marketing les 1

• Dierverzorging
• MBO
• Studiejaar 2

marketing

Aan het einde van deze les:

1. Kun je het begip marketing omschrijven
2. Kun je herkennen op welke behoefte reclame inspeelt
3. (Her)ken je verschillende reclametechnieken
4. Weet je wat misleiding is
5. Weet je wat het doel is van de reclamecode
6. Heb je zelf een reclamespot gemaakt!!!

Wat is marketing?

Wat wordt bedoeld met doelgroep?

Wat is er veranderd?

Bekijk de video over de geschiedenis van marketing. Let op de belangrijkste veranderingen tussen toe en nu.

Behoefte

Het draait dus om het inspelen op de wensen en behoeftes van de klant.

Reclame

• Communicatie
• Potentiële klanten overhalen tot aanschaf
• Consumptie bevorderen
• Merkimago versterken
• Promoten

Reclametechnieken

• Herhaling, in reclameblok op TV
• Groepsgeest, erbij willen horen
• Verklaringen van gebruikers, bekende Nederlanders
• Actiegericht, mensen onder druk zetten om snel te beslissen
• Associatie, warm haardvuur voor chocolademelkreclame
• Slogan, "dat zeg ik, Gamma"
• Teasing, nieuwsgierigheid prikkelen
• Virals, reclame door spelletjes, prijsvraag of filmpje door te sturen

Welke consumentenbehoefte wordt met dit product bevredigd?

Welke consumentenbehoefte wordt met dit product bevredigd?

Welke consumentenbehoeftes worden met dit product bevredigd?

Welke consumentenbehoeftes worden met dit product bevredigd?

Misleiding

• Het geven van een onjuiste indruk
• Reclame is soms misleidend

Sluikreclame

een marketingtactiek waarbij er in een toneelstuk, film, televisieserie of boek reclame wordt gemaakt voor een bestaand commercieel product terwijl er tegenover de kijker of lezer niet volledig duidelijk is gemaakt dat het om reclame gaat

Reclametechnieken

• Herhaling, in reclameblok op TV
• Groepsgeest, erbij willen horen
• Verklaringen van gebruikers, bekende Nederlanders
• Actiegericht, mensen onder druk zetten om snel te beslissen
• Associatie, warm haardvuur voor chocolademelkreclame
• Slogan, "dat zeg ik, Gamma"
• Teasing, nieuwsgierigheid prikkelen
• Virals, reclame door spelletjes, prijsvraag of filmpje door te sturen

Aan de slag!

• Maak een reclamespot van max. 30 seconden
• Gebruik tenminste één reclametechniek
• Beoordeel elkaars spots op:
• De reclametechniek, originaliteit, geloofwaardigheid, uitvoering!

AIDA model: Geld voor alle vormen van marketing: Ook online.