1MREc Marketing Les 4 Presentatieplan & - technieken

• Retail
• MBO
• Studiejaar 1,4

1MREc Marketing

Terugblik

• Winkelformule → doelgroepen.
• Winkelexterieur.
• Winkelinterieur.
• Routing & verwantschappen. 

Direct rechts van de entree is een....

1. Sterke plek
2. Zwakke plek

Ik kan de route van klanten alleen beïnvloeden door routes af te sluiten.

1. Waar
2. Niet waar

Een winkel met veel accentverlichting doet waarschijnlijk aan...

1. Prijsdistributie
2. Servicedsitributie

Beschuit ↔ muisjes

1. Complementaire artikelen
2. Substitutie-artikelen
3. Consumptieverwantschap

PC ↔ beeldscherm

1. Complementaire artikelen
2. Substitutie-artikelen
3. Consumptieverwantschap

Suiker ↔ zoetstof

1. Complementaire artikelen
2. Substitutie-artikelen
3. Consumptieverwantschap

Artikelen tegenover elkaar plaatsen is een voorbeeld van....

1. Contraplaatsing
2. Nabuurplaatsing
3. Rug-aan-rugplaatsing

Als boeken met de rug naar buiten staan spreken we van...

1. Laterale presentatie
2. Frontale presentatie

Dit zijn....

1. Rekken
2. Schappen
3. Vitrines
4. Stellingen

Les 4: Inhoud

• Presentatieplan
• Presentatievormen
• Opdrachten maken
• Presentatietechnieken
• Kleurgebruik

Voor welke onderdelen van de winkel moet je de presentatie bepalen?

Presentatieplan

• Frontpresentatieplan en etalageplan 
• Displayplan 
• Actieplan 
• Schappenplan    

Dit is een...

1. Actiedisplay
2. Massadisplay
3. Themadisplay
4. Sfeerdisplay

Invloeden op presentatie

• Seizoen
• Acties
• Budget(ten)
• Doelgroep! 

Displayvormen

• eilanddisplay: staat los van de andere stellingen en presentatiemeubels
  
• kassadisplay: staat bij de kassa
  
• kop- of einddisplay: staat aan het einde van een (lange) gang en wordt vaak gebruikt voor speciale aanbiedingen
  
• schapdisplay: zit in het schap
  
• toonbankdisplay: staat op de toonbank
  
• vloerdisplay: kun je op de grond zetten
  
• wanddisplay: staat tegen de muur 

Opdracht in de les

• Maak opdracht 14, 15 en 16 (zowel in boek als online).
• 5 Minuten, dan bespreken.

Presentatietechnieken

Kleurgebruik

• Kleuren en soorten klanten.
• Kleurbeleving (onbewuste betekenis) → Koopgedrag. 
• Attentiewaarde → contrast met rest van de winkel.
• Ook online!

Kleuren en soorten klanten.

Kleurbeleving 

Etalages

• Herhalen
  
• Stapelen
  
• Groepen maken
  
• Contrasten aanbrengen 

Les 4: Samenvatting

• Presentatieplan: frontpresentatie, etalage, displays/acties, schappen.
• Presentaties afhankelijk van doelgroep, seizoen, etc.
• Displayvormen hebben ieder een specifiek doel.
• Kleuren hebben veel (onbewuste) betekenis.
• Basisregels etalages.

Opdracht vóór de volgende keer:

• Kijk bij opdrachten in het Team "(OND_1519) CE Commercieel 1 1MREc".

• Lees Hoofdstuk 2.7 t/m 2.11, maak opgaven 14 t/m 20.
• Advies: maak eigen samenvatting van het hoofdstuk.