5. P van Product (4.3): productmix, merk en verpakking 18/2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 4

Marketingmix

1. Product (4.3)
2. Prijs (4.4)
3. Promotie (4.5)
4. Plaats (4.6)
5. Presentatie (4.7)
6. Personeel (4.8)

Agenda

• Herhaling fysieke, toegevoegde en afgeleide eigenschappen
• Productmix: kwaliteit, merk, service, garantie, verpakking en assortiment; 
• Merk: fabrikantenmerk (ABC; paraplumerk, merkenparaplu) en distribuantenmerk (private label), branding
• Verpakking
• Vragen huiswerk?

Leerdoelen

• De student kan ....

Uit welke drie typen eigeschappen bestaat het (totale) product?

Fysieke eigenschappen

toegevoegde eigenschappen

Afgeleide eigenschappen

Een product kent fysieke-, toegevoegde- en afgeleide eigenschappen. Schrijf twee voorbeelden op van toegevoegde eigenschappen van het product fiets.

Bij het totale product onderscheiden we fysieke, toegevoegde en afgeleide eigenschappen. Het Chanel nr.5 heeft verschillende eigenschappen. Wat is een voorbeeld van een afgeleide eigenschap?

1. De flacon is gemaakt van kristal en heeft de vorm van een pioenroos.
2. Een flacon van 75ml kost € 129,95.
3. De flacon is verpakt in een kistje van notenhout met goudopdruk.
4. Chanel nr.5 staat voor een reis naar de essentie, waarin schoonheid ligt verborgen.

Uit welke 6 onderdelen bestaat de productmix?

Opdracht vorige les: upload van jouw duo de foto/tekst
Wat voor soort merken bestaan er?
Leg je antwoord uit en maak gebruik van de termen:
F-merk, D-merk, ABC-merk, paraplumerk, merkenparaplu
en private label.

Opdracht: werk in groepjes van 3/4 studenten het volgende
product uit en noem een merk bij het A-merk, B-merk en C-merk:
Cola
Bier
chips

Paraplumerk

Merkenparaplu

Paraplumerk

Merkenparaplu

Paraplumerk

Merkenparaplu

PAUZE

Loop naar de keuken en pak een product. Kijk naar de verpakking.
Wat zie je?

Bespreek het huiswerk in duo's

Opgaven 5, 6, 8, 12, 13, 15 (vorige week; nu bespreken)

Opgaven 9, 10, 16 (gaan we volgende les mee aan de slag)

Leerdoelen behaald?

Een product kent fysieke-, toegevoegde- en afgeleide eigenschappen. Schrijf twee voorbeelden op van toegevoegde eigenschappen van het product fiets.

Een organisatie bouwt bewust aan een merk door ervoor te zorgen dat alle elementen bij elkaar passen; van verpakking tot aan presentatie in de winkel. Hoe noem je deze vorm van marketing?

Is Calvé een voorbeeld van een paraplumerk of een merkenparaplu?

Noem 2 verpakkingsfuncties

Hoe vonden we deze les?

😒🙁😐🙂😃