een klasgenoot.

per doelgroep bespreek je:

- Demografische kenmerken: leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, inkomen

- Psychologische kenmerken: Interesses, hobby's, persoonlijkheid.

Pas dit toe op één van deze merken. Maak hier notities van.

 

Marktpositie

De plek die de winkel inneemt binnen een bepaalde markt ten opzichte van 

de concurrenten, hoog, midden of laag segment. 

Denk hierbij aan verschillen in service & prijs.

--> 

Customer journey periode 1

- Concurrentieanalyse  

- SWOT-analyse

Marketingmix ( 6 p's)

• Product: welk assortiment wordt er gevoerd? 
• Personeel:  wat zijn de personeelseisen? 
• Plaats: : wat zijn de vestigingseisen? (huur of kopen, groot of klein, eigen parkeergelegenheid, centrum of industrieterrein enzovoort)
• Prijs: : wat voor prijs wordt er gevoerd? (discountformule of juist hoge service en hoge prijzen?)
• Presentatie: hoe worden de artikelen gepresenteerd? (gebruikmaken van een etalage, gebruik van aanbiedingsborden, strak of losjes ingedeeld)
• Promotie: hoe de doelgroep te bereiken? (hoe bekendheid creëren)

 

Marketingmix: product

Welke branche, artikelen?

Marketingmix: personeel

welke opleiding, welke uitstraling?

Marketingmix: plaats

Huur of koop, groot of klein, 

winkelcentrum of 

industrieterrein?

Marketingmix: prijs

Hoge prijs? Lage prijs? 

--> 

Customer journey periode 1

Coca Cola prijsverschil supermarkten 

Marketingmix: Presentatie

Winkelexterieur, winkelinterieur, artikel prestatie:

Etalage, gebruik van aanbiedingsborden, strak of losjes ingedeeld

Zelfbediening

Service

Marketingmix: Promotie

Hoe bekendheid creëren voor je winkel?

----->>>>>>>>>>>

3.2  opdracht winkelformule

Omschrijf de winkelformule van Stijlvolle trends.

Benoem hierin doelgroep,  marktpositie en de marketingmix.

Resultaat:

- korte uitleg betekenis onderdelen winkelformule

- Toepassen op Stijlvolle trends

Pauze

pauze

15 minuten